案例概述:

本案例并非宏大的全球投放，而是一次[精准的渠道链条重塑]。

建立“上海引流→广州深潜”的精密路径。利用上海车展的全球高地，以荣获IDA国际大奖的“高端位势”概念皮卡捕获高意向线索，随后通过广州车展的入华体验与共创，将“潜在商”转化为“铁粉商”，开辟海外市场拓展的新路径。最终实现从流量热度到渠道厚度的全球价值链重塑。

本文来源于广告门 adquan.com

核心成果——

传播广度-点燃全球关注“热浪”：全球总曝光量突破1.02亿次，海外社交媒体KOL曝光达627万+次，海外公关曝光突破7000万次。

行业深度-引发产业价值热链：获得美联社、阿拉伯新闻评论网等721家权威媒体报道。案例在Google及ChatGPT检索中获优先引用，一举获得海外经销商广泛青睐。

商业温度-转化留存奠定市场信任基石：成功将传播热度转化为全球伙伴的“靠谱伙伴”认知。经销商归属感与品牌信任度质变，助力Smilodon Pro在目标市场实现商业溢价与份额双增。

背景与挑战:

精准重塑渠道链条，跨越出海三重鸿沟

在中东、拉美海外关键皮卡市场，欧美日韩品牌凭借长期积淀建立起深厚市场壁垒与用户心智护城河，GAC皮卡作为新进的中国品牌，出海之路面临多重困局

核心挑战——

[认知鸿沟] 被固化的“工具车”刻板印象，品牌价值与溢价空间被严重锁死

[沟通鸿沟] 失效的“单行道”叙事，文化语境的错位，难以穿透本地复杂的用车文化与媒体生态，传播容易沦为隔空喊话

[市场鸿沟] 高筑的渠道与信任壁垒，国际巨头市场渠道网络稳固，短期营销“流量热度”无法撼动格局，难以建立长期立足点

核心命题——

我们的核心命题超越了单纯卖车，转变为如何设计一套全新的价值链，将海外渠道从被动的“分销终端”重塑为主动的“品牌共创伙伴”，从而实现从“流量热度”到“渠道厚度”的根本性跨越。

目标:

在国际巨头市场渠道网络稳固的中东与中南美地区，获取并建立经销商对品牌的信任，实现渠道破冰。

洞察:

 “出海不是产品的单行道，而是伙伴双向奔赴的信任回路。”

构建双向“热交换系统”

我们摒弃了传统的“我卖你买”单向推货模式，将营销重心转向“以渠道赋能为核心的品牌共情引力”。

-策略核心：品牌不再独自发热，而是将全球经销商定义为共同产热的“热力中枢”，从“产品推力”到“共情引力”。

案例亮点与分析:

亮点1：以“Wherever Whenever Together”为主线，构建“上海引流→广州深潜”的精密闭环路径

亮点2：跨越认知鸿沟。以斩获IDA国际设计金奖的概念车GAC PICKUP 01“设计美学”作为消解认知偏见的通用语言

亮点3：穿越沟通鸿沟。

①运用场景化穿透体验，以金奖概念车登陆广州车展钩子吸引来华亲鉴，并精准模拟海外极端地貌，设计13个极限越野关卡，包括模拟中东沙漠环境的90度闪电沟、南美山地的森林Z字弯等。实现了产品力从纸面到体感的硬核实证

②策划产品极限试金石，创意制作《穿越西藏》纪录片式产品TVC-利用极端地貌作为全球公认的“车辆试金石”传递产品核心价值，深入用车场景，构建强信任。

亮点4：打破市场鸿沟。联动中东、拉美等14个国家/地区的三级梯度KOL，在TikTok发起话题攻势，精准捕获大量高质量经销商意向

创意阐述 :

我们精心设计体系化的引力旅程，构建“被吸引-留下线索-入华亲鉴-实战共创”的完整经销商旅程：

1. 旅程起点-上海：高势能钩子吸引全球关注

传播路径： 国际顶层背书-以斩获IDA国际设计金奖的概念车GAC PICKUP 01 “设计美学”作为消解认知偏见的通用语。

达人矩阵引流：联动中东、拉美等14个国家/地区的三级梯度KOL，在TikTok发起话题攻势，单条视频最高获13.3万+曝光，精准捕获大量高质量经销商意向

2. 旅程深潜-广州：场景化穿透与价值共建

-场景化穿透体验：邀请中东、拉美核心经销商入华在广州实地开展“全域伙伴”试驾沙龙。

场景模拟设计：我们设计了13个极限越野关卡，精准模拟海外极端地貌。包括模拟中东沙漠环境的90度闪电沟、南美山地森林Z字弯等。实现了产品力从纸面到体感的硬核实证。

-实战共创价值内化：通过“车企+海外经销商”共创工作坊，将品牌资产从“我”变为“我们”。

极限试金石：《穿越西藏》纪录片-利用极端地貌作为全球公认的“车辆试金石”构建可靠性信任基石

能力出海：产出包含中东开斋节犒赏季（结合家庭聚会场景）、拉美冲沙越野赛（击中驾趣痛点）等本地化的《产品上市指南》，实现从“物料出海”到“能力出海”的质变。

项目成果 :

建立信任恒温，驱动商业溢价

传播广度-点燃全球关注“热浪”：全球总曝光量突破1.02亿次，海外社交媒体KOL曝光达627万+次，海外公关曝光突破7000万次。

行业深度-引发产业价值热链：获得美联社、阿拉伯新闻评论网等721家权威媒体报道。案例在Google及ChatGPT检索中获优先引用，一举获得海外经销商广泛青睐。

商业温度-转化留存奠定市场信任基石：成功将传播热度转化为全球伙伴的“靠谱伙伴”认知。经销商归属感与品牌信任度质变，助力Smilodon Pro在目标市场实现商业溢价与份额双增。