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红星美凯龙：全真派横空出世
发布时间：2014-01-06 15:38
红星美凯龙
1167年，王重阳创立全真派的时候，无论如何也想不到几百年后会有人借“全真派”三个字，策划了一场精彩纷呈的商业营销活动。此次的“操盘手”，正是妇孺皆知的家居大佬——红星美凯龙。
9月24日晚，快乐大本营主持人杜海涛发布的一条“全真体”的图文微博在网上迅速走红，吸引了大批网友跟风模仿，#全真派#也迅速登上了新浪微博热门话题榜，话题讨论量迅速达到16万次。网友们纷纷询问：我这样算全真派吗？
“全真派”是红星美凯龙为其国庆七天促销活动打造的全新概念，它借势名门正教“全真派”三个字，将其重新发散演绎，与促销活动相契合。在这里，“全真派”三个字不仅仅被诠释为全场、真折、狂派，它更代表了一种理念，即真诚、真实、诚信。
在如今这个生活节奏快、人际关系复杂的时代，很多人都觉得活得不自在、不自我、不自由，内心憋闷，想冲破各种束缚。红星美凯龙“全真派”倡导的真诚、真实等理念，与网友的内心诉求不谋而合。
此外，红星美凯龙打造的“全真派”，不单是一个干巴巴的文字概念，同时出街了一组极具冲击力的创意海报，让网友对全真派有了一个更具象的认知。海报风格集古典与现代于一体，也颇有些魔幻主义的味道。
9月24日晚，快乐大本营主持人杜海涛发布的一条“全真体”的图文微博在网上迅速走红，吸引了大批网友跟风模仿，#全真派#也迅速登上了新浪微博热门话题榜，话题讨论量迅速达到16万次。网友们纷纷询问：我这样算全真派吗？
“全真派”是红星美凯龙为其国庆七天促销活动打造的全新概念，它借势名门正教“全真派”三个字，将其重新发散演绎，与促销活动相契合。在这里，“全真派”三个字不仅仅被诠释为全场、真折、狂派，它更代表了一种理念，即真诚、真实、诚信。
在如今这个生活节奏快、人际关系复杂的时代，很多人都觉得活得不自在、不自我、不自由，内心憋闷，想冲破各种束缚。红星美凯龙“全真派”倡导的真诚、真实等理念，与网友的内心诉求不谋而合。
此外，红星美凯龙打造的“全真派”，不单是一个干巴巴的文字概念，同时出街了一组极具冲击力的创意海报，让网友对全真派有了一个更具象的认知。海报风格集古典与现代于一体，也颇有些魔幻主义的味道。
案例信息
行业：
家居、家电
类型：
平面
时间：
2013
产品：
家居卖场
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