案例概述:

面对橄榄油品类渗透率低、外资品牌垄断高端市场、媒介注意力碎片化的行业挑战，欧丽薇兰携手国际顶级 IP《阿凡达 3》，在年货节旺季实现品牌声量与转化的双重突破。

传播创意将品牌与《阿凡达 3》剧情深度绑定，以影片震撼场景为载体，融入“拿遍 9 分以上全球金奖”“米其林指南官方合作伙伴”等核心信任状，借势大片热度传递品牌“品质生活，金奖选择”核心主张。

本文来源于广告门 adquan.com

执行上采用“电影贴片+映前广告+梯媒”组合拳：主投《阿凡达 3》广告，精准触达核心目标受众；辅以电梯海报、智能屏高频触达，引导流量至线下门店，形成完整转化链路。

最终传播效果亮眼：品牌端，“全球金奖”记忆度达 85%，“顶级橄榄油品牌”感知提升 24%，63%受众提升品牌好感度；转化端，购买意愿提升 63%，兴趣到购买转化率达85%，线上线下高效导流，成功重塑品牌高端信任形象。

背景与挑战:

1. 品类渗透率待破局中国橄榄油市场 2024 年规模达 80 亿，但人均消费不足世界平均水平的 7%，常购人群占比仅约 13%，品类扩容空间巨大，市场渗透仍有广阔提升潜力。

2. 行业竞争白热化高端市场中，外资品牌占据 80% 份额，消费者对产品 “掺假、品质参差不齐” 存在顾虑，获取权威品质背书成为品牌突围的关键。

3. 媒介注意力碎片化传统媒体硬广效力持续锐减，品牌亟需寻找具备高关注度与强社会影响力的平台，以集中引爆品牌势能。

目标:

夯实自身在高端橄榄油领域的领导品牌地位，通过精准策略破解市场困境，强化品牌价值与用户信任。

洞察:

IP + 节点双红利叠加，引爆品牌声量

本次传播以顶级IP资源《阿凡达3》为核心，抓住黄金年货节的关键营销节点，使用影院场景媒体深度融合，实现三效合一的高能传播。

在 IP 资源层面，联动国际顶级 IP《阿凡达 3》，借力影片的震撼视听效果，显著提升品牌格调，深挖 IP 价值；

在节点布局上，锁定元旦及春节前采购旺季这一黄金年货节时段，精准把握消费节点红利。

同时，将品牌所倡导的品质生活与影院社交场景深度融合，实现目标高端消费者的情绪共鸣，通过 IP 与年货节的双重红利叠加，最大化引爆品牌声量。

案例亮点与分析:

【传播创意】

将品牌与影片剧情深度绑定，借势大片热度传递高端信任状。

在创意呈现上，以《阿凡达3》标志性的火焰视觉为基底，将欧丽薇兰橄榄油瓶身光影融入炽热而纯净的火元素之中。既呼应影片恢弘神秘的美学氛围，又隐喻产品“纯净、炽烈、高品质”的核心特质，形成强烈视觉记忆点。

广告片中清晰标注“欧丽薇兰联袂《阿凡达3》”合作标识，借国际顶级IP的全球影响力，迅速拉升品牌格调与关注度。

内容同步强化“拿遍9分以上全球金奖”“米其林指南官方合作伙伴”等硬核信任状，传递“品质生活，金奖选择”核心主张。在年货节这一高端食用油消费高峰，精准传递“高端之选”的品牌定位，夯实欧丽薇兰在中国高端橄榄油市场的领导地位。

【传播执行】

生活圈媒体组合，实现高效覆盖。

2025年12月13日-2026年2月11日，欧丽薇兰携手分众传媒，在16个核心一二线城市，采用 “电影贴片+映前广告+梯媒” 的组合拳策略，对高消费、高品质的目标受众，进行广度覆盖与深度影响，实现品牌种草与导流转化、从声量引爆到消费转化的高效闭环。

在影院端，主投《阿凡达 3》大片贴片及映前广告，借国际顶级IP的高关注度，精准触达高消费力、高审美力的目标人群，强化品牌与高端生活方式的强关联。

在生活圈端，以电梯海报、智能屏等梯媒广告作为补充，覆盖社区与办公场景，在年货节采购旺季高频触达消费者，高效提示品牌信息，同时引导流量至周边门店，推动线下转化。

通过“影院造势+梯媒促转”的场景联动，欧丽薇兰不仅借势大片热度实现破圈传播，更以生活圈媒体的近距离、高重复触达，完成从心智占领到终端转化的完整链路，真正实现品效合一。

创意阐述 :

【传播创意】

将品牌与影片剧情深度绑定，借势大片热度传递高端信任状。

在创意呈现上，以《阿凡达3》标志性的火焰视觉为基底，将欧丽薇兰橄榄油瓶身光影融入炽热而纯净的火元素之中。既呼应影片恢弘神秘的美学氛围，又隐喻产品“纯净、炽烈、高品质”的核心特质，形成强烈视觉记忆点。

广告片中清晰标注“欧丽薇兰联袂《阿凡达3》”合作标识，借国际顶级IP的全球影响力，迅速拉升品牌格调与关注度。

内容同步强化“拿遍9分以上全球金奖”“米其林指南官方合作伙伴”等硬核信任状，传递“品质生活，金奖选择”核心主张。在年货节这一高端食用油消费高峰，精准传递“高端之选”的品牌定位，夯实欧丽薇兰在中国高端橄榄油市场的领导地位。

【传播执行】

生活圈媒体组合，实现高效覆盖

2025年12月13日-2026年2月11日，欧丽薇兰携手分众传媒，在16个核心一二线城市，采用 “电影贴片+映前广告+梯媒” 的组合拳策略，对高消费、高品质的目标受众，进行广度覆盖与深度影响，实现品牌种草与导流转化、从声量引爆到消费转化的高效闭环。

在影院端，主投《阿凡达 3》大片贴片及映前广告，借国际顶级IP的高关注度，精准触达高消费力、高审美力的目标人群，强化品牌与高端生活方式的强关联。

在生活圈端，以电梯海报、智能屏等梯媒广告作为补充，覆盖社区与办公场景，在年货节采购旺季高频触达消费者，高效提示品牌信息，同时引导流量至周边门店，推动线下转化。

通过“影院造势+梯媒促转”的场景联动，欧丽薇兰不仅借势大片热度实现破圈传播，更以生活圈媒体的近距离、高重复触达，完成从心智占领到终端转化的完整链路，真正实现品效合一。

项目成果 :

1. 品牌心智认知实现跨越式提升

据IPSOS调研数据显示，欧丽薇兰品牌品类心智认知提升22%， 品牌“首选率”拉升10% , 在目标消费者心智竞争中脱颖而出。

2. 品牌重塑，金奖背书深度植入信任感

核心信任状 “拿遍 9 分以上全球金奖” 的受众记忆度高达 85%，关键信息传递极为高效；

用户对欧丽薇兰 “顶级橄榄油品牌” 的感知提升 24%，品牌高端形象得到全面优化；

63%的受众因本次广告对品牌产生了更好的印象，品牌好感度实现大幅提升。

3. 全链路转化，从兴趣到行动的闭环引导

本次传播实现了从兴趣到行动的全链路闭环引导，广告不仅有效提升了消费者购买意愿，更高效引导流量至线上电商与线下商超渠道。

数据显示，传播后消费者购买意愿增加 63%，从兴趣到购买的 I→P 转化率高达85%，成功缩短了消费者决策链路，实现传播效能最大化。

在行动转化层面，24%的受众表示拟前往线下商超购买，18%的受众会在京东搜索相关产品，13%的受众将在天猫平台进行搜索，形成了线上线下联动的消费转化。