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联想扬天系列微电影：用故事打动你
发布时间：2013-11-19 11:13 浏览量：42848
联想
微电影
对于企业来说，这是一个最坏的广告时代，受众变得“狡猾”，他们总是能够巧妙的绕过企业精心布置的各种广告，在媒体上寻找自己感兴趣的东西。此时，广告没有故事，就不足以称之为广告。于是讲故事的最好载体——电影，便结合上网络传播“短、快”的特点，摇身一变，成为了企业最喜欢的传播新形式——微电影。
联想扬天正是尝到微电影甜头的品牌之一。每年的品牌推广或者产品推广，都根据当年的推广主题，推出一到两部微电影。
找明星为品牌背书，是广告界常常用的手法，但“我们都用XXX”的粗暴方式似乎在微电影营销时代不再奏效。来看看2011年联想扬天的主打微电影《敢想敢为》吧，这部微电影由歌手陈羽凡自导自演，以他的亲身经历作为蓝本，讲述自己敢想敢为的音乐之路。人物、故事、主题都与扬天当年的品牌主张“敢想敢为”严丝合缝。在网络上一放出，便迅速被羽泉的粉丝疯狂转载，卷入了大量网友关注。
明星光芒固然耀眼，但是草根平民也有故事可讲。联想扬天为新出的MIIX平板笔记本，邀请网络红人叫兽易小星监制，由青年导演丁宁深度定制励志微电影《混出色》，用三个小人物的励志故事，唤起80、90后两代人的情感共鸣，成功传达了MIIX“混得出色”的产品理念的方式。
受众总是追逐热点，品牌亦然。2013湖南卫视《我是歌手》余音未落。联想扬天携手热门歌手杨宗纬拍摄音乐微电影《歌未央》，用镜头捕捉最美丽的台湾与最真实的台湾人。片中植入扬天产品MIIX，借着杨宗纬的名人效应，产品得到了大量的曝光。
联想扬天正是尝到微电影甜头的品牌之一。每年的品牌推广或者产品推广，都根据当年的推广主题，推出一到两部微电影。
找明星为品牌背书，是广告界常常用的手法，但“我们都用XXX”的粗暴方式似乎在微电影营销时代不再奏效。来看看2011年联想扬天的主打微电影《敢想敢为》吧，这部微电影由歌手陈羽凡自导自演，以他的亲身经历作为蓝本，讲述自己敢想敢为的音乐之路。人物、故事、主题都与扬天当年的品牌主张“敢想敢为”严丝合缝。在网络上一放出，便迅速被羽泉的粉丝疯狂转载，卷入了大量网友关注。
明星光芒固然耀眼，但是草根平民也有故事可讲。联想扬天为新出的MIIX平板笔记本，邀请网络红人叫兽易小星监制，由青年导演丁宁深度定制励志微电影《混出色》，用三个小人物的励志故事，唤起80、90后两代人的情感共鸣，成功传达了MIIX“混得出色”的产品理念的方式。
受众总是追逐热点，品牌亦然。2013湖南卫视《我是歌手》余音未落。联想扬天携手热门歌手杨宗纬拍摄音乐微电影《歌未央》，用镜头捕捉最美丽的台湾与最真实的台湾人。片中植入扬天产品MIIX，借着杨宗纬的名人效应，产品得到了大量的曝光。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
微电影
时间：
2013
产品：
电脑
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