案例概述:

以 “音乐 + 情感” 为核心，腾讯音乐与岚图汽车跨界共创五周年盛典。

打破传统汽车发布会模式，打造 “线下主会场+全域直播矩阵” 全场景联动，融合艺人舞台、用户共创表演与新车发布，构建 “人 - 车 - 情感” 超级链接场。

本文来源于广告门 adquan.com

上市 15 分钟锁单 11583 台，总曝光破 10 亿，实现销售爆单与品牌情感共鸣双丰收，树立汽车行业跨界营销新标杆。

背景与挑战:

营销背景：汽车行业同质化竞争加剧，品牌亟需差异化叙事破局，音乐正从 “流量工具” 升级为品牌情感沟通核心载体。2025 年是岚图汽车五周年关键节点，品牌已积累 23 万用户，NPS 超 60%，需通过一场里程碑式活动深化 “用户型企业” 定位，同时为岚图 FREE + 上市造势，实现声量与销量双重突破。

营销挑战：如何让一场汽车发布会迅速聚焦关注度？

目标:

1. 产品层面：助力岚图 FREE + 上市引爆市场，达成阶段性销售目标；

2. 品牌层面：发布 “智慧岚图 成就幸福” 新主张，强化 “技术 + 情感” 双驱动标签；

3. 用户层面：扩容品牌与用户的情感阈值，提升用户归属感与传播意愿；

4. 行业层面：打造汽车与音乐跨界融合的标杆案例，提升品牌行业影响力。

洞察:

岚图的核心受众不再满足于汽车产品的功能价值，更渴求与品牌建立 “情感共同体”，愿为契合自身生活理念、能让其获得参与感和归属感的华系高端品牌买单。

案例亮点与分析:

案例亮点：

1、沉浸场景创新：

搭建 50 米超维环绕舞台，突破传统 T 型台限制，实现 “主舞台 - 车阵 - 观众席” 三位一体演绎，让产品自然融入场景；

2、全域联动布局：

线下以武汉主会场为核心，联动 134 城分会场形成 “天下岚友是一家” 的规模效应，线上整合 TME 四大音乐平台 + 腾讯全明星直播矩阵，实现无死角覆盖；

3、 艺人与用户共创：

邀请薛凯琪、水木年华等艺人带来情感向表演，搭配用户童声合唱、原创歌曲，形成 “专业 + 民间” 的双重感染力，唤醒不同圈层情感共鸣。

创意阐述 :

预热期（7.8-7.11）

1、物料释放：发布主视觉海报、艺人 ID、节目单，通过 TME 四大平台及双方官方社交账号造势；

2、预约引流：TME 四平台上线直播预约专题，配置闪屏、焦点图、搜索直达等流量位，社交矩阵同步发起预约互动；

执行期（7.12）：

1、线下落地：武汉主会场 5000 名用户集结，134 城分会场同步联动，27 城点亮地标灯光秀，武汉本地商圈大屏、主干道道旗全覆盖；

2、现场体验：设置 “岚图图” IP 打卡区、国风游戏、荆楚风味晚宴，车主志愿者车队提供接送服务；

3、全域直播：TME 四平台 + 腾讯视频号（腾讯汽车、QQ 音乐等）无延时直播，直播间配置品牌挂件、文案植入、主持人互动，实现 2.5 亿 + 直播曝光；

4、内容呈现：以 “微光 - 启明 - 智启 - 同行 - 远航” 五篇章串联，融合用户表演、品牌演讲、新车发布、艺人演唱等环节。

收官期（7.13-7.19）：

发布演出卡段、艺人采访、舞台美图，传播项目战报，持续助推热搜话题，实现长尾传播。

项目成果 :

1. 传播声量：

全周期总曝光超 10 亿 +，直播总曝光 2.5 亿 +，微博话题 #2025 岚图用户之夜# 阅读量 2172.3 万、讨论 2.6 万，# 岚图 FREE+7 月 12 日正式上市# 阅读量 653.8 万、讨论 2.6 万，“薛凯琪人鱼公主上岸唱歌”“苏州河还得薛凯琪来唱” 等话题登上实时上升热点；

2. 商业转化：

岚图 FREE + 上市 15 分钟大定锁单 11583 台

3. 用户联动：

全球超 1.5 万用户参与线下活动，27 城用户自发点亮地标助威，32 位 “岚小星” 童声合唱、用户原创歌曲《热爱》引发广泛共鸣，车主志愿者车队累计服务超千人次；

4. 品牌价值：

成功发布 “智慧岚图 成就幸福” 新主张，品牌 NPS 持续保持 60% 以上高位，用户型企业形象深化，行业内形成 “音乐 + 汽车” 跨界营销标杆案例，媒体报道超 500 篇，品牌美誉度显著提升（数据来源：岚图汽车官方战报、TME 平台传播数据、微博热搜后台数据）。 

预算 :

500万以上

策略 :

核心策略：以 “内容共创 + 场景融合” 为核心，将音乐作为品牌叙事主线，串联 “预热 - 执行 - 收官” 全周期，实现 “声量 - 情感 - 销量” 的层层转化。

渠道选择 :

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌

转化效果 :

上市即爆单：岚图 FREE + 上市 15 分钟大定锁单 11583 台

项目成果 :

1. 传播声量：

全周期总曝光超 10 亿 +，直播总曝光 2.5 亿 +，微博话题 #2025 岚图用户之夜# 阅读量 2172.3 万、讨论 2.6 万，# 岚图 FREE+7 月 12 日正式上市# 阅读量 653.8 万、讨论 2.6 万，“薛凯琪人鱼公主上岸唱歌”“苏州河还得薛凯琪来唱” 等话题登上实时上升热点；

2. 用户联动：

全球超 1.5 万用户参与线下活动，27 城用户自发点亮地标助威，32 位 “岚小星” 童声合唱、用户原创歌曲《热爱》引发广泛共鸣，车主志愿者车队累计服务超千人次；

3. 品牌价值：

成功发布 “智慧岚图 成就幸福” 新主张，品牌 NPS 持续保持 60% 以上高位，用户型企业形象深化，行业内形成 “音乐 + 汽车” 跨界营销标杆案例，媒体报道超 500 篇，品牌美誉度显著提升（数据来源：岚图汽车官方战报、TME 平台传播数据、微博热搜后台数据）。