案例概述:

新能源竞争已从“电动化”进入“性能+智能”的双重较量，传统豪华品牌在新赛道面临用户信任缺口。沃尔沃全新XC70作为豪华超混车型，直面宝马X3、奥迪Q5L及新势力产品竞争，项目亟需通过一场可被验证、可被转述的线下事件，完成“豪华超混第一车”的认知定调。

本项目以南京万驰国际赛车场为“信任发生地”，建立“专业测试立信—破圈事件引爆—机制化传播扩散”的事件营销模型：一方面以零百加速、弯道等硬核科目在专业赛道公开实测，通过V-Box实时采集、现场大屏公示及个人成绩海报生成，将“数据”转化为媒体可复核、可发布的证言内容；另一方面以“一辆车撑起一场音乐会”将6kW外放电从技术参数转译为强画面事件（乐器、灯光、咖啡机均由XC70供电），并叠加露营打卡等生活方式场景，促发媒体自发拍摄与社交平台扩散。

本文来源于广告门 adquan.com

活动共邀请69家媒体148人分批体验，并以分层沟通、B-roll素材支持、内容协作与节奏管理确保传播聚焦“性能、操控、智能、科技”等关键词。项目最终实现全网阅读量1.21亿（KPI完成率113%）、互动30万+、出刊1300+篇、推荐位20个，并成功抢占#豪华超混第一车#、#一辆车撑起一场音乐会#话题，实现认知标签的规模化扩散，为预售阶段建立强势声量基础。

背景与挑战:

在新能源渗透率持续攀升的当下，30万级以上豪华SUV市场的竞争已由“电动化配置”升级为“真实性能与智能体验可信度”的较量。用户不再满足于参数叙述，而是需要通过第三方验证与真实体验来判断车辆的技术成熟度与可靠性。

作为长期以“安全”“豪华”著称的品牌，沃尔沃在新能源领域虽已完成核心技术布局，但仍面临“传统豪华是否真正掌握新能源核心能力”的认知缺口。全新XC70作为品牌首款豪华超混SUV，虽具备SMA超混架构、多擎协同等技术优势，但亟需一次高可信度、高传播性的实证事件，打破“参数宣传=真实能力”的用户疑虑。

目标:

认知目标：树立并强化“豪华超混第一车”标签；

传播目标：阅读量1.06亿、媒体出刊1000+、头部媒体证言率90%+；

内容目标：出刊内容高集中度围绕“性能、操控、加速、智能、科技”等关键词，形成一致的证言叙事。

洞察:

竞品传播普遍以配置对比与口号输出为主，但用户真正缺的是“能否被验证”的证据。基于此，项目将核心洞察确立为：用公开可复核的专业测试建立信任，再用反常识强画面事件引爆社交传播。这一洞察对应两类内容资产：

“成绩证据资产”：V-Box数据采集、现场公示、个人海报，构成媒体可直接引用的素材；

“场景证据资产”：外放电音乐会让6kW外放电从参数转化为“车=电源”的具象画面与体验记忆。

案例亮点与分析:

项目以“真实验证”为核心的公关事件策略，通过专业环境、权威阵容与公共传播价值的三重设计，重塑XC70的技术认知。整体策略围绕场景选择、事件设计与垂媒扩散，构建出行业典型的“验证型事件营销模型”。

创意阐述 :

1、创意核心

（1）事件创意：一辆车撑起一场音乐会

• 技术具象化：项目将外放电能力转译为“一辆车撑起一场音乐会”的场景化表达，将乐器、灯光、咖啡机全部接入XC70供电，直观展示6kW外放电能力。

• 传播影视化：音乐会的设置并非社交娱乐目的，而是强调XC70的技术完整度与应用可靠性，与公关事件定位保持一致，极大提升内容可拍性、可讨论性与自发传播意愿。

（2）场景策略：以专业赛道完成品牌“身份转场”

• 测试科目设计：选择FIA认证赛道南京万驰国际赛车场作为唯一执行场地，通过更严苛的测试环境放大车辆真实能力差异。围绕超混动力特性设置零百加速、弯道操控、制动距离、满/馈电状态对比等科目，使XC70的性能表现不再停留在产品叙述，而是在专业环境中被公开验证。

• 数据透明化：全场部署V-Box高精度数据采集系统，关键指标实时同步至现场大屏，成绩榜单、大屏公示、分时段内容释放，使验证事件在垂媒生态中保持持续讨论度。媒体深度参与、KOL多角度视角，使验证结果成为行业共同结论，而非品牌自说自话。

（3）传播策略：以垂媒与行业大咖构建专业证言链路

• 摒弃泛娱乐流量打法，聚焦汽车垂媒与专业KOL作为传播主阵地。

• 猴哥、虎哥、YYP等顶流汽车大咖现场见证XC70的赛道表现，为“豪华超混第一车”提供强力第三方背书，形成“性能强劲”“馈电稳定”“智能好用”“外放电实用”等高度一致的评价标签。实现了从专业场景到行业口碑的高效扩散，形成远高于social case的专业可信度与认知说服力。

2、项目执行与管理

本项目以“专业验证+垂媒证言”为核心传播框架，通过前置预热、现场集中传播与后续深度内容三阶段行业传播链路，构建可信闭环。

1.传播结构：三阶段行业传播链路

（1）预热期：建立性能期待与事件关注度

通过发布官方数据预告与赛道事件前瞻视频，提前在垂媒圈层建立“沃尔沃要在专业赛道做实测”的期待，为后续内容集中爆发铺垫认知基础。

（2）现场期：透明验证机制强化可信度

使用V-Box实时采集加速、制动、操控数据

成绩大屏实时公示

69家垂媒与十余位头部大咖现场参与

专业评测、驾驶反馈及时发布

强化透明验证与时间画面感，确保所有媒体获得一致、透明的验证体验，使事件具备“可认证性”，强化行业讨论引爆点，激发即时内容产出。

（3）后传播期：深度内容释放与专业权威背书延续

69家垂媒与十余位行业头部大咖在活动结束后集中发布评测、深度文章、专业视频，使XC70的技术优势在行业层面形成持续讨论，完成“专业认可—用户跟进—心智沉淀”的传播闭环。

2.体验区设计：立体化验证技术完整性

• 性能验证区：零百加速、紧急制动、连续S弯道、馈电表现

• 智能体验区：智能泊车、智能语音、L2驾驶辅助

• 生活场景区：外放电音乐会、露营供电打卡点，展示技术成熟度

• 行业沟通区：垂媒深度访谈、技术问答、媒体深度试驾

形成“性能—技术—生活”三位一体的完整验证链，全面展现XC70作为豪华超混SUV的技术完整性。

项目成果 :

本项目以真实数据验证为核心，最终实现了远超预期的传播效果，形成了“豪华超混第一车”的统一行业认知。

1.传播效果：数据亮眼，声量集中

• 全网阅读量：1.21亿

• 互动量：30万+

• 媒体出刊：1300+篇

• 垂媒推荐位：20个

内容关键词高度聚焦：“性能远超预期”“馈电几乎无衰减”“外放电真能撑起音乐会”“沃尔沃原来这么能打”。

2.行业影响力：构建权威背书体系

• 69家核心垂媒一致认可XC70在新能源豪华SUV中的技术领先地位；

• 十余位头部KOL（猴哥、虎哥、YYP等）围绕性能、操控、智能体验发布专业证言视频/文章，形成跨平台、多角度的口碑矩阵，在专业生态中形成强势口碑链路，为“豪华超混第一车”提供关键第三方背书。

3.用户认知效果：

社交平台评论出现“沃尔沃原来这么能打”“豪华品牌也能把新能源做好”等自发讨论，显著提升产品讨论度与试驾意愿。

4.品牌长效价值

• 本次活动成为沃尔沃新能源品牌转型的关键里程碑事件；

• 成功将XC70塑造为“豪华超混第一车”的认知标杆；

• 为XC70的上市传播奠定高可信度技术基础，使品牌真正进入新能源豪华竞争主场。