案例概述:

2026年1月19日小红书上线「社区公约2.0」之际，为响应「清朗行动」号召、明确反对刻意制造对立，平台创作了一支从普通人视角出发的公益影片。

基于普通人在极端对立环境下如同「夹心饼干」般左右为难的真实处境，影片以一场荒诞的「虚拟网络生存测试」为载体，邀请国家话剧院演员吴彼带领观众步入「夹心饼干俱乐部」，在非此即彼的立场选择与言语审判中亲历表达困境，以此呼吁重拾对话勇气与连接善意。该片《夹心饼干俱乐部》引发广泛共鸣，单条视频在视频号转发分享2.8万+，点赞推荐6.8万+，评论区涌现大量「从对立到对话」的呼吁。与此同时，小红书同步启动专项治理，强化对立内容识别与处置，优化算法推荐，推动善意流动。

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背景与挑战:

2026年 1月19日，小红书上线「社区公约2.0」，明确反对刻意制造对立。为此，平台希望创作一支从普通人视角出发，反对刻意制造对立，呼吁真诚交流的公益影片。

目标:

响应「清朗行动」号召，代表小红书平台明确反对刻意制造对立。

洞察:

我们注意到，像「夹心饼干」一样左右为难，就是普通人在极端对立环境下最为真实的处境。因此，我们立足于这一核心洞察，寻找能够引发公众对网络环境审视与思考的创意表达。

案例亮点与分析:

我们以一场看似荒诞的“虚拟网络生存测试”作为影片载体，通过极具代入感的场景设定，刻画极端对立下“夹心饼干”般的表达困境。

国家话剧院演员吴彼，带领观众步入虚拟的“夹心饼干俱乐部”，在非此即彼的立场选择与不断升级的言语审判之中，亲历“如何回答都会陷入社死”的困境。以此提醒大家，在标签泛滥、对立易起的时代，应重拾对话的勇气与连接的善意。

创意阐述 :

你是否有这样的感觉？明明只是在上网冲浪，自己却变成了一块左右为难的「夹心饼干」——不管说什么，都有人反驳。不管站哪边，都可能被审判。

我们普通人，就这样困于被刻意制造的、极端对立的网络环境中，动辄得咎、寸步难行。

1月19日，小红书上线「社区公约2.0」，明确反对刻意制造对立。小红书联合极目新闻、南方都市报、上观新闻、新京报和中国新闻周刊（排名不分先后），特邀国家话剧院演员吴彼，共同呈现公益短片——《夹心饼干俱乐部》。

在这场荒诞的“网络生存测试”中，让每一个上网冲浪的普通人，都能体会到「夹心饼干」们的艰难处境。

项目成果 :

该片《夹心饼干俱乐部》引发广泛共鸣，单条视频在视频号转发分享2.8万+，点赞推荐6.8万+，评论区涌现大量「从对立到对话」的呼吁。