案例概述:

《故宫宝贝团圆夜》是故宫博物院联合火山引擎依托豆包大模型推出的AIGC 创意视频，以影视级技术实现馆藏文物 “复活”，传递中秋团圆情感。以陶瓷馆、书画馆等为叙事空间，通过豆包视频生成模型 Seedance与图像创作模型 Seedream 4.0，让 故宫文物生动演绎中秋场景，跨时空共庆团圆。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

【项目背景】恰逢故宫博物院建院100周年，故宫始终致力于探索“让文物活起来”的IP新路径，结合火山引擎AIGC技术，依托豆包大模型具备成熟的影视级内容生成能力，在中秋营销节点，以AI视频创新形式实现文化传播与技术创新的双向赋能。

【项目挑战】比起精美科幻、天马行空的AI画面，项目面对最难的问题是“真实还原”。这种细节体现在要还原文物精湛的工艺、瓷器花纹、玉器光泽、书画笔墨等，而且故宫的每一块琉璃瓦与宫墙都有自己的印记，不能出现颜色偏差、纹理错位与失真，让文物贡献出无死角的演技！

目标:

以 AI 生成技术让故宫文物 “活起来”，用唯美奇幻的视觉叙事演绎中秋团圆主题，打造兼具文化底蕴与传播力的数字内容，拉近年轻受众与传统文化的距离。AI技术不断迭代，但好故事永不落伍。

洞察:

团圆，是中国人不变的情感内核，今年中秋我们关注到“最孤独的人——广寒宫的嫦娥”，希望她也能感受到团圆气氛。同时，在故宫馆藏文物中，有大量和中秋玉兔、嫦娥相关的文物，可借AI让沉睡的古物跨越千年相聚，成为这个中秋最动人的团圆。

案例亮点与分析:

文物遇上AI团圆夜，让嫦娥不再是“一个人”。以中秋团圆为线索串联多件国宝跨时空联动叙事，将节日情感与文物文化深度融合，兼具视觉美感与文化底蕴，适配社交传播，助力故宫 IP 年轻化破圈。AI技术不断迭代，但好故事永不落伍。

创意阐述 :

【创意】当文物遇上AI团圆夜，让嫦娥不再是“一个人”。AI创意视频以故宫陶瓷馆、书画馆、家具馆、雕塑馆等真实场馆为叙事空间，选取不同时期的20余件代表性文物作为“主角”，演绎一场中秋月夜的文物团圆盛会——太和殿前的铜龟被唤醒，王献之《中秋帖》灵动飘扬，三彩马扬蹄，玉兔穿梭宫墙间唤醒各类文物奔赴月宫，和嫦娥一同相聚。依托豆包两大AI模型协同发力，Seedream 4.0负责文物形象“定妆”保障一致性，Seedance 担当“导演”实现影视级运镜与调度，让文物“活”起来的同时，传递“无论相隔千年、无论身处何方，愿心终得团圆”的情感内核，打破传统文化的严肃叙事，赋予文物可爱、鲜活的“性格”。

【执行】Seedance对远景→中景→近景⾃然切换，能对多个主体逐⼀调度，让更显玉石花卉温润的《玉石菊花盆景（仿官釉盂式盆）》慢慢绽放，让家具馆的《紫檀木嵌金月桂图挂屏》中黄金复刻避暑山庄内精心栽培的、中秋开花的桂树再开一遍。Seedance让AI视频告别“崩坏”与“抖动”，实现精准模拟花瓣飘落、釉⾯⾼光等物理轨迹，让画⾯运动更稳定，同时Seedream 4.0的超强主体⼀致性能⼒，⾼质量保持⽂物的五官、纹理、材质等特征，让还原出细节的⽂物实现不“⾛形”，4K直出美感与真实感并存。

项目成果 :

《故宫宝贝团圆夜》让更多人看到了传统文博、文物宣传“严肃叙事” 模式的突破，用户参与中秋顶流等新鲜话题，让视频在抖音等平台实现裂变传播，故宫博物院抖音发布的视频点赞量达10万+，抖音热榜TOP 1，累计视频播放量超4500万，媒体报道2379条，更有央视新闻、北京日报、北京青年报、封面、人民网、光明网、三联生活周刊等权威媒体转发点赞。AI 技术不断迭代，好故事始终温暖人心。