案例概述:

1. 营销目标：以高精度的CG硬核制作，驱动新版本官宣，配合《和平精英》冬季版本“雪战到底”上线，正式官宣品牌大使祝绪丹。艺人特有的东北韧性、选手的冠军底色与哈尔滨的城市基因，与《和平精英》“硬核、进取”的基因天然契合。打破传统特效片的悬浮感，通过“实拍锚点+高精合成”的视听语言，将哈尔滨地域热点转化为游戏内“数字文旅”的流量，带出新版本的特色玩法。

2. 结果数据与目标的关系：制作质感转化为传播实效

本文来源于广告门 adquan.com

- 视觉降噪实现高曝光： 凭借电影级影调和丝滑转场，视频在冰雪季同质化内容中脱颖而出，实现播放量 500W+、曝光 2000W+。

- 情感共鸣拉动深互动： 最终获得 25W+ 互动数，证明了“东北特种兵”人设及高标准音画制作精准切中了受众自豪感。高质感的制作不仅立住了大使形象，更将“尔滨”热度转化为新版本真实的社交活跃度与在线流量。

背景与挑战:

背景： 2024年底，哈尔滨冰雪旅游成为全球焦点。配合《和平精英》冬季版本“雪战到底”上线，品牌希望通过游戏与哈尔滨地域特色的「双向穿越」，打造一波兼具“硬核竞技”与“东北人情味”的主题营销。

挑战： 宣发不仅需告知版本功能，更需将哈尔滨真实的城市地标（如中央大街、圣·索菲亚教堂）与游戏“超体模式”的次元壁彻底打碎。 如何在极短周期内构建出既有温度、又具备电影级工艺水准的“数字文旅”视觉印象，是制作的核心挑战。

目标:

1. 商业目标：存量市场的精准宣发

在哈尔滨旅游热度巅峰期，通过“雪战到底”版本上线，将地域热度转化为游戏内流量。通过高频视觉冲击，让玩家在短短2min内建立对新地图的向往，实现高效率的版本转化与老玩家回流。

2. 制作目标：攻克虚实结合的“视觉悬浮感”

挑战在短视频内实现现实地标与游戏场景的“无感级”切换。目标是通过高精度 CG 和炫酷的特效，完成超高精度实拍CG结合的影片，树立行业实拍与合成结合的技术标杆。

洞察:

1. 目标受众： 《和平精英》核心玩家及艺人粉丝。他们对版本更新敏感，但对常规虚拟宣发已产生审美疲劳，且在冰雪热潮下，对品牌大使的视觉质感有极高期待。

2. 思考路径： 在全网哈尔滨“温情叙事”泛滥时，品牌必须以“竞技美学”实现差异化。这种次元壁破裂的视觉爽感是触达玩家的最佳路径。

3. 核心洞察：

“真实的物理质感，是击穿虚拟隔阂、让品牌与现实热点‘硬对接’的唯一入场券。” 受众渴望身临其境的代入感。因此，我们决定放弃纯虚拟渲染，通过高精度CG环境重构将大使“嵌入”现实地标，以极致的虚实对位创造“游戏入侵现实”的视觉冲击，在同质化内容中实现审美降噪。

案例亮点与分析:

1. 制作亮点：极致虚实的工业化衔接

高精度CG环境重构： 拒绝低质抠像，通过对哈尔滨地标进行数字孪生建模，还原实地光影参数。大使祝绪丹的棚拍素材与实景环境在动态阴影、环境漫反射上实现了物理级对位，彻底解决“视觉悬浮感”。

帧级丝滑转场： 通过严密的镜头动量匹配（如索菲亚教堂前的动作与游戏内战术动向对位），实现现实与虚拟场景的“无感级”跃迁，极大地提升了视频的完播率与感官冲击力。

2. 创意分析：硬核美学实现“审美降噪”

反常态的竞技视角： 在全网温情文旅内容泛滥时，坚持以“战术竞技”视角切入。将冻梨、雪橇等东北元素重塑为硬核战斗符号，通过高精度的视听采样（冰裂声、机械声），在同质化热点中建立品牌独有的视听区隔。

人设与背景的深度缝合： 结合祝绪丹哈尔滨籍原生背景与“东北特种兵”人设，利用高精度动作建模完成大使形象的竞技化转型，将艺人粉丝流量精准转化为对“雪战到底”版本的关注

3. 复盘总结：制作力即传播力

审美红利兑现： 数据证明，评论区对“大片质感”的自发赞誉直接带动了全网千万级曝光。在存量市场高精度制作不仅是技术能力的展示，更是撬动玩家回流、实现新版本高频转化的核心引擎。

创意阐述 :

1. 创意产出：建立“双向穿越”的叙事支点

创意原点锁定在“如果哈尔滨变成真实竞技场”的奇观构建。我们放弃传统的硬广说教，确立了以哈尔滨籍艺人祝绪丹为“连接器”，利用其原生地域背景建立“东北特种兵”人设。核心策略是通过现实地标与游戏玩法的硬核拼贴，将新版本“雪战到底”的功能点转化为极具视觉张力的电影化叙事。

2. 执行阶段：高精度的虚实缝合工程

针对品牌大使祝绪丹进行多机位捕捉。在受控的棚内环境下，通过专业的战术动作指导，编排了一系列帧级对位的持枪、闪避、投掷动作，确保每一帧的仪态与光影都能对标电影级宣发质感。

 职业选手伞兵（Paraboy）深入哈尔滨圣·索菲亚教堂、中央大街等实地进行取景。这些真实的雪地反馈和冷冽光影参数被作为后期合成的“视觉底噪”，极大地增强了虚拟画面的信服力。

通过严密的镜头动量匹配（动能对位），实现从现实地标到游戏战场的“无感级”丝滑转场。

3. 最终呈现：视听工业化的统合

将“造冰枪”、“雪橇车”等新版本玩法与干脆利落的东北指令卡点对接。配合后期采样的冰裂声、机械枪栓声等工业化音效，实现了从视觉到听觉对“雪战到底”竞技氛围的全方位还原。

项目成果 :

1. 案例成果：审美红利兑现千万级声量

通过极致的“虚实结合”制作，本项目在冰雪季海量内容中实现强力降噪，取得了极高的传播实效：

声量爆发： 全渠道视频播放量 500W+，话题曝光量 2000W+。

深度共鸣： 总互动数 25W+。评论区对“大片质感”与“丝滑转场”的自发赞誉，印证了高精度制作对受众心智的精准穿透，有效带动了“雪战到底”版本上线后的社交热度。

2. 品牌目标达成：制作力驱动商业闭环

报送公司通过高标准执行，圆满完成了品牌方三大核心目标：

大使形象重塑： 成功将祝绪丹从柔美标签转变为硬核飒爽的“东北特种兵”，利用高精度动作建模完成了大使官宣的视觉定调，提升了艺人与 IP 竞技属性的契合度。

地域文化硬核接轨： 突破常规文旅打卡模式，通过数字环境重构，将哈尔滨实景转化为数字战场，实现了 IP 与“尔滨”热点的深度绑定，强化了品牌美学领先地位。

确立技术标杆： 树立了游戏 IP 与现实地标高精度联动的内容制作范本。