案例概述:

《偏爱之恋》旨在通过“生存竞技+恋爱社交”的强规则模式，打破传统恋综“心动小屋”的审美疲劳。通过制造高浓度的情感冲突与真实的人物成长线，吸引18-30岁都市女性及泛Z世代社交人群，提升优酷恋综板块的行业影响力，并通过产业化运营实现商业价值的最大化。节目播出后，全网斩获336个热搜，成功拿下云合热播新综榜TOP1及抖音综艺榜TOP1。这一数据证明了“竞技追爱”这一强设定的吸引力，成功将“偏爱值”等节目规则转化为社交媒体上的公共议题。同时，节目吸引了三星、Soul等品牌合作，印证了其商业路径的成功。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

在《偏爱之恋》开播前，国产恋综市场陷入严重的“结构性困境”和审美疲劳。传统恋综虽维持热度，但深陷“剪辑造糖”、“剧本感过重”及“CP售后翻车”的争议，观众对预制爆款的套路产生厌倦。所以《偏爱之恋》节目最大的挑战在于如何平衡“真实感”与“戏剧性”。观众渴望看到现代人真实的野性情感欲望流动，如何在海岛竞技生存恋爱的壳子里，避免被嘲为过家家，真正挤压出当代年轻人在极限环境下愿同甘更能共苦的偏爱本能。

目标:

重塑优酷恋综的品牌认知，通过《偏爱之恋》的大胆革新，展示平台在恋综赛道上拥抱新潮内容的魄力。验证恋综产业化模式，以节目为IP源头，通过红人经济（嘉宾入驻Soul）、衍生资产（《偏爱日记》等衍生节目）和线下运营，延长IP生命周期，实现“综艺赞助+红人经济+衍生合作”的立体化商业闭环。并且引导观众从单纯的磕糖转向对真实社交和情绪价值等的理性讨论，建立节目健康的社会价值。

洞察:

恋综核心受众为18-30岁的都市女性及Z世代用户。这部分人群是磕学家主力，但也面临着社交圈固化、对表演式恋爱祛魅的现实困境。年轻一代不再满足于霸道总裁或精英偶像式的虚假投射。超九成的青少年认可情绪价值，超六成愿意为此买单。他们追恋综，除了替代性满足，更想在他人的故事里照见自己，获得情感慰藉与成长启发。

极限环境是情感真实的催化剂。当嘉宾面临淘汰危机时，他们的选择会自然剥离社交面具，展现出更具野性、更本真的偏爱或利己。这种在压力下产生的化学反应，远比剧本设定的“三角恋”更能引发当代年轻人关于“自我与爱情”的共鸣。

案例亮点与分析:

亮点一：颠覆性的海岛生存恋爱模式创新

《偏爱之恋》引入“生存值”规则——心动投票决定去留，这一设定完美契合了当代年轻人搞事业与谈恋爱并重的价值观，让节目从单纯的恋爱社交升级为“面包与玫瑰的较量”，戏剧张力十足。

亮点二：极致且多元的人与CP样本

1. 纯爱天花板（徽眸毅笑CP）： 20岁男大潘肖毅与04年女嘉宾段丹徽的“麻辣毛蛋”CP，用青涩与真诚重新定义了纯爱，引爆了关于05后恋爱观的社会讨论。

2. 暧昧推拉王者（西雅图CP）： 王猛与薛西瑶的追爱名场面，展示了成年人恋爱中极致的张力与推拉。

亮点三：直面争议的真实感复盘

节目并未回避执行中的不足，如被部分观众认为生存挑战布景感强，但其展现的野生感尝试值得肯定。特别是节目中出现三女一男的抓马场面，虽然引发争议，但恰恰反映了陌生人社交中真实存在的不确定性，这种不完美的真实，正是对预制菜恋综的有力回击。敢于呈现复杂人性的尝试，标志着国产恋综从美化现实向直面真实的关键转型。

创意阐述 :

核心创意：极限环境是情感真实的催化剂。引入生存变量：当嘉宾面临淘汰危机，选择会自然剥离社交面具，展现更本真的偏爱，引发关于自我与爱情的共鸣。

内容策略：多元情感叙事。不塑造单一爱情模板，平行呈现不同的恋爱叙事：All in式偏爱、纯爱狙击、暧昧张力、灵魂同频……让不同恋爱观的观众都能找到嘴替，极大扩展受众覆盖面。

商业创意：不让品牌植入打断内容，而是让产品逻辑推动剧情。男生在Soul上发瞬间、女生秒懂组队，不仅自然展示功能，更成为制造CP悬念的关键节点。

项目成果 :

1-摒弃伪素人倾向，拒绝单纯招募签约网红，转而挖掘极具代表性的素人样本。嘉宾官宣后获得观众好评，被誉为“内娱恋综选角巅峰”；

2-海岛实景拍摄14天，核心策略采取规则驱动，不干预嘉宾自然互动，由生存值淘汰机制倒逼真实反应。完整记录了不同类型CP的求爱策略，展现了陌生人社交中真实存在的不确定性。

3-优酷及四川卫视联合首播。全网斩获336个热搜，拿下云合热播新综榜TOP1及抖音综艺榜TOP1。

4-开创性价值获认可，开辟生存竞技+恋爱社交新赛道；吸引三星、Soul等品牌合作，验证“综艺+红人+衍生”商业模式。