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凯迪拉克ATS上市广告：你在，风范在
发布时间：2013-12-10 13:01 浏览量：68282
随着凯迪拉克ATS风尚运动豪华轿车在2013广州车展的上市，上海麦肯为其登陆中国制作的首支电视广告片也同期正式上线。
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凯迪拉克ATS该款车型于去年底在北美问世后一度成为全球2013年度热点车型，其挑战世界各地著名弯道的测评视频亦成为不少国内外汽车发烧友追看的热剧。在兼顾海外反响，并且需要充分结合中国目标消费者实际诉求的基础上，上海麦肯凯迪拉克团队提出“你在，风范在”的宣传口号，一改以往的代言人策略手法，回归年轻人生活形态的原点。
上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳（Janet Shao）表示，“不同于凯迪拉克SRX所突出的开拓精神和XTS所引领的科技创新而引起情感共鸣的消费人群，我们发现中国的ATS目标受众相对来说，他们对成功有自己的定义，他们相对更具备胆识和自我风范。我们希望通过这次的电视广告，演绎一种尽兴感受、活出自我的生活态度，以自我价值观的感性角度切入，从而传递和诠释一个不一样的成功定义，并与年轻一代的消费人群建立更好的沟通桥梁。”
此次广告片中的歌曲选自Yeah Yeah Yeahs乐队的《Phenomena》（中文译名：奇迹），正如歌词中所提到的，“中规中矩不是我的风格，能带来惊喜的你，才是我们要的人”，以契合ATS的风尚运动特性。
此次的中国首发，也是凯迪拉克为品牌进一步持续注入年轻时尚感，加强其在中国年轻一代心目中的归属感，完善品牌产品阵容的举措之一。
据了解，为了配合整个上市活动的推广，此次ATS的品牌宣传战役还同步推出了影院、广播、户外、平面以及数字广告，据悉整个活动将一直持续到明年1月。
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