案例概述:

本节目由腾讯新闻与马岩松联合出品，梅赛德斯·奔驰和华为作为本节目的主要商业合作伙伴为本节目助力良多。

《狂想之城》旨在从建筑师的视角打开世界城市，表达世界多种文化的生命力，以此为当下社会、文化、艺术等层面的找到可以与之呼应和对照的样本。

本文来源于广告门 adquan.com

本IP希望通过以节目为主要载体的整合营销帮助广告主实现其提升品牌价值，呈现核心产品的主要诉求。

通过第二季节目的多种赋能手段，最终帮助梅赛德斯·奔驰和华为实现了上述目标。

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背景与挑战:

背景：

1. 汽车行业竞争日趋激烈，国内品牌崛起对传统合资品牌造成压力，尤其对一线豪华品牌的品牌力造成冲击较大，用户对一线豪华合资品牌的价值认知出现坍缩，直接影响广告主在华销售；

2. 数码/通讯行业已完全进入红海，国内外品牌早已在此行业拥有自己的护城河，广告主期待以新产品抢占市场份额极难，面对用户对其产品力、品牌价格、产品价格、产品生态质疑的情况。

挑战：

1. 汽车和数码行业 原有营销方式雷同，消费者对传统方式已经审美疲劳；

2. 纪实节目有完整、连贯的节目形式，这对品牌价值凝练和产品呈现手段提出了极高要求。

目标:

1. 帮助梅赛德斯·奔驰夯实奔驰S汽车在该领域的绝对领先地位，同时为品牌和产品赋予在功能性之外的附加品牌价值，让梅赛德斯的美烙印在观众心里。

2. 帮助华为宣传其旗舰新品的出色产品力，在目标环境中体现产品的独特卖点，同时为其产品矩阵体现其具备呈现高端艺术、适配多场景使用的能力。

洞察:

《狂想之城》的观众与梅赛德斯·奔驰和华为的目标用户高度重合，他们是社会的精英阶层，对世界有充分向往，对艺术有热爱追求。他们对内容的消费和对汽车、数码产品的消费都追求价值共同。

因此为帮助广告主实现上述目标，则节目必须有超越泛泛的独特、鲜明价值观，与世界顶级艺术有直面对话。

只有建立这种印象，才能够帮助观众重新将梅赛德斯·奔驰再度与绝对豪华画等号，才能彰显梅赛德斯·奔驰“世界尽在于心”的价值观；

同时，只有触及这种级别的艺术情境，才能够提升华为产品矩阵的产品力，尤其表现其在表现艺术方面的优秀赋能。

案例亮点与分析:

本季节目在主题上实现了与梅赛德斯·奔驰 S系列 世界尽在于心的价值观高度同频，节目的价值传递既是对艺术的见解，同时也对“尽在于心”的每每体现；

节目在情节植入方式上，借鉴了影视剧的植入技巧，实现了以相当自然、合理的方式呈现华为数码产品，使之不仅是产品功能的体现，也是人物情感的投射

创意阐述 :

以“城市×建筑×文化”的全球叙事为核心创意原点，由建筑师马岩松主导，从“用建筑视角理解世界城市”切入，构建具有高度审美与思想表达的原创内容IP《狂想之城》，实现内容价值与品牌价值的深度共生。

基于目标人群（精英人群对艺术与价值共鸣的需求），确立“以世界顶级艺术语境承载品牌表达”的内容方向，使节目不仅具备文化表达力，也成为品牌价值的放大器。

内容设计与执行上，通过“主题化城市叙事+真实人物体验”构建多集差异化表达：如里约以“狂野热烈”为核心，结合极端环境驾驶G63，完成品牌精神的场景化诠释；哥本哈根以“低碳与生活感”为主题，将EQS融入城市气质，通过人物体验实现情绪转移；罗马则以“时间与经典”为母题，通过70年历史老车与斗兽场同框，强化“经典与时间对话”的价值表达。

产品融合层面，将“广告主诉求转化为故事主线”：华为MatePad Pro不再作为展示工具，而成为“设计一辆自行车”的叙事核心，贯穿从绘制到3D实现的完整故事，使产品功能成为推动剧情与情感发展的关键线索。

在制作层面，节目通过全球实地拍摄、真实环境挑战与高审美画面呈现，结合人物纪实表达与电影级叙事剪辑，形成“纪录片深度+艺术片质感”的综合表达，完成从创意到制作的高水准统一。

项目成果 :

传播效果：

全网总曝光达14亿+，全网阅读量8.2亿+，主流平台播放量1亿+，并获得30+媒体力荐，形成广泛传播与高质量内容背书。

内容价值：

节目通过“全球城市×艺术表达”的原创形式，建立差异化内容标签，实现从泛内容到高审美内容的跃迁，强化IP的原创性与行业辨识度。

品牌层面：

通过高端艺术语境与深度内容表达，帮助梅赛德斯·奔驰强化“绝对豪华”与“世界尽在于心”的品牌认知；

通过情节驱动的产品植入，提升华为产品在“艺术表达与多场景应用”上的感知力，实现品牌与内容的双向赋能。