案例概述:

尤尼克斯为在中国市场强化网球专业认知，携手本土英雄布云朝克特，通过真实球员从疲惫到蓄力的成长纪实故事引发正在职场与生活中打拼的泛人群的强烈共鸣，以“赛事+纪录片”的共振模式，在网球中国赛季期间以比赛直播引流+纪录片沉淀用户情感实现从赛事流量到品牌留量的转化，梳理完从“羽毛球专家”到“网球行家”的心智迁移。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

【背景】

从少年签约到“中国一哥”，尤尼克斯携布云朝克特“网”住中国心

布云朝克特在2025年进入ATP巡回赛，并在大赛里表现出色，世界排名因此一度冲到第64位，成为中国男子网球选手单打排名最高的一位。同时，布云朝克特也是YONEX在中国首批签约的青少年网球选手之一。《布入非凡》的合作，正是尤尼克斯在中国市场强化网球专业认知、平衡品类认知结构的关键一役，通过本土英雄的成长叙事，让中国消费者看到：尤尼克斯不仅是"羽毛球那个YY"，更是拥有顶尖网球技术积淀的国际品牌。

【挑战】

1、叙事逻辑革新：体育竞技结果不可控，需打破传统以“胜利”为核心的叙事逻辑。

2、叙事深度挖掘：如何避免陷入技术分析的枯燥或人物报道的俗套，真正挖掘出一位“少数派”球员从寂寂无名到突破自我的精神内核，是内容创作的核心难点。

3、避免生硬植入：如何在满足品牌商业权益的同时，避免生硬的广告插入破坏纪录片的纪实美感，需要极高的平衡技巧。

目标:

1、品牌精神传递：以网球新生代领军人物的成长轨迹传递YONEX对于热爱、胜利的见证与保障。

2、目标用户沟通：通过真实的影像力量，提升YONEX网球品线在大众及网球垂类用户中的认知度和喜爱度。

3、专业形象强化：通过真实球员的纪实故事，强化YONEX在网球领域及体育界的专业形象。

洞察:

揭秘好球背后的故事：从疲惫到蓄力，致每一个像布云朝克特一样成长的你

受众不仅想看“打一场好球”，更想看懂“好球背后的真实故事”。通过对布云朝克特经历的深度剖析，其成长路径并非一路高歌，而是充满了从迷茫到清醒、从疲惫到蓄力的反复拉锯。这种“圈层跃迁里的成长辩证法”，对于正在职场与生活中打拼的泛人群具有极强的普世价值。将小布定义为“草原狼”，其骨子里的野性与执着，是穿越职业低谷的精神密码。

案例亮点与分析:

一、创新性：重构体育纪实营销的叙事范式

1、反套路的“低谷叙事”：打破“唯冠军论”惯性，直面排名波动、心理重建等真实生态，以“非凡成长”为核心命题提供新叙事样本。

2、双线蒙太奇结构：当前赛季与成长回顾交织，实现从“赛事速写”到“人生探索”的叙事升维。

3、品牌植入即内容：高权限跟拍让YONEX装备自然融入球员赛事及训练场景，专访引出十余年陪伴，将商业权益转化为情感资产。

二、显著提升：从曝光逻辑到资产沉淀的效能跃迁

1、品牌认知的品类突破：通过真实成长故事，完成YONEX从“羽毛球专家”到“网球行家”的心智迁移，强化网球领域专业形象。

2、用户连接的深度穿透：双频道共振+全量资源+社媒渗透，实现赛事流量向品牌留量的转化闭环，核心圈层认同度显著提升。

3、传播效率的多维放大：看片会蓄水+官媒达人联动+权威背书，形成全链路传播，影响力几何级扩散。

三、社会影响力：定义中国体育精神的时代注脚

1、重塑成功观的社会共鸣：“打好一场球”与“长期生存”的辩证思考，引发多元圈层共情，将体育精神升维为普世成长哲学。

2、中国网球力量的纪实留存：真实记录新生代从“少数派”向“非凡成就”突围的关键历程，留存网球行业史料价值。

3、体育营销的行业标杆：以“长期陪伴”取代“短期代言”，以“真实叙事”替代“光环堆砌”，获新华网等权威媒体价值背书。

创意阐述 :

一、制：反套路纪实叙事，以真实击穿圈层共情

围绕尤尼克斯签约球员布云朝克特拍摄定制微纪录片《布入非凡》。贯穿「网球中国赛季」做纪实拍摄，摒弃完美叙事，以镜头还原布云朝克特赛场拼搏的高光时刻、遭遇阵痛的迷茫焦虑、自我调节的觉醒重生，讲述小布由“少数派”向“非凡成就”突围的故事。

1、高权限纪实拍摄

充分发挥平台持权转播商优势，近距离跟拍小布训练、比赛、采访、互动等内容，既为全片增添比赛紧张氛围的纪实感，又能捕捉难以预知的突发情节。

2、反传统剪辑叙事

因比赛的不可预知性，本片走向并不依赖小布中国季所取得的成绩，而是用蒙太奇的方式穿插剪辑球场瞬间、专访回忆、场外生活，立体探索这位“少数派”逆袭人生的突围密码。

3、软性化品牌植入

训练、比赛画面自然呈现YONEX装备特写，专访话题设计巧妙引出YONEX见证小布成长、助力小布突破、成为小布保障，彰显YONEX顶尖的产品、先进的理念。

二、播：纪录片&体育双频道上线，站内全量资源加持，核心点位锁定目光

1、双频道共振

纪录片频道主打人文深度，体育频道承接垂类热度，双端同步上线覆盖泛用户与核心圈层。

2、全量资源倾斜

首页推荐、频道焦点图、搜索联想、播放页关联等核心点位全线打通，最大化曝光入口。

3、赛事联动导流

结合ATP男子世界网球巡回赛高级别热播赛事，在赛前关键节点进行演播室垫片，实现赛事流量向纪录片的无缝转化；与尤尼克斯联合定制「小布专题页」，打通“观看-认知-转化”链路。

三、宣：全链路整合传播，多维共振实现破圈渗透

1、前置口碑蓄水，超前看片会打造传播源点

超前看片会邀请网球垂类KOL、核心球迷、资深媒体人等，提炼传播金句与深度观点，为上线蓄积声量。

2、全平台渗透，差异化社媒內容覆盖

微博话题发酵，行业观点输出；抖音&视频号高光直出，平台&YONEX&布云朝克特联袂呈现；小红书走心种草、内容共情，多平台协同覆盖。

3、官媒&达人矩阵联动

平台官号、新浪官方矩阵、30＋网球头部大V联合打CALL，账号覆盖总人次6000万＋，互动量8.6万＋。

4、权威媒体强背书,强化行业影响力

新浪、搜狐、网易等权威媒体10+，深度解读网球力量崛起，放大行业影响力与标杆价值。

项目成果 :

1、全网曝光力

微博相关话题阅读量破千万，#前100对网球运动员意味着什么＃热搜TOP10；抖音&视频号相关视频播放量4600W+；官媒&媒体&KOL达人矩阵账号覆盖总人次6000万＋，互动量8.6万＋。

2、行业影响力

看片会观影后球迷代表真情分享，资深网球KOL现场深度对话，专业解读；上线后，新浪、搜狐、网易等权威媒体10+，深度解读网球力量崛起。

3、内容稀缺性

充分发挥平台持权转播商优势，近距离纪实跟拍，反传统剪辑叙事，同时满足球迷们对于赛事背后故事的信息需求，同时又能引发大众的情感共鸣。

4、场景种草力

高权限跟拍让YONEX装备自然融入小布的赛事及训练场景，特写及专访话题设计，同步种草装备的专业性及十余年陪伴的情感温度，双线提升品牌价值。