案例概述:

为了将这种“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，我们为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

华为nova14系列手机主打年轻用户，准备抓住大学生毕业季的节点，和年轻用户做情感沟通，以吸引更多年轻用户关注。针对毕业季的传播活动，大多数品牌以回忆青春校园生活为主，但这类内容已经很难吸引年轻人的共鸣。原因是近年的毕业形势越来越严峻，2025届高校毕业生规模约1222万人，比2024年又多了43万！而当前整体就业率约55%-55.5%，即便是选择考研，也像千军万马挤独木桥一样的困难。

目标:

新一代毕业生正面临着最不确定的未来，这是一种强烈的集体情绪，哪个品牌抓住这种情绪，和毕业生形成情绪共鸣，就可以利用情绪营销拉近和年轻人的距离。

洞察:

面对充满不确定的现实，盲目的鼓励和说教，都会让处在巨大迷茫中的年轻人反感，品牌首先要放下身段去理解毕业生，看到她们的迷茫和她们的努力尝试。毕业后这一段路总是充满不确定，像一段失控的旅程，而青春本来就是有点失控的样子，重要的是即使处在失控中，毕业生们并没有选择放弃，而是一次次尝试，不管成与败，不管有没有方向，只要勇敢地走自己的路就够了。

案例亮点与分析:

影片传递出华为nova的核心观念：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手，去哪也许并不重要，重要的是勇敢地抓住自己的方向盘，走自己的路，活出自己的青春。影片投放之后在毕业生群体掀起广泛的讨论和共鸣，在充满变化和不确定的时代，品牌要做的也许不是单一地灌输价值观，而是和用户站在一起，和她们一起经历失控，一起释放情绪，一起面对人生。

创意阐述 :

为了将这种“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，我们为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。影片传递出华为nova的核心观念：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手，去哪也许并不重要，重要的是勇敢地抓住自己的方向盘，走自己的路，活出自己的青春。影片投放之后在毕业生群体掀起广泛的讨论和共鸣，在充满变化和不确定的时代，品牌要做的也许不是单一地灌输价值观，而是和用户站在一起，和她们一起经历失控，一起释放情绪，一起面对人生。

项目成果 :

6,100W+

全平台视频播放量

3亿+

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