案例概述:

标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包因其自由度高而逐渐被大家喜爱，我们鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与表情包IP生态，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。

我们在表情包世界中设定，每个表情包都是职场打工人的缩影，拥有专属的工位与喜怒哀乐的真实情绪。搭建了一个“表情制造所”，鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与到表情包IP生态中。

本文来源于广告门 adquan.com

手机屏幕背后的表情们，就像千千万万的平凡打工人一样，忙碌在手机背后的一个个岗位上。下班后，人们离开工位，享受属于自己的时间。在六一这一天，手机屏幕后的表情们也纷纷离开工位，开启了一场自定义状态的魔改狂欢。

背景与挑战:

如今的六一已不仅是儿童的节日，更是成年人释放压力、追寻纯粹快乐的刚需，也是品牌与用户建立情感连接的重要营销节点。当下年轻人愿意“为情绪买单”，其实是渴望在忙碌的生活中释放真实的状态，他们亟需一个能自由表达自我的载体。调查显示，超八成受访者经常使用表情包，超七成受访者曾自制表情包。由此可见，表情包，尤其是自定义表情包，已经成为了数字社交的核心载体。

作为互联网社交平台，腾讯需要在有限的预算和时间下紧跟六一营销节点，强化品牌社交属性，维护粉丝活跃度。

目标:

借势六一节日热点，提升腾讯品牌认知度的同时，强化品牌社交属性。

洞察:

你有没有想过，当你关机后，你的手机在干嘛？在六一这一天，手机屏幕后的表情们纷纷离开工位，开启了一场自定义状态的魔改狂欢。我们在表情包世界中设定，每个表情包都是职场打工人的缩影，拥有专属的工位与喜怒哀乐的真实情绪，共鸣着千千万万的用户。

案例亮点与分析:

【核心创意概述】：标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包因其自由度高而逐渐被大家喜爱，我们鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与表情包IP生态，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。

【案例亮点01】：以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，手机屏幕后的表情包在六一这一天离开工位，开启一场自定义表情的狂欢，在贴近社交的同时与用户产生共鸣。

【案例亮点02】：深入洞察当下年轻人愿意“为情绪买单”，其实是渴望在忙碌的生活中释放真实的状态，他们亟需一个能自由表达自我的载体。“自定义表情”的玩法将熟知的表情包搭配有梗文字重新组合，赋予其新的活力，满足用户追求自由的情绪表达。

【案例亮点03】：运用三维和AIGC技术辅助创意，让表情包更加生动立体，打造沉浸式的视觉体验，让虚拟世界的表情包传递出更真实的自由快乐。

创意阐述 :

洞察发现，成年人日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍然在持续下降。长大的我们总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的笑容，忽略了快乐带来的情绪价值。当下年轻人愿意“为情绪买单”，其实是渴望在忙碌的生活中释放真实的状态，他们亟需一个能自由表达自我的载体。

如今的六一已不仅是儿童的节日，更是成年人释放压力、追寻纯粹快乐的刚需，也是品牌与用户建立情感连接的重要营销节点。作为互联网社交平台的腾讯，希望借势六一节日热点，以更具互动性的形式，让成年人在六一像孩子一样自由表达，进一步强化表情包IP的影响力与品牌社交属性，加强与用户之间的情感连接。

标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包因其自由度高而逐渐被大家喜爱。因此，我们以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，深入挖掘“情绪”背后的故事，创作了一条生动有趣的动画创意视频。我们鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与表情包IP生态，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。

项目成果 :

创意短视频在腾讯官方媒体矩阵发布后，迅速获得了用户的喜爱和多个自媒体KOL、KOC的争相转发，全网曝光量5000w+，全网播放量800w+，全网互动量100w+，全网转发量20w+。评论区掀起自定义狂欢，用户自发分享自制表情包，留言互动频繁，体现出强共鸣和参与热情。同时也为“微信创意表情”小程序带来显著流量与活跃度，培养了用户的使用习惯，进一步巩固了表情包IP的认知度，让品牌社交属性与口碑得以双向提升。