案例概述:

《问界智游山河·寻迹非遗中国》以“科技赋能人文”为核心，通过非遗场景化叙事重构汽车营销逻辑。项目联动四座非遗文化城市（大理、内蒙古、泉州、西安），历时数月，提炼扎染、马头琴、南音、秦腔等12项非遗符号，将问界车型智能驾驶、豪华座舱等功能点融入文化溯源场景。以“山河为卷、非遗为脉、车轮为笔”的创意框架，联动非遗文化KOL产出10支沉浸式短视频，构建“非遗守护者x科技探境者”双重身份认同。通过外围矩阵（KOC+KOL+自营账号）定向扩散，实现非遗文化破圈与品牌价值升维的双向赋能，让智能汽车成为移动的文化基因库

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

当下，从社交媒体爆火的泉州簪花、扬州绒花，到春晚舞台上的非遗盛宴，“国潮”与“非遗”已成为品牌与年轻一代建立情感连接、彰显文化品位的关键符号。这背后是国家“文化强国”与“非遗保护”战略的深入推进，也是国民文化自信高涨的体现。然而，多数品牌联名仍停留在表面符号的借用，缺乏深度与系统性。对于问界这样一个以“智慧科技”为核心标签的高端汽车品牌而言，如何超越单纯的产品功能传播，在更高维度上建立品牌的文化厚度与精神共鸣，是面临的重大机遇与挑战。

1.内容垂直度与大众化传播的平衡： 非遗文化本身具有一定的圈层属性，如何在保持非遗文化原真性的同时，将其内容转化为大众喜闻乐见、易于传播的短视频形式，是核心挑战。

2.品牌与文化元素的深度融合： 如何让问界汽车不仅仅是场景的“道具”，而是与非遗文化能够产生“共鸣”和“对话”，避免生硬的植入感，需要极高的创意和执行力。

3.多城市、多非遗点的内容生产挑战： 四座城市、多个非遗项目的差异化呈现，要求团队具备快速学习、适应不同地域文化的能力，并在短时间内产出高质量、风格统一的系列化内容。

如何在抖音/视频号/B站等短视频平台实现破圈传播： 面对海量的内容竞争，如何通过创意和情感连接，在短时间内抓住用户注意力，引发二次传播，是关键难点。

目标:

1.品牌文化赋能与差异化塑造：将问界汽车与深厚的中国非遗文化深度绑定，塑造品牌“科技传承文明、智慧连接古今”的高端、人文形象，在竞争激烈的新能源汽车市场中建立独特的情感与文化护城河。

2.深度内容种草与口碑建设：通过高品质、系列化的短视频内容，超越传统功能解说，以情感和故事打动目标用户（高知、注重生活品质与文化内涵的新中产及精英家庭），实现深度心智渗透与口碑沉淀。

3.矩阵声量放大与用户互动：依托“小赛矩阵账号”（1个主账号+3个子账号）的差异化定位，进行多层次、多视角的内容分发与互动，最大化传播覆盖面，激发用户UGC创作与社交讨论，扩大品牌社交声量。

4.场景化产品体验展示：将问界M9/M8/M7系列车型置于中国壮美山河与人文场景中，自然展现其智能驾驶、舒适空间、卓越性能等产品点，实现“场景即功能，文化即体验”的沉浸式营销。

5.量化目标：实现全网2亿+曝光量，互动量20w+，线索量2k+。

洞察:

1.文化是连接情感的桥梁。 传统非遗文化承载着地域记忆、匠心精神和民族智慧，能够触动消费者内心深处的情感共鸣。将问界汽车与非遗文化的“传承”、“匠心”、“智慧”等特质相连接，能够赋予品牌更深层次的人文内涵。

2.科技与传统的对话，是新时代的潮流。用户乐于看到现代科技如何赋能传统文化的传承与创新，以及传统文化如何在现代生活方式中焕发生机。问界汽车的智能化、科技感，与非遗文化的古老智慧形成鲜明对比又有机统一，能够制造出新颖的视听体验。

3.探索未知，是人性的驱动力。 “体验”和“探索”是汽车消费的重要驱动力之一。将非遗文化体验与问界汽车的驾乘体验相结合，能够精准触达热爱探索、追求生活品质的目标人群。

案例亮点与分析:

1.非遗+场景+车型”的深度融合叙事：

创新点： 我们并非简单地将汽车置于非遗场景，而是深入挖掘非遗文化的核心精神，并巧妙地将其与问界汽车的品牌调性、车型特质建立情感连接和功能映射。例如，泉州南音视频中，通过“采集海浪声”的意境，将听觉体验与驾乘听音体验结合；西安秦腔视频中，化妆师“妆点”秦腔的寓意，升华为问界M9为山河“妆点”新旅程，这种隐喻式的表达极具创意。

2.多车型、多维度的差异化演绎：

创新点： 针对问界M8、M9、M7不同车型，赋予其在不同非遗场景下的独特角色与使命。M8的“探境”、“探寻”与游牧、古城追寻相得益彰；M9的“驰骋”、“从容”与宏大叙事、科技豪华相呼应；M7的“沉静”、“可靠”则完美契合茶文化、南音的雅致与安宁。这种精细化的车型演绎，使得内容更具吸引力和说服力，同时也精准传达了各车型的卖点。

3.“小赛矩阵”账号的精细化运营与协同：

创新点： 充分发挥1+3账号矩阵的优势，进行内容分工与协同。主账号“小赛智游笔记”作为内容聚合与深度体验的平台，而“小赛主理人”、“小赛体验官”、“小赛领航员”则从不同视角进行内容演绎和用户互动。这种矩阵式传播，实现了内容的多样化呈现，也拓宽了触达用户的维度。

4.以“文化传承”为情感纽带，驱动品牌价值认同：

创新点： 跳脱出单纯的汽车营销，将项目上升到“寻迹非遗中国”的高度，传递对传统文化的尊重与热爱，以及中国品牌在新时代肩负的文化传承使命。这种深厚的情感连接，能够显著提升品牌的人文温度和高端形象，与目标受众建立更深层次的价值认同。

5.“采集-发现-追寻-共鸣”的故事链条创新：

创新点： 在多个视频中，我们尝试构建了具有探索性和情感递进的故事链条，例如泉州南音视频的“采集海浪声—发现非遗南音—驾车追寻并收录途中的音律—知音共鸣”，以及西安鼓乐视频的“敲击戈壁鼓点 — 唤醒非遗西安鼓乐 — 驾问界 M8 穿越地形追寻鼓乐韵律 — 古今共振”。这种叙事结构，增强了视频的吸引力和观赏性，也让问界汽车的驾乘过程成为文化探索的有机组成部分。

创意阐述 :

平台，实现双轮驱动，三维叙事，四方共创。

以 “科技赋能+人文巡礼” 为双轮驱动，通过 “场景融合、价值共鸣、矩阵放大、跨界共创” 的三维叙事策略，实现品牌与文化的深度共生。

1.场景融合策略： 摒弃生硬植入，将问界全系车型深度融入非遗传承的当代场景。在茶马古道，M9的智能驾驶成为“续写文明平仄”的辙痕；在草原，M8与马头琴、呼麦共谱“游牧史诗”；在泉州，M7成为探寻南音、茶香的“智慧旅伴”。在西安，M8的智能科技与古城韵律融为一体。车辆不仅是交通工具，更是参与叙事、感受文化的“主角”之一。

2.价值共鸣策略： 深入挖掘非遗技艺与问界产品力的精神契合点。例如，将咏春拳的“意、气、形”与M9的“睿智、气度、从容”哲学相融合；将拓印的“力量与传承”与M8的“力量感、智能感”相呼应。通过这种形而上的类比，让科技产品拥有了文化灵魂，引发用户深层次的情感认同。

3.跨界共创策略： 突破传统汽车内容框架，开创性引入 “非遗传承人+文化类KOL” 作为内容共创的核心人物。在每一站，我们不仅记录技艺，更邀请具有广泛影响力的文化类KOL（如知名茶人、传统服饰研究者、民乐演奏家等）与非遗传承人共同出镜，亲自体验并解读非遗。KOL不仅是体验者，更是文化的翻译官与品牌的共鸣者，以其专业视角和粉丝信任，为内容注入深度与公信力，实现从“品牌讲述”到“权威共鸣”的升级。

4.矩阵化放大策略： 依托“小赛矩阵账号”与 “多元KOL矩阵” 形成传播合力。“小赛矩阵”负责主线叙事与品牌视角；受邀的每位非遗/文化KOL则在其自有平台（如抖音、B站、小红书）发布独具个人风格的共创内容（Vlog、深度讲解等），从不同圈层切入，吸引文化、艺术、旅行、生活等多领域受众关注。

平台精准触达： 聚焦微博、抖音、小红书、B站等核心社交媒体全域平台的传播

项目成果 :

传播数据（截至项目今年收官后一个月）：

全网总曝光量： 累计超过 2.3亿次（数据来源：各平台后台数据汇总）

视频总播放量： 核心10支视频在全网（主要抖音、B站、微博）播放量累计突破 8800万次。

互动与口碑： 全网相关视频及图文内容收获总点赞数超 420万，评论数超 80万，收藏转发数超 280万。其中，#问界智游山河#、#寻迹非遗中国# 等微博话题阅读量合计超 1500万，讨论量超 6万。

矩阵成长： “小赛智游笔记”主账号及子账号在项目期间，累计净增粉丝超 3万，账号互动率平均提升约 150%。

《问界智游山河·寻迹非遗中国》以“科技赋能人文”为核心，通过非遗场景化叙事重构汽车营销逻辑。项目联动四座非遗文化城市（大理、内蒙古、泉州、西安），历时数月，提炼扎染、马头琴、南音、秦腔等12项非遗符号，将问界车型智能驾驶、豪华座舱等功能点融入文化溯源场景。以“山河为卷、非遗为脉、车轮为笔”的创意框架，联动非遗文化KOL产出10支沉浸式短视频，构建“非遗守护者x科技探境者”双重身份认同。通过外围矩阵（KOC+KOL+自营账号）定向扩散，实现非遗文化破圈与品牌价值升维的双向赋能，让智能汽车成为移动的文化基因库。

①　首创“非遗智旅”场景营销范式：以非遗为载体，将汽车功能无缝融入文化探索旅程，实现品牌价值与文化传承的双向赋能；

②　多维矩阵精准穿透：通过“主账号IP化运营+子账号场景分化+UGC众创”模式，实现跨圈层渗透；

长效社会价值：推动非遗文化破圈传播，问界品牌与“文化守护者”角色深度绑定，提升公众好感度。