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美团旅行：盯上你手机的，真的不是人
发布时间：2026-10-20 00:00 浏览量：1574
案例概述:
本项目以暑期旺季为节点，通过传播旅行大额券，强化美团旅行 “省钱” 心智，引导用户在机票、酒店、门票、跟团等场景优先选择平台。
面对市场上同质化的 “省钱” 宣传，项目以创新记忆点破局：通过奇观化创意与无厘头逻辑，打造 “动物也来旅行” 的夸张画面；并结合 AI 与实景拍摄，实现真实感与记忆点兼具的视觉效果，高效传递省钱价值，提升品牌认知与转化。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
美团旅行希望在暑期旅行旺季，通过传播「旅行大额券」，强化美团旅行省钱的心智，让更多人在「订机票车票」「订酒店」「订门票」「订旅行团」时，选择美团旅行。
近年，越来越多业务诉求集中在「省钱」，而关于「省钱」的广告也越来越多。因此，与其说讲清楚省钱这件事，更重要的是如何让人记住，用更加令人印象深刻的方式传递省钱的信息。
目标:
借暑期旅行旺季契机，强化美团旅行“省钱”的核心品牌心智，区别于市场同质化“省钱”宣传，提升品牌辨识度，引导用户在多旅行场景（机票、酒店、门票、旅行团）优先选择美团旅行。
洞察:
制造一种奇观。让体验旅行的变成动物，让人看一眼就能记住。
编造一种不合理的逻辑。常规的逻辑是「足够省」于是「人愿意去旅行」。我们进行夸张转化：足够省，省到连动物都要去旅行，形成一种无厘头的幽默感。
案例亮点与分析:
AI+实景拍摄的结合，做到看不出来是AI。
为了达到动物体验旅行的真实感，我们选择背景与群演进行实拍，然后根据实拍的素材，再用AI创造出动物。其中涉及到动物与环境融合度、动物的运动状态与群演的交互等，力求做到让人第一眼会感到惊奇。
创意阐述 :
本项目以暑期旺季为节点，通过传播旅行大额券，强化美团旅行 “省钱” 心智，引导用户在机票、酒店、门票、跟团等场景优先选择平台。面对市场上同质化的 “省钱” 宣传，项目以创新记忆点破局：通过奇观化创意与无厘头逻辑，打造 “动物也来旅行” 的夸张画面；并结合 AI 与实景拍摄，实现真实感与记忆点兼具的视觉效果，高效传递省钱价值，提升品牌认知与转化。
项目成果 :
话题曝光是2.4亿，播放量800w+
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