案例概述:

一、概述

本案例依托先进AIGC技术，为地平线HSD城区辅助驾驶系统打造原创IP“笃笃星”系列场景化视频，以“AI生成内容+人格化IP”的组合策略，破解智驾技术传播抽象化的行业痛点。

本文来源于广告门 adquan.com

二、营销目标

1.以AIGC降低IP内容生产门槛，快速产出适配不同场景的视频内容，传递“笃笃星人感智驾柔软守护”的核心认知；

2.用场景化AI视频替代专业参数话术，让用户直观感知HSD智驾的“人感守护”价值；

3.提升IP传播效率与用户互动量，助力星途ET5上市预热。

三、结果数据

1.内容生产目标超额达成：项目周期内产出3条AIGC视频，为传播准备充足弹药，高效精准助力破圈。

2.传播覆盖目标超额达成：系列AIGC视频总播放量超200万次（其中圣诞主题视频播放量达80万次）；

3.IP认知目标达成：用户反响热烈，成功将抽象技术转化为用户可感知的IP守护形象。

背景与挑战:

一、背景

智驾行业C端传播长期依赖“技术参数解读”类内容，存在生产周期长、用户接受度低的问题；同时，智驾行业主流传播方式仍以“算力、软件”等专业术语为主，内容冰冷抽象，用户对智驾技术的“信任感”与“亲近感”不足，行业尚未出现“AIGC内容+IP”的轻量化传播范式。

二、挑战

2.1 核心挑战

• 如何用高效、低成本的方式，将HSD智驾的“超人反应、风险预判”等专业能力，转化为用户能看懂的场景化内容；

• 如何快速为“笃笃星”IP搭建多场景形象，让IP与HSD智驾形成强关联；

• 如何适配不同传播节点（广州车展、圣诞节日），快速产出契合氛围的内容，提升用户互动。

2.2 困难程度

★★★★★（高难度）。需平衡AIGC内容的“品牌调性匹配度”与“场景适配性”，既要保证AI生成的IP形象、视频场景贴合HSD的“守护”定位，又要避免AI内容的同质化、AI技术的局限性，同时实现内容的快速迭代。

目标:

建立“技术+内容+IP”的长效大众沟通体系，以AIGC为高效内容工具、IP为情感纽带，让辅助驾驶安全科普覆盖更多人，让智驾技术更普惠，持续深化“技术服务于人”的“人感智驾”品牌内核。

洞察:

一、目标受众洞察

用户虽有明确智驾需求，却受“价格高、操作难、不可信”困扰，单纯技术参数宣传难以打动用户；现有智驾传播冰冷抽象、缺乏情感连接，导致用户无法将技术与日常出行场景关联，形成认知断层。

二、核心洞察

AIGC是智驾技术与用户之间的高效沟通纽带——通过AI快速生成适配多元出行场景的IP视频内容，既降低了技术传播的认知门槛，又能快速强化IP的“守护”人设，让用户在轻松的内容体验中，建立对HSD智驾的信任与亲近感。

三、洞察产生的思考

• 传统智驾内容生产慢、成本高，难以适配不同传播节点与用户场景；

• 相比技术参数，用户更关注场景化体验，人格化IP+AI内容可快速拉近技术与用户的距离；

• AIGC具备“快速迭代、场景适配性强”的优势，既能高效产出契合上市、节日等节点的内容，又能同步强化IP形象。

案例亮点与分析:

一、核心亮点：AIGC技术对品牌IP与传播的精准赋能

亮点1.技术触达创新：锚定用户关切，让专业智驾技术落地日常

精准捕捉用户关心的通勤、节日等高频出行场景，在CBD复杂路口、圣诞平安归途等用户在意的场景/热点中，通过AIGC生成的IP视频展示HSD智驾的风险预判、紧急避险等能力；以“守护日常出行”为核心，替代传统技术参数宣传，让技术与用户关心的“安全、安心”直接关联。

打破了“技术宣传脱离用户需求”的行业惯性，将专业智驾技术嵌入用户熟悉的生活场景，既解决了认知断层问题，又让用户直观感知技术价值，实现“技术为用户需求服务”的传播导向。

亮点2.AIGC内容工业化：首次落地高效范式，树立行业传播新标杆

首次将AIGC技术应用于智驾IP传播，实现单条视频生产周期压缩至2周内，以“短平快、可批量复制”的内容生产模式，快速覆盖多场景、多节点（车展、上市预热、圣诞节日）；该模式大幅降低内容制作成本与时间成本，为汽车行业智驾技术的大众传播提供了可复用的高效范式。

破解了传统内容，如CG、3D动画等“生产慢、成本高、难适配节点”的痛点，通过AIGC驱动的内容工业化，让技术传播具备了“快速响应用户场景、批量触达大众”的能力，是智驾行业从“行业端技术输出”转向“大众端普惠传播”的关键创新。

亮点3.创意与传播双赋能：AIGC适配新鲜感需求，提升用户接受度

借助AIGC的创意延展性，满足用户对内容“新鲜感、脑洞化”的需求。通过AI生成IP的多元场景互动（如圣诞装扮的笃笃星、城市漫游的守护），让内容更具趣味性与情感温度；该形式既强化了IP的“靠谱伙伴”人设，又提升了用户对智驾技术的接受度与互动意愿。

AIGC让智驾技术传播跳出“冰冷抽象”的框架，以创意化内容建立情感连接，既契合用户的内容偏好，又让IP成为技术与用户之间的信任纽带，实现“传播声量+用户信任”的双重提升。

二、分析

分析1：可复用经验

技术传播需“锚定用户关切”：以用户日常场景/热点为载体展示技术，是专业技术走向大众的核心路径；

AIGC应用需“工业化+场景化”结合：既要发挥AIGC的高效批量优势，又要锚定用户场景，避免内容同质化；

IP+AI是技术大众传播的有效纽带：人格化IP承载情感，AIGC赋能内容，二者结合可快速消解技术距离感。

分析2：待优化方向

拓展AIGC内容互动维度：尝试AI生成IP互动短剧、虚拟互动等形式，进一步强化用户参与感；

深化行业范式复用价值：向合作车企输出该AIGC传播模式，推动智驾技术大众传播的行业规模化落地。

创意阐述 :

从创意产出到最终执行的完整过程：

1.需求锚定与创意方向

针对智驾技术传播抽象、用户难理解的痛点，确定核心创意：用AIGC视频将HSD智驾的专业能力，转化为大众熟悉的日常出行场景内容，让技术价值直观可感。

2.执行路径

• 筛选出通勤、圣诞归途等用户高频关注的出行场景；把HSD的技术能力（如风险预判、平稳驾驶）对应到场景里的具体表现（比如“CBD复杂路自动避险”“圣诞归途平稳跟车”），同步生成适配场景的视频脚本。

• 通过AI工具制作关键帧场景画面（如CBD街道、圣诞氛围），并匹配IP“笃笃星”的互动动作（歪头提醒、挥手守护）。

• 借助AI动效工具完成画面合成，实现单条视频两周内完成“脚本-关键帧-成片”全流程，精准高效。

项目成果 :

1、AIGC视频生产效率突破

单条视频生产周期压缩至两周内，成功产出覆盖3类日常场景、2个传播节点的系列视频，验证了AIGC在智驾内容中的工业化落地能力。

2、传播效果超额达成

系列AIGC视频总播放量达200万次（其中圣诞主题视频单条播放80万次），配套话题互动量1.6万次，互动率较日常视频提升40%，深受大众喜爱。

3、技术认知壁垒打破

用户能通过AIGC视频，感知到HSD智驾在日常出行中的实用价值；“笃笃星人感智驾柔软守护”的用户关联认知度显著提升，让专业技术从术语转化为大众可感的出行体验。

4、行业应用价值落地

这套“品牌IP+AIGC视频工业化生产”的模式，为智驾行业提供了“用技术工具把专业内容转化为大众内容”的可复用路径，推动行业技术传播向高效、普惠的方向升级。