案例概述:

EMEET 是一个深耕网络摄像头领域（Webcam）的中国品牌，他们凭借出色、稳定的产品性能在商用赛道受到市场青睐。2025年6月，EMEET 推出旗舰新品——云台4K摄像头 PIXY，力求突破“职场圈”，从会议工具，转变为赋能内容创作者、居家办公用户、游戏爱好者的内容创作伴侣。

我们围绕产品技术特性与品牌愿景进行内容策划，将"Clarity Meets Creativity"确立为品牌口号，以“极速对焦”（PIXY 标志性的 0.2 秒 BlinkFocus 自动对焦技术）作为贯穿全项目的核心产品信息，统一对外沟通语言，并通过官方新闻稿、赢得媒体沟通、付费媒体定制合作以及 YouTube 红人合作四大渠道协同推进，确保“极速对焦”这一差异化卖点在每个触点上得到一致且有力的传达。

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最终，PIXY 上市首周即获得 Forbes、PCGamesN、ZDNet 等全球顶级媒体报道 46 篇；EMEET 在 PIXY 发布期间以 55.6% 的 SOV 压倒性领先主要竞品 Obsbot 和 Insta360 Link，全年声量份额从发布前的 24.7% 跃升至 34.3%，直逼行业头部品牌 Obsbot。官方新闻稿首周获 829 篇转发，触达受众约 8,770 万；整体项目预估曝光量达 5.5 亿次；红人视频总播放量 193K，互动率 2.4%；传播期间，PIXY 作为高性价比云台4K摄像头被 ChatGPT等AI大模型收录并在回答中推荐给用户。

背景与挑战:

项目背景：

• 品牌现状：EMEET 在海外视频会议摄像头领域已积累相当体量的用户基础，但品牌认知长期局限于“商务会议/远程协作”这一单一场景，在欧美主流科技媒体中的声量极为有限，而 Obsbot 等品牌已深度占据大众消费者心智。在 PIXY 发布之前（2025 年 1 月至 6 月），EMEET 在与主要对标竞品（Obsbot、Insta360 Link）的声量对比中仅占 24.7%，远低于 Obsbot 的 53.6%，品牌影响力与产品实力之间存在明显落差。

• 竞争格局：海外网络摄像头市场参与者众多：传统大厂（如 Logitech）凭借品牌积累和渠道优势占据主流市场；Obsbot 以 AI 追踪功能为卖点，已在科技媒体和创作者圈层建立起较高声量；Insta360 则依托运动相机的品牌溢出效应渗透摄像头品类。对于 EMEET 而言，PIXY 是其突破现有品牌形象、向创作者摄像头定位迈进的关键节点产品。

项目挑战：

• 品牌认知壁垒：EMEET 在海外主流科技媒体的既有报道局限于网络会议这一单一场景，缺乏对应创作者市场的品牌资产与情感价值积累，破圈难度高。

• 产品复杂度高：PIXY 的核心差异化点（双摄系统、BlinkFocus 极速对焦、AIGC 功能）技术门槛较高，如何将复杂的技术参数转化为媒体和消费者易于理解、愿意传播的内容语言，是内容策划层面的核心难点。

• 软件稳定性风险：EMEET Studio 软件及部分固件版本存在稳定性问题，可能导致用户在使用过程中遭遇卡顿、录制功能异常、画面过曝等问题，对媒体测评构成实质性风险。

目标:1. 拓阔品牌受众：借助新品上市传播，突破原有的“商用摄像头”领域，触达内容创作者、居家办公用户、游戏玩家等更多元的消费群体。

2. 积累多样化的品牌资产：围绕 PIXY 的产品特性与 EMEET 的品牌愿景，打造品牌口号、产品信息中心等品牌资产以触达新人群。同时，借助在传播中积累的媒体与红人背书，将其转化为品牌的背书认证与二次传播资源，为后续营销打好基础。

3. 打造品牌情感链接：为品牌注入“内容创作赋能者”的情感价值，帮助 EMEET 完成从办公工具到创作者工具的转身，推动消费者对 EMEET 的品牌感知从“性价比工具”向“创作力量”升级。

洞察:

内容创作者、游戏玩家与居家办公用户是这次 campaign 的核心目标受众——他们不只是摄像头的"使用者"，更是内容的"生产者"，对设备的视觉表现有着真实的感知需求与公开表达动机。他们与品牌挑战高度相关，因为 EMEET 既有的"职场会议工具"形象在这一圈层几乎没有任何积累，进入这一人群意味着品牌必须从零建立情感认同与场景关联。这一洞察的出发点是：0.2 秒极速对焦不只是一个技术参数，对于需要追踪快速移动主体、保证直播/录制画质的创作者而言，它是一个在使用中能被"看见"的真实差异，天然契合这类受众的内容审美与分享意愿。因此，以"极速对焦"为单一核心信息、通过媒体与 KOL 在不同垂直圈层（游戏、科技测评、音乐创作）一致传达，正是将硬件能力转化为圈层认同的最短路径。

案例亮点与分析:

亮点一：产品上线首日，Forbes 首发报道定调

PIXY 发布当日，Forbes 即以专题文章报道了这款产品，将其定义为“全球首款 AI 双摄 4K PTZ 网络摄像头”，引发海外消费者关注与热议。文章作者、资深科技记者 Mark Sparrow 重点提及了 PIXY 的“极速对焦”能力——可在 0.2 秒内完成对焦，比业内均值快 2.5 倍——以及其在弱光环境下依然出色的成像表现。Forbes 的首发不仅奠定了 PIXY 在欧美市场的权威背书基础，也为后续的媒体跟进报道传递了清晰的产品定位信号。

亮点二：多维度定制稿件齐发，首周流量集中引爆

我们在发布前锁定 USA Today、TechRadar 和 PCMag 三家知名媒体的深度内容合作，并确保三篇定制稿件于上市当日同步上线。三篇稿件均将“极速对焦”作为核心卖点写入内容，同时分别从职场专业用户（USA Today）、科技创作者（TechRadar）和内容创作者（PCMag）三个视角切入，精准覆盖 PIXY 的目标受众群体。付费媒体内容持续一个月的推广投放共产生 3.53M 次曝光，活动整体点击率达 6.26%，Newsletter 邮件开信率高达 28.92%，均显著高于行业均值。

亮点三：借 Nintendo Switch 2 上市热点，撬动 Gizmodo 报道机会

在发布节点前后，我们敏锐捕捉到 Nintendo Switch 2 上市热潮带来的媒体关注窗口，主动向媒体补充 PIXY 明确支持 Switch 2 GameChat 功能这一新闻点，成功引发头部科技媒体 Gizmodo 的报道兴趣。Gizmodo 在报道中特别提及了 PIXY 的高帧率与极速追焦能力，使其成为被重点提及的罕见 4K PTZ 新品，将产品的应用场景从职场延伸至游戏直播领域，有效触达了游戏玩家社群。

亮点四：多领域媒体开花，多重独立测评认证

PIXY 在多个领域的媒体测评中广受好评。发布当日，知名游戏硬件媒体 PCGamesN 同步发布了 PIXY 的深度测评，并将其收录进“年度最佳摄像头榜单”，授予"Best Budget PTZ Webcam"编辑推荐称号。综合科技媒体 ZDNet，垂直领域媒体 Digital Camera World、Windows Central，娱乐类媒体 CGMagazine等在测评中均对 PIXY “极速对焦”的功能点进行认证，帮助 PIXY 在不同领域的消费者心中建立信任。

亮点五：UrAvgConsumer 深度开箱，头部 KOL 带动真实口碑讨论

我们成功落地 YouTube 头部科技博主 UrAvgConsumer（粉丝量 3.32M）的专属深度测评合作。视频围绕“极速对焦”展开实景演示，完整呈现了 BlinkFocus 在真实拍摄场景下的响应速度优势，同时覆盖双摄 AI 系统、PTZ 追踪、手势控制及 Switch 2 兼容等核心功能。视频上线后迅速获得 13 万播放量，为新品带来了高质量的口碑讨论和真实用户反馈。

本次 PIXY 发布传播能够在短期内实现声量引爆，核心在于三点协同发力：其一，内容策划阶段即锁定“极速对焦”为全渠道统一传播的核心利益点，使媒体、付费内容与红人视频形成合力而非各自为战；其二，发布节点的媒体矩阵经过精心编排——Forbes 首发奠定权威基调，三家付费媒体同日上线扩大流量截面，多领域媒体权威发声与头部红人开箱测评形成纵深覆盖；其三，面对 Nintendo Switch 2 等外部热点的机动把握，进一步拓宽了 PIXY 的受众边界。

创意阐述 :

内容策划：确立核心信息，搭建 Information Hub

项目启动阶段，我们对海外摄像头媒体生态进行系统梳理，结合 PIXY 的产品卖点与目标受众画像，确立了两大核心对外信息：品牌层面，以"Clarity Meets Creativity"作为统一的品牌口号；产品层面，以“极速对焦”（0.2 秒 BlinkFocus，比业内均值快 2.5 倍）作为全渠道主推的核心利益点。这两大信息共同构成了本次整合传播的内容支柱，确保无论是新闻稿、媒体沟通、付费内容还是红人视频，都在向目标受众传达一致且可感知的差异化优势。

在此基础上，我们构建了完整的产品信息中心，包含品牌核心信息屋、关键差异化优势、功能卖点与支撑数据及滚动更新的产品 Q&A，作为所有对外传播内容的信息基准，确保各渠道传播口径的一致性，同时展现品牌的专业度与可信度。

基于产品信息中心的内容基础，我们进一步开发了视觉风格统一的沟通资料包，包含产品功能参数表、测评指南和红人创意指南三类文件。其中，测评指南聚焦“极速对焦”，配以实测数据和建议的测评场景（人物追踪、快速移动中的画面稳定性等），引导记者在测评中主动验证这一核心卖点；红人创意指南则为合作 KOL 提供了围绕“极速对焦”展开内容创作的场景建议与视觉参考，有效降低了沟通成本。在媒体与 KOL 的实际沟通中，这套沟通资料包在条理性和内容完整性上获得了合作方的普遍认可，进一步强化了 EMEET 的专业品牌形象。

品牌口号重塑："Clarity Meets Creativity"

结合对竞品品牌口号的横向研究与 EMEET 自身品牌优势的梳理，我们提出了多个创意方向供品牌方参考，并输出了完整的口号方案与选用理由说明。其中"Clarity Meets Creativity"获得 EMEET 团队认可并被正式采纳——"Clarity"一词双关视频摄像头的核心功能诉求（清晰画质，呼应“极速对焦”带来的锐利成像）与品牌定位的直白表达；"Creativity"则代指内容创作者的核心价值观；二者之间的"Meets"又巧妙延续了 EMEET 品牌名称的连接属性，兼顾了品牌历史传承与创作者市场拓展的双重需求。

官方新闻稿：以“极速对焦”为技术核心，拓宽受众触达

在撰写上市新闻稿时，我们以“极速对焦”作为技术层面的核心新闻点——0.2 秒的 BlinkFocus 自动对焦速度是一个具体、可比较且易于感知的参数，能够帮助媒体和普通读者直观理解 PIXY 的硬件优势所在。同时，我们在叙事上跳出单纯的技术参数罗列，转而以更广泛的使用场景（现代专业人士、内容创作者、直播主播、游戏玩家）作为新闻切入点，使稿件兼具技术深度与受众广度。新闻稿通过 GlobeNewswire 发布后，首周即获 829 篇转发，触达受众约 8,770 万，并被 Yahoo! Finance、TradingView、Markets Insider 等多个头部门户网站转载。

媒体策略：赢得媒体与付费媒体协同推进

赢得媒体方面，我们系统梳理了海外科技媒体生态，精准锁定综合科技类（Forbes、CNET、ZDNet、Gizmodo）、专业类（Digital Camera World、Windows Central、FStoppers）和游戏硬件类（PCGamesN、PC Gamer、Gaming Trend）三大类媒体。在与媒体的沟通中，我们根据不同媒体受众的关注侧重，围绕“极速对焦”定制差异化的传播角度——面向综合科技媒体强调其在视频会议与创作场景中的实用价值，面向游戏媒体则突出其在动态追踪与低延迟响应方面的硬件优势，确保沟通的针对性与转化效率。

付费媒体方面，我们以“精准触达目标创作者人群”为核心筛选标准，从数十家头部媒体中精准选取 TechRadar、USA Today 和 PCMag 三家，分别定制了差异化的内容方向，并均将“极速对焦”作为内容的核心卖点写入，在上市当日准点发布，为 PIXY 的流量引爆提供了充分的内容燃料。

红人策略：多层次 KOL 矩阵，长短视频协同种草

红人合作层面，我们采取“头部锚定声量、中腰部深度种草”的分层策略，并在 brief 阶段明确要求所有合作红人围绕“极速对焦”安排实景演示环节，以真实使用场景让观众直观感受 0.2 秒对焦的体验差异。头部红人 UrAvgConsumer（粉丝 3.32M）通过近十分钟的深度测评为 PIXY 提供了公信力背书；中腰部红人（TT Technology、Versus、Mark Ellis Reviews、Cpaws Music、Tech Daily、Tech Hut 等）以开箱和实测的真实内容形式呈现产品优势，覆盖传统科技测评、音乐创作者和直播型创作者等多个垂直圈层。同时，我们额外争取到多支短视频曝光，长短视频形成协同——长视频负责深度种草与完整功能讲解，短视频负责快速抓眼与强化“极速对焦”的记忆点，最大化内容矩阵的传播效率。

项目成果 :

媒体红人传播声量显著，成为AI大模型推荐对象

• 总报道篇数 46 篇，覆盖 ZDNet、CNET、Forbes、WIRED、PC Gamer、Gizmodo、Digital Camera World、Windows Central 等全球知名媒体。

• 官方新闻稿首周获 829 篇转发，预估触达量8.7千万，带动官网及 Amazon 产品页面直接点击 526 次。

• 收获 20 个测评意向，获得 6 项媒体推荐奖，包括 PCGamesN "Best Budget PTZ Webcam"、ZDNet Recommends 等。

• 付费媒体整体投放曝光量（Impression Delivered）达 3.53M，活动整体点击率（CTR）6.26%，Newsletter 邮件开信率 28.92%。

• 合作红人 11 位，共产出 12 支视频（长视频+短视频），总播放量 193K，总互动率 2.4%。

• GEO效果显著：产品宣发期间，优质的媒体测评、媒体榜单、红人开箱，使EMEET PIXY成功被ChatGPT、Gemini等各大海外AI模型收录，出现在该期间对于“最佳云台摄像头”、“网络摄像头推荐”等prompt的回答中。

品牌声量份额（SOV）突破

根据 Muck Rack 数据，在与主要竞品 Obsbot 和 Insta360 的声量对比中：

• PIXY 发布前（2025 年 1 月至 6 月 22 日）：EMEET SOV 24.7%，Obsbot 53.6%，Insta360 21.6%；

• PIXY 发布期间（2025 年 6 月 23 日至 7 月 22 日）：EMEET SOV 跃升至 55.6%，压倒性领先 Obsbot（37%）和 Insta360（7.4%）；

• 发布后全年累计（2025 年 1 月至 7 月 22 日）：EMEET SOV 提升至 34.3%，Obsbot 降至 48.5%，Insta360 降至 17.2%，全年声量份额实现显著跃升。

拆解目标全面达成

对照项目初期设定的三项子目标，本次传播均取得可衡量的实质性进展：

• 拓宽品牌受众：通过游戏媒体（PCGamesN、PC Gamer、Gaming Trend）、专业媒体（Digital Camera World）和直播 KOL 的布局，EMEET 成功在职场摄像头之外的创作者、游戏社群中建立了初步的独立影响力。

• 积累多样化品牌资产：项目产出的产品信息中心、沟通资料包以及"Clarity Meets Creativity"品牌口号，均已作为可复用的品牌资产投入实际使用，为后续传播提供了系统化的内容基础。在传播中积累的媒体认证（例如测评中颁发的 Editor\'s Choice 奖章），为后续传播打下内容基础。

• 增加情感价值：通过"Clarity Meets Creativity"品牌主张的持续植入，以及创作者场景下的内容策划与 KOL 合作，EMEET 的品牌叙事开始从“功能性工具”向“赋能创作者”的情感方向迁移，这在 ZDNet、UrAvgConsumer 等测评与评论互动中均得到充分体现。