案例概述:

为精准触达Z世代消费群体，推动全新奔驰纯电CLA完成年轻化心智渗透，奔驰深度洞察年轻消费群体的市场需求——当代年轻人既追求品质生活的精致感，又眷恋烟火日常的松弛感，这种双重心理诉求形成天然情感触点。同时，我们发现社交媒体上Z世代对原生无压、趣味互动的内容接受度远超传统说教式广告，放下品牌身段、融入年轻人社交语境的做法，才能帮助奔驰与TA们构建有效情感连接。基于此，梅赛德斯-奔驰携手国民快餐巨头麦当劳，以“这很麦驰”（It\'s a MATCH!）为核心符号打造跨界联名，帮助全新纯电CLA进入年轻大众人群视野，建立产品印象和好感度。2025年10月22日于奔驰官方社交媒体账号发布的品牌联合官宣视频，以创新表达与高效传播，助力奔驰品牌实现破圈共赢。

这支视频以“去广告化沟通+极致反差叙事”为核心亮点，颠覆传统汽车广告表达逻辑，创新性地借鉴了食品广告的感官化呈现手法，通过“是松软的汉堡，还是让人放松的头枕？是馥郁的酱汁，还是点亮心情的氛围灯？”等趣味设问，搭配丝滑转场特效，将麦当劳白松露安格斯厚牛堡的味觉质感，与全新奔驰纯电CLA的氛围感内饰、精致感外观、流畅线条等功能点和产品涉及深度融合并形成巧妙呼应，在轻松愉悦的氛围中自然传递双方产品核心卖点，实现“品效合一”的内容表达。同时，“麦驰”这一兼具谐音趣味与记忆点的话题符号贯穿全片，进一步强化与年轻群体、粉丝圈层的情感共鸣，为后续传播埋下话题伏笔。

本文来源于广告门 adquan.com

该视频不仅自身实现了亮眼传播数据，更成功撬动全链路营销势能。视频上线后，迅速承接前期“寻车启事”官微互动的预热热度，在社交媒体掀起讨论热潮，最终达成总曝光超3,000万、总互动超20万的优异成绩，收获了海量品牌内容互动、社交媒体讨论和媒体自发报道，话题一度冲上热搜榜首，引发超300万网友围观。更重要的是，视频所传递的“豪华品牌也可以有趣和日常”，为后续全国6座城市联名主题店、“黑金涂装痛车”送餐服务等线下体验活动引流赋能，构建起“线上内容引爆+线下体验承接”的完整营销闭环。

此次官宣视频的成功，打破了豪华汽车品牌与大众快餐品牌的次元壁，以创新内容形式弱化商业属性，以反差联名拉近品牌与GenZ群体的距离，既助力全新奔驰纯电CLA快速建立“年轻、松弛、有温度”的产品认知，又借助麦当劳的国民度拓宽了品牌受众边界，成为跨界营销中“内容驱动传播、情感链接用户”的又一现象级案例。

背景与挑战:

为推动全新奔驰纯电 CLA 完成年轻化心智渗透，精准触达 Z 世代消费群体，奔驰深度洞察到当代年轻群体在消费时往往既追求品质生活的精致感，又眷恋烟火日常的松弛感，这一双重需求正成为品牌与Z世代建立情感连接的天然触点。与此同时，品牌也面临着营销传播层面的核心挑战：社交媒体语境下，Z 世代对原生无压、趣味互动的内容接受度远超传统说教式广告，传统汽车品牌的营销表达逻辑难以适配年轻群体的社交偏好；豪华汽车品牌固有的高端、严肃标签，与 Z 世代追求的松弛、平等的沟通氛围存在认知壁垒，如何放下品牌身段、融入年轻人的社交语境，也正成为奔驰实现破圈传播的关键课题。

目标:

以这款车型的社媒宣传为触点，奔驰期望打破豪华品牌与年轻群体间的“认知壁垒”，以契合其偏好的原生无压、趣味互动式内容融入年轻群体社交语境，构建有效情感连接。最终推动全新奔驰纯电 CLA 完成年轻化心智渗透，帮助产品进入年轻大众人群视野，建立 “年轻、松弛、有温度” 的产品印象与好感度；同时打破豪华汽车品牌固有标签，借助与麦当劳的反差跨界联名弱化商业属性，将奔驰的“豪华”从传统的“精英身份象征”，重构为贴合Z世代生活场景的“个性表达载体”与“日常品质伙伴拓宽品牌受众边界，实现品牌破圈共赢。另一方面，奔驰也期望通过此次精准沟通，为品牌长期电动化转型积累核心年轻用户资产，形成可复用的年轻化营销范式，实现“单品破圈”向“品牌焕新”的价值跃迁。

洞察:

基于CLA对年轻群体的精准瞄准及激活其热情的核心诉求，奔驰深度捕捉到Z世代的消费群体，更青睐“不像广告”的原生内容，渴望品牌能真正走进他们的语境、与他们玩到一起。由此，奔驰意识到，要打破与年轻群体的沟通壁垒，关键不只在于强化广告的传播力度，而在于消解传播物料中的“广告感”，打造一支“不像广告的广告”，摒弃品牌主导的单向输出，转而以平等姿态，融入其沟通语境，通过情感共鸣建立心理连接，从而让纯电CLA的产品价值与品牌理念在无抵触的氛围中自然渗透。

同时，年轻用户的生活兴趣中，既包含着对奔驰代表的品质生活的渴望，也离不开麦当劳承载的烟火日常，豪华汽车品牌与大众快餐品牌之间的次元壁存在反差营销空间，通过借助国民级快餐品牌的大众属性，可有效弱化豪华汽车品牌的距离感，让全新奔驰纯电CLA更易走进年轻大众视野，实现年轻化心智渗透。

案例亮点与分析:

基于CLA对年轻群体的精准瞄准及激活其热情的核心诉求，奔驰深度捕捉到Z世代的消费群体，更青睐“不像广告”的原生内容，渴望品牌能真正走进他们的语境、与他们玩到一起。由此，奔驰意识到，要打破与年轻群体的沟通壁垒，关键不只在于强化广告的传播力度，而在于消解传播物料中的“广告感”，打造一支“不像广告的广告”，摒弃品牌主导的单向输出，转而以平等姿态，融入其沟通语境，通过情感共鸣建立心理连接，从而让纯电CLA的产品价值与品牌理念在无抵触的氛围中自然渗透。

同时，年轻用户的生活兴趣中，既包含着对奔驰代表的品质生活的渴望，也离不开麦当劳承载的烟火日常，豪华汽车品牌与大众快餐品牌之间的次元壁存在反差营销空间，通过借助国民级快餐品牌的大众属性，可有效弱化豪华汽车品牌的距离感，让全新奔驰纯电CLA更易走进年轻大众视野，实现年轻化心智渗透。

创意阐述 :

奔驰 x 麦当劳联合官宣视频以 “去广告化沟通 + 极致反差叙事” 为核心创意，颠覆传统汽车广告的参数宣讲与精英叙事逻辑，创新性借鉴食品广告的感官化呈现手法，将全新奔驰纯电 CLA 的氛围感内饰、精致感外观等产品亮点与麦当劳白松露安格斯厚牛堡的味觉质感深度融合。通过 “是松软的汉堡还是放松的头枕？是馥郁的酱汁还是点亮心情的氛围灯？” 等趣味设问搭配丝滑转场，让抽象的汽车舒适配置体验变得可感知、可传播；同时以兼具谐音趣味与记忆点的 “这很麦驰（It\'s a MATCH!）” 为核心符号贯穿全片，契合 Z 世代对原生无压、趣味互动内容的偏好，在轻松愉悦的氛围中自然传递双品牌核心卖点，实现 “品效合一” 的内容表达，也让豪华品牌褪去高冷标签，以平等姿态融入年轻群体的社交语境。

项目成果 :

该官宣视频于 2025 年 10 月 22 日上线后，迅速承接前期 “寻车启事” 官微互动的预热热度，在社交媒体掀起热议，最终达成总曝光超 3000 万、总互动超 20 万的亮眼数据，相关话题一度冲上热搜榜首，引发超 300 万网友围观，收获海量品牌内容互动、社交媒体讨论及媒体自发报道。视频不仅实现自身高效传播，更成功撬动全链路营销势能，为后续全国 6 座城市联名主题店、“黑金涂装痛车” 送餐服务等线下体验活动精准引流，构建起 “线上内容引爆 + 线下体验承接” 的完整营销闭环，助力全新奔驰纯电 CLA 快速建立 “年轻、松弛、有温度” 的产品认知，同时借助麦当劳的国民度有效拓宽奔驰品牌的年轻受众边界，成为跨界营销中内容驱动传播的现象级案例。

预算 :

基于300万级的预算，项目以以Real-time marketing为核心，通过实时数据看板、LBS定位、扫码即时预约等技术手段，搭配“即时热点响应+线下门店实时承接”执行，利用技术赋能执行，精准落地策略。线上动态优化投放提升点击效率，实时和留言粉丝进行积极互动；线下LBS导流到经销商门店，将转化效率有明显提升，最终实现19.7亿曝光与奔驰CLA搜索量217%的显著提升。

策略 :

项目以 “实时内容响应 + 数据即时驱动 + 圈层即时互通” 为核心。针对双品牌 Z 世代目标受众，7×24小时监测圈层热点，动态调整策略；通过双品牌隔空互动、实时与留言粉丝所进行的积极互动、KOL 即时扩散、线下多门店实时预约通道，将 “话题 - 体验 - 转化” 无缝衔接，及时响应热议话题及试驾预约确认，精准契合 Z 世代即时互动需求。

创意阐述 :

项目依托 Z 世代对反差内容的偏好与双品牌圈层共鸣，将营销全周期与实时数据、圈层反馈深度绑定。原创性在于开创跨行业实时协同范式，打破 “预设脚本” 模式，打造热点响应、利用数据更新反哺策略模式的动态机制，让豪华汽车与大众快餐实现即时联动，同时保持实时和留言粉丝进行积极互动，即时响应大众热议话题。该概念精准契合奔驰年轻化与电动化转型的目标，既强化品牌调性，又实现实时品效转化。

技术创新包括跨平台实时数据看板（每日更新核心指标）、LBS 定位技术、扫码即时预约系统。渠道覆盖微博、抖音、小红书等线上渠道及线下的6城麦当劳黑金主题旗舰店为核心的22家联名门店。通过数据看板动态优化投放，LBS 精准导流到店，扫码实现试驾预约转化，实时的用户话题响应更为传播效力加热，助力最终达成 19.7 亿曝光、CLA搜索量提升217%，试驾预约量较同期得到显著增长，高效完成双品牌目标

转化效果 :

本次营销以双联动为资源核心，线上覆盖微博、抖音等平台，以双品牌官微实时互动、全天实时响应 Z 世代热议话题，与留言用户保持密切的积极互动，联动 KOL扩线下 22家门店设实时预约通道，LBS 定位精准导流等方式落地。针对 Z 世代爱反差、重即时体验的特点，推出联名钥匙扣等年轻化周边，以 UGC 实时激励、试驾线索引导确认适配其行为习惯，让 “看到 - 参与 - 转化” 无缝衔接，成功落地全链路实时营销。

最终成功高效整合媒介与机遇，让奔驰CLA搜索量提升217%、既建立年轻化认知，又利用麦当劳的圈层号召力，传递品牌产品讯息到传统渠道所无法覆盖的广泛人群，双品牌均超额达成目标，实现实时品效双赢。

项目成果 :

以传播声量、即时互动、商业转化为核心测量维度，项目通过实时数据看板监测曝光 / 互动数据、双品牌销售系统统计转化成效。最终达成全平台实时响应内容累计曝光超 19.7 亿次、核心话题#这很麦驰#实时互动参与人次突破 640 万，即时互动率（参与互动 / 曝光，互动含转发、评论、点赞、收藏行为）可达4.2%，最终促进奔驰CLA搜索量提升217%，试驾预约量较同期得到显著增长，多数来自热点响应后 24 小时内的实时转化，以及实时和留言粉丝进行积极互动所产生的“品牌下场”的出圈效果；

同时，与麦当劳的跨界合作帮助奔驰既建立年轻化认知，又利用麦当劳的圈层号召力，传递品牌产品讯息到传统渠道所无法覆盖的广泛人群，实现 “1+1>2” 的即时商业回报。破解了豪华品牌年轻化营销 “声量不落地” 的行业痛点，构建 “用户注意力峰值 - 实时内容响应 - 即时体验转化” 的最短路径，助力达成奔驰电动化&年轻化的消费转化目标。

预算 :

基于300万级的预算，项目以奔驰 × 麦当劳跨行业联名营销为核心，突破高低频品牌联动痛点，利用 “流量共享 + 成本分摊 + 数据打通” 协同模式，以热点响应 + 多触点归因，解决转化不同步、追溯难问题。并且创意与品牌目标高度契合，推动奔驰成功借麦当劳圈层号召力，以高频场景触达年轻客群，降低试驾成本与转化周期，精准落地核心诉求。此外，项目还应用全链路数据追踪、精准投放和实时优化，以及短链路转化等方式，依托多平台与社交、搜索、本地生活、私域渠道，最终实现实现高媒体追溯率，双品牌商业收益与媒体效率核心 KPI 均超额达成。

策略 :

项目以 “双品牌协同品效闭环” 为核心，针对高低频品牌节奏错配、流量割裂、归因难的问题，采用 “精准触达 + 短链路转化 + 全数据追溯” 的组合策略：通过社交媒体热点响应 + LBS 定向、搜索关键词拦截、本地生活平台核销联动、私域精准推送的全域媒体组合，聚焦Gen Z年轻客群；以即时的热点响应与动态优化内容与投放，将以22家线下联名联名门店和展陈痛车作为转化枢纽绑定消费与试驾，并用多触点归因模型打通四方数据。最终促使CLA奔驰年轻客群试驾占比得到明显提升，精准触达年轻圈层。

渠道选择 :

立足Z世代对反差趣味的原生内容的核心偏好，以及其既追求品质又眷恋烟火的消费心理，加上CLA年轻化及电动化转型的核心需求，本次营销以“这很麦驰”为核心符号，整合微博、小红书、抖音等多个社交平台与麦当劳线下门店，构建“线上话题引爆+线下沉浸体验+代言人流量赋能”的体系：线上打造“寻车启事”悬念预热、食品广告式创意官宣视频引爆、UGC&KOL内容发酵的全周期传播，以趣味表达自然传递卖点；线下的联名门店重构“豪车+快餐”的沉浸式体验场景，并联动CRM社群、经销商搭建“体验-试驾”的实效转化链路，同时依托代言人王楚钦的粉丝圈层纽带，实现双品牌粉丝圈层的双向互通。

转化效果 :

项目以Gen Z年轻客群为核心执行导向。通过 “双品牌协同 + 全域媒体精准触达 + 数据驱动闭环” 策略，达成绩效目标。核心策略聚焦 “资源高效整合”：以 “流量互哺 + 成本分摊” 降低单方投入，实现高资源利用效率；媒体端构建由小红书、抖音、微博等社交平台、搜索关键词拦截、私域短链路预约和硬广曝光构成的全域矩阵，精准匹配高意向场景；技术层面打通四方数据（平台 + 第三方监测 + 销售 + 核销），应用多触点归因、实时数据看板，实现媒体贡献可追溯，以技术赋能与策略创新，实现跨行业品效合一。内容上，则打造年轻人偏好的热点响应型素材；线下以22家联名门店和展陈痛车为吸睛点，既满足年轻客群打卡需求，又通过对“试驾预约”“赠套餐券”等福利礼遇的双向绑定，贴合其对潮流体验与高性价比的双重诉求。最终CLA奔驰年轻客群试驾占比有明显提升，精准触达年轻圈层，结果上呈现出执行与目标人群需求的高度契合。

项目成果 :

本项目从商业收益、媒体效率、归因追溯、长期价值四维度设定衡量指标，聚焦奔驰以建立品牌年轻化认知和实现转化的核心诉求。最终从商业角度，奔驰CLA搜索量提升217%，媒体可追溯率高，实现高ROI。且借势麦当劳门店流量，促使试驾预约量较同期大幅提升，及到店核销周期明显缩短，双品牌均超额达成目标，实现实时品效双赢。

定量上，全平台实时响应内容累计曝光超 19.7 亿次、核心话题#这很麦驰#互动超268万，奔驰自有平台传播互动参与人次突破 317万，即时互动率（参与互动 / 曝光，互动含转发、评论、点赞、收藏行为）可达4.2%，奔驰试驾预约量较同期大幅提升；定性上，本次项目也助力奔驰有效触达年轻客群，实现年轻化与高效转化诉求。