案例概述:

TME 以 “制作 + 发行 + 传播” 全链路赋能华为非凡大师《非凡》单曲推广。

由 TME 制作家团队操刀制作并负责发行，通过 QQ 音乐、酷狗等站内资源饱和式宣发，联动微博、抖音等全域平台制造话题热度。

本文来源于广告门 adquan.com

歌曲斩获多平台榜单佳绩，社交话题持续发酵，实现音源爆款与品牌情感绑定双重目标。

背景与挑战:

营销背景：

华为非凡大师作为高端旗舰系列，需突破传统产品营销框架，以情感化内容深化品牌 “非凡” 调性，触达更广泛高价值用户。

音乐作为全民情感共鸣载体，成为品牌破圈关键抓手。

TME 凭借音乐制作、发行及全域传播能力，成为本次单曲推广核心合作伙伴，助力品牌实现 “产品曝光 + 情感共鸣” 双突破。

营销挑战：

在碎片化媒体环境中，如何让歌曲突破圈层，成为社会级现象？

目标:

营销目标：

1. 音源破圈：推动《非凡》在 TME 系平台斩获核心榜单高位，实现全平台广泛收听覆盖；

2. 话题引爆：在微博、抖音等社交平台打造现象级话题，提升歌曲与品牌的全民认知度；

3. 情感绑定：将歌曲 “平凡亦非凡” 的内核与华为品牌精神深度绑定，强化用户好感；

4. 全民参与：通过 社交平台短视频内容等形式激活 UGC 创作，延长传播生命周期。

洞察:

高端智能终端市场竞争已从硬件参数比拼升级为品牌情感价值角逐，核心受众对单纯产品营销无感，既追求高端品牌的品质与格调，又渴望通过有温度的内容建立情感联结；

而刘德华的国民度与经典 IP 属性，能精准触达跨年龄层受众，其 “平凡铸就非凡” 的人生轨迹与品牌精神高度契合，成为链接品牌与用户的最佳情感纽带。

核心洞察：

华为非凡大师的目标受众，在追求高端科技产品硬核价值的同时，更渴求与品牌产生精神层面的共鸣，愿为契合自身人生态度、能实现情感认同的高端品牌持续买单，而经典音乐成为激活这份情感共鸣的核心载体。

案例亮点与分析:

项目亮点：

1、制作发行一体化专业赋能：

由 TME 制作家团队全程操刀单曲制作，保障音乐品质基底；同时整合 QQ 音乐、酷狗音乐等 TME 四大平台完成全链路发行，通过专业制作 + 全域发行的一体化能力，为歌曲传播奠定核心基础。

2、分层式全域传播精准破圈：

打造 “顶层官媒定调 + 中层圈层共鸣 + 基层全民互动” 的分层传播体系，站内通过开屏、音乐推等资源助推歌曲登榜霸榜，站外联动微博、抖音、快手多平台打造差异化话题，实现音源热度与社交话题的双重爆发。

整体复盘：

预热期：

• TME四大平台上线歌曲预约专题，配置开屏、焦点图、搜索直达等核心流量位， “预约战报” 激励用户分享裂变，提前锁定核心乐迷。

上线期：

• 音源首发：

QQ 音乐、酷狗、酷我同步上线单曲，启用新歌主题开屏，首页焦点图首位推荐，通过 “音乐推” 算法精准触达潜在受众，助推歌曲快速登榜；

• 社交联动：

TME 官方矩阵联动华为官号发布上线信息，同步在微博、抖音、快手发起 ##刘德华坚持营业的老款爱豆##刘德华给我的2025年度满分歌#等话题，引发初始声量爆发。

发酵期：

• 榜单运营：

实时监测歌曲在 QQ 音乐飙升榜、新歌榜、酷狗星曜榜等榜单表现，发布战报强化 “爆款” 认知；

• 话题扩散：

捕捉社交平台热点，推动 #乐评刘德华新歌非凡# #全国各地版刘德华都上线了 #等话题登上上升热点，联动多圈层 KOL 进行二创演绎；

创意阐述 :

核心创意：

• 专业制作赋能：

由 TME 制作家团队全程负责单曲制作，保障音乐品质，为传播奠定基础，邀请《孤勇者》作词唐恬为《非凡》创作，并邀请非凡大师代言人刘德华倾情演唱；

• 站内全域发行：

整合 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌四大平台资源，通过预约专题、开屏、焦点图、音乐推等工具，实现音源首发即引爆；

• 分层话题破圈：

顶层联动官媒定调价值，中层聚焦中青年圈层打造情感共鸣玩法，基层以娱乐化挑战激活全民参与，覆盖不同受众。

项目成果 :

音源榜单成绩：

1. 歌曲在 QQ 音乐飙升榜霸榜 2 天、最高名次第 1，新歌榜霸榜 10 天、最高名次第 1，流行指数榜最高第 2；

2. 酷狗音乐 TOP500 榜霸榜 7 天、最高第 24，飙升榜霸榜 2 天、最高第 1；

3. 腾讯音乐榜音乐指数榜霸榜 11 天（数据来源：TME 平台榜单后台数据）；

社交话题热度：

1. 微博平台相关话题累计产出 5 个上升热点，# 刘德华我妈的爱豆终于发新歌了 #登总榜第 25、文娱榜第 17，# 刘德华非凡新年解冻开唱 #登总榜第 28、娱乐榜第 7；

2. 抖音上线 6 个相关话题，多个跻身上升热点，# 乐评刘德华新歌非凡 #登娱乐榜第 20；

3. 快手 #刘德华新歌致敬每一个拼搏的你# 登娱乐榜第 16（数据来源：微博、抖音、快手热搜后台数据）。