案例概述:

在上海北外滩，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座“诗歌乐园”。我们撷取孩子诗中的高频字，变成一座可感可玩的乐园，将孩子们的快乐具象化：

「风」会推着你荡秋千，「伞」是会飞的，「大」是跷跷板，「林」变成吊床，「人」是滑滑梯……大人小孩都可以走进文字里玩耍、读诗，体验POS机。
每个汉字装置高达3-5m，都用手写体设计，玻璃钢材质制作，采用中国传统的榫卯工艺拼接，可以半永久使用，是第一个由汉字搭成的东方乐园。

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背景与挑战:

2019年，中国银联诗歌POS机公益行动，首次在上海陆家嘴地铁站亮相，在吐出的POS单上有大山里孩子们写的诗，让山里孩子的才华第一次被外界看见。

2025年，是公益项目的第7年，7年的持之以恒，中国银联「诗歌POS机」公益行动让越来越多的人看见了山里孩子的才华。那些曾经孤单的山村孩子，诗句中渐渐绽放出自信与欢愉，他们不再只是等待外界肯定的孩子，而是成长为自己精神世界的建造者。

我们寻求更具有长效性，和更适合当下市场的创意表达方式，能够持续扩大IP的影响力，呈现7年来山区孩子在诗歌公益帮助下的新变化。

目标:

1、持续扩大公益IP的影响力，提升中国银联的品牌形象。

2、让公益更走进生活，让山里孩子的才华被更多人看见。

洞察:


大山里的小诗人，是在诗里长大的孩子。
快乐就是最好的诗，诗是成长最好的乐园。
从孩子们的新诗中，我们发现了一个现象：

以前他们的诗多写留守的孤独和思念的苦闷，现在“快乐”越来越常见，甚至有人写出了“快乐就是最好的诗”这样的句子。


因此这一次，我们在上海北外滩，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座“诗歌乐园”。
我们撷取孩子诗中的高频字，变成一座可感可玩的乐园，让孩子们的快乐具象化：

「风」会推着你荡秋千，「伞」是会飞的，「大」是跷跷板，「林」变成吊床，「人」是滑滑梯……

大人小孩都可以走进文字里玩耍、读诗，体验POS机。
每个汉字装置高达3-5m，都用手写体设计，玻璃钢材质制作，采用中国传统的榫卯工艺拼接，可以半永久使用，是第一个由汉字搭成的东方乐园。

案例亮点与分析:

“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实的社会参与，线下与线上都收获了大量好评与自来水。网友纷纷建议装置永久保留，全国巡展。汉字装置也将会二次利用，在中国银联大厦/全国其他城市等持续展出。


从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是中国银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。

创意阐述 :

【核心洞察】


大山里的小诗人，是在诗里长大的孩子。
快乐就是最好的诗，诗是成长最好的乐园。
从孩子们新诗中，我们发现了一个现象：以前他们的诗多写留守的孤独和思念的苦闷，现在“快乐”越来越常见，甚至有人写出了“快乐就是最好的诗”这样的句子。 


【核心创意】


在上海北外滩，我们用大山孩子诗里的汉字，打造了一座“诗歌乐园”。
我们撷取孩子诗中的高频字，变成一座可感可玩的乐园，将孩子们的快乐具象化：

「风」会推着你荡秋千，「伞」是会飞的，「大」是跷跷板，「林」变成吊床，「人」是滑滑梯……

大人小孩都可以走进文字里玩耍、读诗，体验POS机。
每个汉字装置高达3-5m，都用手写体设计，玻璃钢材质制作，采用中国传统的榫卯工艺拼接，可以半永久使用，是第一个由汉字搭成的东方乐园。

项目成果 :



“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实的社会参与，线下与线上都收获了大量好评与自来水，微博话题累积阅读量达4.1亿，项目传播曝光量超1.4亿，互动量超500万。

网友纷纷建议装置永久保留，全国巡展。汉字装置也将会二次利用，在中国银联大厦/全国其他城市等持续展出。


从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是中国银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。

今年的诗歌乐园，是小诗人将大山里的快乐带到城市的一次分享，也是中国银联诗歌POS机公益行动响应乡村振兴国家战略，积极助力乡村教育的一次成果展示。

目前，中国银联诗歌POS机公益行动已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地的400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座中国银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。

预算 :

200万

策略 :

公益项目的第7年，我们重新回到上海，这是中国银联诗歌POS机公益的起点，也是可以将诗歌的影响力扩大到最高点的地方。线下活动落地选址上海北外滩，在黄浦江畔人流聚集地，一起感受诗歌的魅力；

联动央视新闻、新华社等权威媒体，进行活动直播，让山里孩子的才华被越来越多的人看见。线下打造沉浸式体验场景，线上同步放大传播效应，实现 “线下体验引流、线上发酵破圈”，兼顾参与感与传播力，让公益走进大众生活。

先以线下诗歌乐园为核心场景落地，联动权威媒体发声奠定公信力；再通过线上话题、互动引导全民参与；最后借助装置二次利用、全国巡展诉求，实现公益影响力的长效延续。

渠道选择 :

覆盖线下场景、线上传播、权威发声三大类渠道，精准触达不同群体，实现全域曝光：

1. 线下核心渠道：以上海北外滩国客中心为核心落地诗歌乐园，打造沉浸式体验场景，后续通过银联大厦及全国其他城市二次展出，延续场景影响力。

2. 线上传播渠道：以微博为核心话题阵地，带动话题发酵；联动抖音等短视频平台，发布乐园体验、孩子诗作相关内容；借助云闪付 APP，实现公益捐赠与诗歌查看的线上联动，触达银联核心用户；

3. 权威媒体渠道：对接央视新闻（直播报道）、新华社等中央级权威媒体，提升项目公信力与影响力；联动人民日报出版社、《诗刊》杂志，通过诗集出版、作品刊发，实现公益价值的长效传播；海外借助美联社等权威通讯社，传递中国公益与诗歌文化。

转化效果 :

“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实的社会参与，线下与线上都收获了大量好评与自来水，微博话题累积阅读量达4.1亿，项目传播曝光量超1.4亿，互动量超500万。 网友纷纷建议装置永久保留，全国巡展。汉字装置也将会二次利用，在中国银联大厦/全国其他城市等持续展出。

从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是中国银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。

今年的诗歌乐园，是小诗人将大山里的快乐带到城市的一次分享，也是中国银联诗歌POS机公益行动响应乡村振兴国家战略，积极助力乡村教育的一次成果展示。

目前，中国银联诗歌POS机公益行动已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地的400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座中国银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。

项目成果 :

“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实的社会参与，线下与线上都收获了大量好评与自来水，微博话题累积阅读量达4.1亿，项目传播曝光量超1.4亿，互动量超500万。网友纷纷建议装置永久保留，全国巡展。汉字装置也将会二次利用，在中国银联大厦/全国其他城市等持续展出。


从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是中国银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。

今年的诗歌乐园，是小诗人将大山里的快乐带到城市的一次分享，也是中国银联诗歌POS机公益行动响应乡村振兴国家战略，积极助力乡村教育的一次成果展示。

目前，中国银联诗歌POS机公益行动已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地的400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座中国银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。