案例概述:

红旗天工为了在年轻用户心中建立科技、年轻的品牌形象，于2026年春节期间推出AIGC短剧《大明天工合伙人》，让现代工程师穿越到明朝，以《天工开物》的智慧解决历史难题，实现了古代工匠精神与现代造车技术的巧妙融合，赋予品牌深厚的文化底蕴与创新形象；剧中的AI数字人还以“虚拟员工”身份在社交平台与粉丝互动，潮玩周边玄猫“琉璃”也顺势走红，把线上热度延续到了线下。最终，这部短剧全网播放量突破2000万，抖音话题播放量近亿，帮助品牌赢得了年轻人的关注与认同。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

项目启动之初便面临三重严峻挑战，这在当时看来几乎是“不可能完成的任务”。

1、无标准可循的“无人区”

制作一部20分钟的AIGC品牌短剧，在市场上绝无仅有。不同于成熟的TVC或微电影流程，AIGC长内容缺乏成熟的制作流程、交付标准和成本模型，这意味着客户的预期管理也充满不确定性。

2、AI技术的“不稳定性”

项目的视觉呈现高度依赖AI模型生成，而目前AI技术的人物一致性、场景连贯性、画面可控性在长篇幅对剧情有强要求的内容中存在明显短板。“千人千面”、画面闪烁等问题是行业普遍痛点，直接威胁叙事的基础。

3、极度压缩的“时间枷锁”

客户给到的制作周期不到行业常规预期的一半。在技术尚不成熟且无先例可循的情况下，超短的工期对创意、技术、执行各环节都是极限压力测试。

目标:

红旗天工：树立年轻心智，吸引年轻人群

本次营销战役的核心目标，是为“红旗天工”这一全新新能源汽车系列建立鲜明的科技、年轻化品牌心智，并有效触达与撬动年轻用户群体。

洞察:

时代情绪洞察：AI与穿越剧成社会热词

精准捕捉2026年春节前后的两大社会关键词——全民热议的AI技术浪潮与备受年轻人追捧的穿越剧题材，将前沿科技与流行文化叙事相结合。

用户沟通洞察：年轻人青睐创新性叙事

年轻一代对传统汽车广告叙事已显疲态，他们更愿意为具有“科技感”和“创新性”的内容买单。用AI技术本身作为叙事载体和话题，比邀请流量明星更能引发他们的兴趣与共鸣。

品牌叙事洞察：AI短剧可塑造红旗先锋形象

红旗品牌需要从“国车典范”的厚重形象中，生长出“敢于尝鲜的科技先锋”新面貌。AI短剧不仅是营销工具，更是品牌向年轻市场展示技术实力与创新胆识的宣言。

案例亮点与分析:

1、技术叙事：用AI本身讲述未来

不同于传统广告，红旗天工选择用AI技术本身作为叙事核心，向年轻用户展示“科技年味”的新可能。这种“用技术讲技术”的方式，反而更具说服力。

2、文化共鸣：国潮+科技的精准卡位

通过将《天工开物》的东方智慧与现代汽车工艺结合，成功在国潮文化中植入科技基因，精准触达Z世代对传统文化和前沿科技的双重认同。

3、AI数字人：从虚拟偶像到情感陪伴

主角成“虚拟员工”，在社媒与用户建立长期链接：剧中两位主角——汽车设计师明川和历史考古学家宋星遥，都是通过AI技术生成的超写实数字人。这些数字人并非简单的工具人，而是被赋予了鲜明的性格特征。明川的儒雅与宋星遥的聪慧形成互补，他们之间的互动充满了戏剧张力。更重要的是，这些数字人成为了品牌的“虚拟员工”，在社交媒体上持续运营，与用户建立长期情感连接。当用户在评论区询问剧情发展时，数字人会以第一人称视角进行回应，仿佛在与老朋友对话。这种“拟人化”的互动方式，让AI不再冰冷，而是成为了有温度的情感陪伴者。

厘里特邀参演，为品牌拓展大量年轻受众：时尚博主厘里Leah作为特邀嘉宾参演该剧，她的数字人形象本身就拥有大量粉丝。这种“虚拟+现实”的跨界合作，创造了全新的粉丝经济模式，让品牌获得了原本无法触及的年轻用户群体。

4、潮玩周边：从收藏品到身份认同

红旗天工推出的“琉璃”周边产品，完美继承了剧中的情感基因。结合年轻人“萌宠”和“潮玩”两大热门元素，将线上短剧的热潮延续到线下，将虚拟情感转化为可触摸的现实体验。这种“虚拟+现实”的双轨策略，让红旗天工既保持了科技前沿的形象，又获得了传统情感的价值认同。当用户在社交媒体上分享自己的“琉璃猫”周边时，他们实际上是在表达自己与品牌之间的情感共鸣。

创意阐述 :

【核心策略】

1、人群策略：精准锁定“科技国潮”爱好者

通过AI用户画像分析，锁定18-30岁对科技、国潮、文化IP感兴趣的Z世代群体。

2、内容策略：“科技+文化”的深度融合

以“天工开物”为线索，将中国古代工匠智慧与现代AI技术结合，打造“赛博真实”的视觉体验。创作8集AI短剧《大明天工合伙人》，核心创意是让现代工程师穿越回明朝，运用《天工开物》的智慧解决历史难题。每一集（如“百炼之道”、“营造之道”）都隐喻一项现代工程技术或品牌理念（如材料强度、结构创新、精密制造），将古代工匠精神与当代工业科技巧妙融合，赋予品牌深厚的文化底蕴与创新形象。

3、投放策略：线上引爆，线下破圈

线上，汽车圈首部AI短剧推出引热议：于春节期间在主流视频平台及社交媒体首发AI短剧，利用其“汽车圈首部”的稀缺性和AI生成的高话题性，制造传播爆点。

线下，玄猫周边促进二次传播：在《大明天工合伙人》中，玄猫“琉璃”不仅是剧情的“情感锚点”，更是年轻观众天然的“社交货币”。它的反差萌——时而高冷，时而粘人——让角色迅速出圈。品牌把“琉璃”做成周边，本质上是把“猫设”延伸到现实，让会员每一次把玩都想起剧情里的天工科技，既强化记忆，又制造二次传播。

【具体执行】

项目团队以两大技术突破为基石，严格把控节奏，最终交付了目前行业最高标准的AIGC竖屏短剧内容。

1、拒绝流水线生产，贯彻精品化思维

我们并未采用行业内常见的“一键生成”或简单的文生图再生视频的堆砌模式，而是坚持逐镜头设计。每一个画面的构图、运镜逻辑都服务于叙事，确保了成片的“电影感”和叙事流畅性，探索出AI工具无法像实拍一样每个镜头都非常确切性表达的短板，这在AI短剧领域目前来说及其罕见。

2、自研AI人像技术，达成人物的极致统一

针对AI生成的“千人千面”痛点，项目采用自研的AI人像稳定技术，实现了主角在不同场景、角度下面容、表情的高度统一，攻克了AI长片叙事最核心的技术障碍，为故事可信度奠定了基石。

项目成果 :

截至目前，该系列AI短剧全网播放量已突破2000万，成为2026年春节期间最出圈的科技类品牌内容之一，在抖音平台，相关话题播放量接近亿级。