案例概述:

「500个家乡」是快手具有代表性的城市内容IP，进入第六季后，项目在延续IP温度表达的基础上，进一步探索其在城市文旅与品牌价值层面的升级路径，目标是释放IP更大的社会影响力与品牌势能。

本季项目通过内容创新、叙事升级与资源协同三方面推动IP进化：在内容上突破既有纪实表达，以多样化影像语言呈现不同城市气质；在叙事上从单纯情绪表达升级为具有行动指向的城市主张，如“欢迎落户黔东南”“人一生要来七次开封”，使短片成为可被城市长期使用的文旅传播资产；同时联动平台酒旅等业务资源与地方政府合作，推动线上传播与线下文旅消费场景结合，让「500个家乡」从一条城市短片升级为城市级传播事件。

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项目全网总曝光16亿+，长春铮铮》总vv 5014w+《黔东南痛快》总vv 4508w+《开封长情》总vv 4243w+，登上全网热搜72个，并获得新华社、央视等权威媒体报道以及多地政府高度认可，新华社客户端、新华网置顶推荐；中央电视台CCTV-6电影频道主动报道，中央网信办罕见全网置顶。既提升了城市文旅关注度，探索出一条可持续运转的文旅营销打法，也进一步强化了快手品牌的社会影响力。

背景与挑战:

随着「500个家乡」进入第六季，IP在持续获得市场认可的同时，也迎来了新的阶段性命题：一方面，如何在多季成功经验基础上完成突破，持续为内容注入新鲜感与创新表达；另一方面，当IP逐渐成长为具有社会影响力的成熟内容资产，也需要进一步思考如何让其升级为能够持续创造社会价值与品牌价值的长期品牌IP。

目标:

通过持续释放「500个家乡」IP势能，在打造优质城市内容的同时，进一步拓展IP的品牌价值与社会价值，强化快手的品牌影响力与社会声量。

洞察:

随着「500个家乡」走过七座城市，这一IP逐渐成长为具有社会影响力的品牌资产。过往项目已经证明，「500个家乡」不仅能够完成城市情绪表达，还具备显著的文旅种草能力，在传播期内持续带动城市关注与线下打卡行为。越来越多地方文旅机构、商家和用户开始自发借势IP传播势能进行二次传播与消费转化。

与此同时，随着IP国民认知度不断提升，尤其在与新华社联合出品第五季后，「500个家乡」在政府与文旅系统中的认可度明显提高。市场对IP提出了新的期待：不仅要讲好城市故事，更希望其能够成为服务地方文旅发展的长期传播资产。

因此，第六季需要回答一个新的问题：

如何让「500个家乡」从城市内容传播升级为能够长期服务城市发展的文旅叙事资产，并进一步释放快手品牌的社会价值与平台价值。

基于这一洞察，第六季将「500个家乡」通过内容创新、叙事升级与资源协同三方面推动IP进化。

1、升级内容表达：以多元影像语言呈现城市精神

在保持IP核心气质的基础上，第六季主动突破过往以人文纪实为主的影像风格，尝试更多元的表达方式，让不同城市的精神气质获得更具辨识度的呈现。

长春篇以双线并行的公路片结构强化城市空间层次；黔东南篇以创意广告表达完成“欢迎落户”的城市主张；开封篇引入“苏东坡”作为第二叙事主体，在主讲人与历史人物之间构建古今交织的叙事张力。

2、升级叙事方式：从情绪表达走向行动主张

第六季在城市精神提炼基础上，进一步形成具有行动指向的城市主张，如“欢迎落户黔东南”“人一生要来七次开封”。

这些表达既是情绪共鸣，也是明确的文旅传播策略，能够被文旅部门、招商场景和城市推广长期使用，成为城市可持续传播的叙事资产。

3、升级协同能力：打造品牌与业务联动的文旅营销模式

第六季在城市选择上优先考虑与快手既有业务生态的协同空间，通过内容带动文旅消费场景，形成平台级资源联动。长春篇线上联合酒旅、快手政务与政府合作推出冰雪消费券，线下联动快手×长春冰雪新天地「老铁迎春冰雪嗨摇夜」活动，线上传播与线下场景的结合，推动IP从内容传播升级为可持续的文旅营销模式。

案例亮点与分析:

项目全网总曝光16亿+，长春铮铮》总vv 5014w+《黔东南痛快》总vv 4508w+《开封长情》总vv 4243w+，斩获全网热搜72个，三条短片在视频号渠道收获9个10w+，刷屏当地朋友圈，实现从平台传播到在地社交网络的破圈扩散。

党央媒影响力：短片上线后，新华社以新华社x快手联合出品的名义，发布预告+三条正片，并在全网多个平台联合共创发布；新华社客户端、新华网置顶推荐；中央电视台CCTV-6电影频道主动报道。

国家级主管部门认可：中央网信办罕见全网置顶推荐

党政机关、地方重点媒体影响力：三条短片获得各地省委、市委高层领导高度认可，也收获原国家旅游局质量规范与管理副司长的点赞；长春市委书记在长春市社会各界人士新春团拜会上，以《长春铮铮》开篇引题，将“铮铮”纳入城市讲话语境，《长春铮铮》从平台内容到城市官方表达的跃迁；中共长春市委宣传部向快手官方致函，充分肯定快手品牌之于提振城市精神气质、推动城市文旅积极发展、城市正向名片塑造的重要性作用与感谢；黔东南文旅局副局长以官方身份参与《黔东南痛快》的拍摄，形成城市共创叙事；《黔东南痛快》得到州政府乃省政府的高度认可，贵州人民政府官网撰文以“那就来黔东南 开启痛快人生”对全国人民发起落户邀请。 开封省委高度认可并要求开封各级部门全平台传播《开封长情》，开封文旅及景区账号集体亮相快手视频号评论区，列队推荐家乡开封。

内容收获广泛民间认可，当地人夸赞「500个家乡」对家乡理解到位，外地网友因内容种草并前往城市打卡，大量外地网友在评论区主动推荐自己的家乡，希望成为下一站拍摄城市。

创意阐述 :

1、内容表达：在保持IP核心气质的基础上，第六季主动突破过往以人文纪实为主的影像风格，尝试更多元的表达方式，让不同城市的精神气质获得更具辨识度的呈现。

长春篇以双线并行的公路片结构强化城市空间层次；黔东南篇以创意广告表达完成“欢迎落户”的城市主张；开封篇引入“苏东坡”作为第二叙事主体，在主讲人与历史人物之间构建古今交织的叙事张力。

2、叙事方式：第六季在城市精神提炼基础上，进一步形成具有行动指向的城市主张，如“欢迎落户黔东南”“人一生要来七次开封”。

这些表达既是情绪共鸣，也是明确的文旅传播策略，能够被文旅部门、招商场景和城市推广长期使用，成为城市可持续传播的叙事资产。

3、升级协同能力：第六季在城市选择上优先考虑与快手既有业务生态的协同空间，通过内容带动文旅消费场景，形成平台级资源联动。例如长春篇联合酒旅业务与政府推出冰雪消费券，联动「老铁迎春冰雪嗨摇夜」等线下活动，实现线上传播与线下文旅场景的联动，推动IP从内容传播升级为可持续的文旅营销模式。

项目成果 :

项目全网总曝光16亿+，长春铮铮》总vv 5014w+《黔东南痛快》总vv 4508w+《开封长情》总vv 4243w+，斩获全网热搜72个，三条短片在视频号渠道收获9个10w+，刷屏当地朋友圈，实现从平台传播到在地社交网络的破圈扩散。

党央媒影响力：短片上线后，新华社以新华社x快手联合出品的名义，发布预告+三条正片，并在全网多个平台联合共创发布；新华社客户端、新华网置顶推荐；中央电视台CCTV-6电影频道主动报道。

国家级主管部门认可：中央网信办罕见全网置顶推荐

党政机关、地方重点媒体影响力：三条短片获得各地省委、市委高层领导高度认可，也收获原国家旅游局质量规范与管理副司长的点赞；长春市委书记在长春市社会各界人士新春团拜会上，以《长春铮铮》开篇引题，将“铮铮”纳入城市讲话语境，《长春铮铮》从平台内容到城市官方表达的跃迁；中共长春市委宣传部向快手官方致函，充分肯定快手品牌之于提振城市精神气质、推动城市文旅积极发展、城市正向名片塑造的重要性作用与感谢；黔东南文旅局副局长以官方身份参与《黔东南痛快》的拍摄，形成城市共创叙事；《黔东南痛快》得到州政府乃省政府的高度认可，贵州人民政府官网撰文以“那就来黔东南 开启痛快人生”对全国人民发起落户邀请。 开封省委高度认可并要求开封各级部门全平台传播《开封长情》，开封文旅及景区账号集体亮相快手视频号评论区，列队推荐家乡开封。

内容收获广泛民间认可，当地人夸赞「500个家乡」对家乡理解到位，外地网友因内容种草并前往城市打卡，大量外地网友在评论区主动推荐自己的家乡，希望成为下一站拍摄城市。