案例概述:

2026年1月，综艺《主咖和Ta的朋友们》（原《吐槽大会》）播出。优酸乳嚼柠檬将作为二级身份，与节目进行合作。因不是总冠，节目内权益以及露出相对有限。嚼柠檬需要在节目外创造更强大的记忆点，帮助优酸乳嚼柠檬强化节目的合作身份。

我们借助节目调性，找到全民皆知的网络热词——“柠檬精”，以此作为抓手这不仅和节目息息相关，也与优酸乳嚼柠檬的产品特征和品牌调性吻合。

本文来源于广告门 adquan.com

在艺人选择方面，考虑到铁打的主持人和流水的嘉宾阵营，我们最终选择张绍刚，他始终贯穿节目，我们将他作为了最有记忆点的节目资产，结合张绍刚在网络上的人设，也完美符合了“柠檬精”的形象和设定。并且在网络上，网友们一直都在讨论「为什么张绍刚说话这么酸」之类的相关话题，也抓住了这一天然的传播机会点，去讲述一个关于“张绍刚的由来”的故事。

影片以奇幻的方式讲述了，主持人张绍刚成名之前的故事。最早的他只是一颗柠檬园里的柠檬。柠檬园里其他的柠檬同伴，梦想是成为“能被嚼”的柠檬，而张绍刚的梦想，却是想要修炼成“柠檬精”。于是通过不断练习酸言酸语，修炼成人形，进入人类社会后，成为了家喻户晓的主持人。最终在《主咖》舞台上，他意外地和已经成为“优酸乳嚼柠檬”的同伴们重逢，并且被同伴们酸爽的口感折服。从而用该影片建立了，柠檬和《主咖》密不可分的联系，以及自然地表达出，《主咖》是由优酸乳嚼柠檬赞助播出，以及传递了嚼柠檬“酸爽、有料、上头”的产品卖点。

背景与挑战:

2026年1月，综艺《主咖和Ta的朋友们》（原《吐槽大会》）播出。优酸乳嚼柠檬将作为二级身份，与节目进行合作。然而因不是总冠，节目内权益以及露出相对有限

目标:

因为不是总冠身份，优酸乳嚼柠檬需要在节目外创造更强大的记忆点，帮助优酸乳嚼柠檬强化节目的合作身份

洞察:

《主咖和Ta的朋友们》作为一档吐槽类综艺，节目中不乏各种嘉宾的犀利发言，于是我们找到了一个全民皆知的网络热词——“柠檬精”，作为了我们此次营销的抓手。“柠檬精”这一符号，不仅和节目息息相关，并且也吻合了优酸乳嚼柠檬的产品特征和品牌调性

张绍刚作为《主咖》节目的主持，无论每期嘉宾如何流动，他都将贯穿节目始终。所以我们将他作为了最有记忆点的节目资产。以及张绍刚在网络上的人设，也完美符合了“柠檬精”的形象和设定。并且在网络上，网友们一直都在讨论「为什么张绍刚说话这么酸」之类的相关话题，我们也抓住了这一天然的传播机会点，去讲述一个关于“张绍刚的由来”的故事。

案例亮点与分析:

影片以奇幻的方式讲述了，主持人张绍刚成名之前的故事。最早的他只是一颗柠檬园里的柠檬。柠檬园里其他的柠檬同伴，梦想是成为“能被嚼”的柠檬，而张绍刚的梦想，却是想要修炼成“柠檬精”。于是通过不断练习酸言酸语，修炼成人形，进入人类社会后，成为了家喻户晓的主持人。最终在《主咖》舞台上，他意外地和已经成为“优酸乳嚼柠檬”的同伴们重逢，并且被同伴们酸爽的口感折服。从而用该影片建立了，柠檬和《主咖》密不可分的联系，以及自然地表达出，《主咖》是由优酸乳嚼柠檬赞助播出，以及传递了嚼柠檬“酸爽、有料、上头”的产品卖点。

创意阐述 :

影片以奇幻的方式讲述了，主持人张绍刚成名之前的故事。最早的他只是一颗柠檬园里的柠檬。柠檬园里其他的柠檬同伴，梦想是成为“能被嚼”的柠檬，而张绍刚的梦想，却是想要修炼成“柠檬精”。于是通过不断练习酸言酸语，修炼成人形，进入人类社会后，成为了家喻户晓的主持人。最终在《主咖》舞台上，他意外地和已经成为“优酸乳嚼柠檬”的同伴们重逢，并且被同伴们酸爽的口感折服。从而用该影片建立了，柠檬和《主咖》密不可分的联系，以及自然地表达出，《主咖》是由优酸乳嚼柠檬赞助播出，以及传递了嚼柠檬“酸爽、有料、上头”的产品卖点。

项目成果 :

全网总曝光量11亿+

社媒平台播放量1816万+

综艺插片播放量10亿+

话题阅读量56.9W+

预算 :

300万元-500万元

策略 :

围绕《主咖和Ta的朋友们》做密集投放，加强关联性，如节目中的创意中插，前贴片，综艺IP衍生标版等平台

渠道选择 :

腾讯视频《主咖和Ta的朋友们》节目、小红书、视频号、微博

转化效果 :

全网总曝光量11亿+

社媒平台播放量1816万+

综艺插片播放量10亿+

话题阅读量56.9W+

项目成果 :

全网总曝光量11亿+

社媒平台播放量1816万+

综艺插片播放量10亿+

话题阅读量56.9W+