案例概述:

小米集团人车家全生态战略下，本次聚焦厨房场景核心推广电饭锅，冰箱和空气炸锅三大厨电，紧扣多元家生活，围绕独居、减脂和聚餐三大场景，以第一视角讲述“一套厨电解决全场景烹饪需求”的智能陪伴故事展现多品智联的便捷体验，持续透传“高智感的家”认知，并带动产品声量和销量增长。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

在小米集团“人车家全生态“的大战略背景下，“家”作为智能互联感知最直观的场景枢纽，承载着将宏大战略落地为日常体验的重任。2025年，小米AIoT战略聚焦打造“高智感的家”，推动智能家居从“单品智能”向“全景智能”跃迁。本次推广聚焦厨房场域，以电饭锅、空气炸锅、冰箱三大产品为核心，以真实厨房生活为叙事载体，强化厨房家电多品联动与智能便捷的场景心智，深度传递小米智能生态价值。

挑战：

1. 厨电行业竞争激烈，产品功能同质化严重，如何建立独特的品牌记忆点？

2. 多品推广容易存在信息过载，焦点模糊，广告过长用户流失问题，如何找到最精准的沟通点高效种草用户？

目标:

1. 声量及转化：主推冰箱+电饭锅+空气炸锅三大核心产品，提升站内热度与站外转化效率，带动销售增长。

2. 心智沉淀：通过厨房多品联动持续透传“高智感的家”认知，强化用户对小米生态智联，智慧家生活的心智。

3. 品牌资产增长：高效扩容优质客群，提升米家厨电的市场占位。

洞察:

1. 家生活的【多元流转】

当代年轻人的家随着家理人生活状态和需求动态变换：周中是独处充电站，周末是聚会社交场，深夜是微醺角落，他们期待家能承接住每一面的自己。厨房作为家的核心场景，需要适配这种“多元切换”的生活节奏，而非只能满足单一烹饪需求。

2. 厨房身份的【治愈转向】

过去我们说厨房，说的是烹饪，油烟，柴米油盐，而今天#厨房是我的精神庙宇##邪修美食##做饭是治愈自己的过程#在小红书上收获了过亿的浏览。洗菜切菜、关注火候成为对抗外界喧嚣的正念练习，厨房正成为年轻人卸下疲惫的“心流“空间，是快节奏生活中重获安心的精神自留地。

3. 消费需求的【生态协同】

2025厨电行业趋势显示，超67%的年轻消费者将智能化，场景联动作为选购厨电的核心标准。他们期待一套化繁为简，主动协同，适配多元生活需求智能厨房解决方案。

4. 种草密码的【场景为王】

结合爆文分析，小红书用户更易被真实体验，场景化分享所打动，日常画面中自然流露的体验是最佳种草方式。

案例亮点与分析:

1. “智能厨房”一体化方案打造，垒起品牌独占心智：跳出单品在种草场域的竞争格局，针对独居，减脂和社交生活的不同状态，提供适配多元生活的一体化厨房方案，展现多品协同的智能体验，直观感知“一套厨电解决全场景烹饪需求” 的便捷性，实现多品的高效种草与转化，强化米家“全景智能”的生态优势。

2. “智能陪伴”赋予科技温度，创造品牌与消费者情感纽带：以第一视角的智能陪伴故事赋予厨电人文温度，从功能满足升级为情感适配，与用户建立长期的情感牵绊，让产品在多元生活状态中成为懂你的智能陪伴伙伴。科技隐入日常，“高智感的家” 落地为触手可及的温暖陪伴。

3. “智能互联”重构美好生活，营造全新生活面貌：通过生态智联的场景展示，为用户构建了一个主动协同，便捷的智能生活范本。用户不再需要时刻守在厨房，时间和精力得到双重释放，让用户找回生活的从容。

预算 :

110万

策略 :

叙事策略：以第一视角构建智能陪伴的情感共鸣

这一次，米家决定做一场叙事实验：告别传统的品牌上帝视角，看见具体的“人”，理解流动的“我”。我们用第一视角私人化叙事，还原个体多元而鲜活的生活状态，不同的“我”都能被同一套厨电的不同功能组合理解与承托。以一套智能厨电为起点，告别功能满足的浅滩，驶向家生活价值共鸣的深水区。

产品策略：提供一体化的厨房智能方案

跳出单品罗列，以多品联动共同构建生态体验。不再孤立地讲电饭煲多好，空气炸锅多强，而是把它们放在一起，看它们如何协同陪伴三种截然不同的生活状态。一套厨电，全场景覆盖，让用户沉浸式种草一体化方案下更便捷，更适我，更有科技温度的“梦中情家”。

创意阐述 :

用同一套米家厨电，分别构建“我”的三种美食生活切片，让“高智感的家”落地为可感知的生活美好。

Chapter1：下班后的我——“松弛下厨，快手一人食”

下班的我提前远程操控电饭煲煮饭，推开家门饭香扑面而来；空气炸锅「快手速烤」模式9分钟搞定鸡翅；炒个蔬菜的功夫小爱音箱贴心提醒制作完成；餐后西瓜放进冰箱，双循环设计锁鲜不串味。米家厨电贴心陪伴，以快速，智能烹饪体验，贴心打造下班后专属美食治愈时刻。

Chapter2：减脂的我——“健康低脂，克制也可尽兴”

米家厨电精准适配减脂期需求。电饭煲「杂粮饭模式」煮出来的杂粮饭粒粒分明，空气炸锅「健康脱脂烤」逼出油脂锁住肉汁，小爱音箱及时语音播报制作进度，食材放进冰箱长效锁鲜。米家厨电的智慧陪伴，让自律日子里的一餐一饭都是新鲜如初，美味和健康被平衡得刚刚好。

Chapter3：聚餐的我——“丰盛备餐，游刃有余”

亲友欢聚时刻，米家厨电助我化身家庭厨神。大容量冰箱丰盛食材应有尽有，空气炸锅「爆汁嫩烤」模式烤制羊排，电饭煲同步煮饭，无需时刻看管小爱音箱实时通知。米家厨电用多品协同的高效烹饪体验，让丰盛一餐不再是负担，让聚餐回归相聚本身的快乐。

转化效果 :

电饭煲+冰箱+空气炸锅+小爱音箱4品小红盟下单GMV超140w+，转化效果极佳，客户迅速复投第二波，撬动全店成交GMV超1800w+。

项目成果 :

传播效果：本次项目投放共获得1700w+曝光量，25w+互动量，爆文率100%，相关产品&品牌浏览量总增长近3700w，总增长率达189%，声量大幅扩散。

AIPS人群资产扩容： 核心单品人群资产均实现跨越式增长，【米家冰箱Pro】 +435%，【米家空气炸锅】 +237%，【米家电饭煲】 +94%，空气炸锅和电饭煲行业规模排名投后位居行业类目TOP1。 

心智有效沉淀：评论区中“智能”，“懒人”，“连接app”等关键词高频提及,“高智感的家”从一句口号沉淀为用户心中“智慧生活好伙伴”的具象认知。