案例概述:

2025年是国产动画、动漫高关注度与令人期待的一年；结合新年节点，我们整合优酷动漫全站国漫IP势能，策划并落地年度营销事件：结合AI能力，以创意跨界手段，突破传统回顾想象，为用户的热爱交上一份用心答卷。

- 首先，我们联手时尚杂志费加罗打造【国漫的首个时尚杂志群像封面】，《沧元图》、《光阴之外》等六大国漫人物主角通过AI手段“重生”，生着三寸盛京头部新中式高定礼服，以创意之姿为马年贺岁开年；

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- 其次，我们打造首个国漫AI红毯颁奖盛典：突破长图、混剪等传统年终回顾，AI实现“盛典”落地： IP主角换装、身着高定红毯走秀、领奖回扣站内榜单，实现声量突破，也为动漫AI传播边界做尝试；

从跨界声量讨论到创意颁奖礼回顾，真实给到用户新内容、新热度、新惊喜；让我们实现了真实全平台霸榜：

- 微博：#国漫群像首登一线女刊# 热搜主榜TOP15、ACG榜TOP1、#头一次见国漫全明星走红毯#微博主榜TOP9、ACGTOP1。

-小红书：#国漫角色登上时尚封面了#自发讨论拿下小红书稀缺热榜。

-抖音：#国漫圈有自己的年度盛典 登上抖音主榜TOP44、时尚圈也是被国漫闯进来了# 快手文娱榜TOP14。

口碑上，上宣新华社肯定优酷AI技术破圈圆梦，国漫、娱乐KOL深度共鸣情感价值，打开新“番外”破次元想象；三寸盛京创始人、IP主创耳根等大咖自发认领发布、评论区用户真实口碑，肯定优酷动漫对国漫的重视与匠心，好口碑声量打出。

背景与挑战:

背景：

- 行业侧，2025年是动画、动漫气势的一年；整体行业欣荣、用户从日漫到国漫，对国漫的期待、热情与民族自豪也越发强劲。

- 自身侧，优酷动漫《沧元图》《师兄啊师兄》经典IP稳定；同时《云深不知梦》国漫新原创黑马之姿、我们也提出【看原创国漫上优酷】的全新品牌slogan；因此，要持续打出行业与用户端，对优酷国漫投入与匠心的认知与认同。

挑战：

- 动漫圈层相对垂直；如何通过营销动作，打出圈层的嗨点；并且也能辐射到泛二次元和娱乐用户的感知和好感，是难点。

- AI的运用，在动漫一直是非常“敏感”的地带；绝大多数圈层用户觉得用AI不走心，非常排斥；但用传统的3d动画，周期高、成本高、涉及大量人力成本；如果我们不运用AI，完成六个人物2套look12张大片和一个完整的颁奖典礼，需要非常长的周期和预算；会让我们又回到：只能用已有素材，做混剪、长图包装等传统回顾形式；因此，使用ai让创意落地、让用户接受效果，不因此反感，是这次的挑战。

目标:

1、结合新年节点，打造属于优酷动漫的年终回顾与盘点，引发用户对全年内容的回顾与期待。

2、抓住节点与业务机会点发声；打出动漫toctob的品牌影响力。

3、强化今年全新发布的新品牌心智：“看原创国漫上优酷”；toctob看到优酷在国漫内容里的发力与匠心。

洞察:

1、动漫圈层相对垂直；如何通过营销动作，打出圈层的嗨点；并且也能辐射到泛二次元和娱乐用户的感知和好感，是难点；因此，在落地上，我们选择【头部杂志+封面+国潮高定】组合稀缺+跨界资源加持；结合【开年封】这一节点，把用户好感、泛用户关注、和国潮国漫自信拉到至高点，引发高关注度。

2、传统的3d动画，周期高、成本高、涉及大量人力成本；如果我们不运用AI，完成六个人物2套look12张大片和一个完整颁奖典礼，需要非常长的周期和预算；会让我们又回到：只能用已有素材，做混剪、长图包装等传统回顾形式；因此，使用ai让创意落地、让用户接受效果，不因此反感，是这次的挑战。在制作上，我们保留人物经典面部与发型，AI换装在合成背景，避免舆情；颁奖礼上，观众的50+人物尽量采用内容内有亮点的配角，如反派，大家精度期待可控，我们AI精细成本工期可控；在传播上，我们通过：AI打破想象；穿破次元，带给我们“新番”的内容惊喜，做好引导；让这次AI营销顺利且高期待的落地。

案例亮点与分析:

首先，我们打造了国漫行业的第一个开年刊时尚杂志封面，以【燃灯贺岁 国漫风云】为主题，马年国漫贺岁打造，是具有行业意义与民族情怀自信的营销动作；全平台霸榜的成绩，是真实的掀起用户自发酵讨论与热度的写照

其次，在内容制作上，我们通过AI手段让六大国漫IP主角“重生”，生着高定礼服、登上封面、荣登颁奖；在还有没有“全民AI漫剧”的时候，率先用AI尝试营销新范式，在AI敏感地带，为动漫AI营销传播边界做尝试；

最后，在结果呈现上，无论是从声量还是口碑都全面收获：说明我们抓好了泛用户的情绪点，服务了垂类用户的需求点，为国漫营销画上完美一笔。

创意阐述 :

行业侧，2025年是动画、动漫气势的一年；整体行业欣荣、用户从日漫到国漫，对国漫的期待、热情与民族自豪也越发强劲。

自身侧，优酷动漫《沧元图》《师兄啊师兄》经典IP稳定；同时《云深不知梦》国漫新原创黑马之姿、我们也提出【看原创国漫上优酷】的全新品牌slogan；因此，要持续打出行业与用户端，对优酷国漫投入与匠心的认知与认同。

结合新年节点，我们整合优酷动漫全站国漫IP势能，策划并落地年度营销事件：结合AI能力，以创意跨界手段，突破传统回顾想象，为用户的热爱交上一份用心答卷。

- 首先，我们联手时尚杂志费加罗打造【国漫的首个时尚杂志群像封面】，《沧元图》、《光阴之外》等六大国漫人物主角通过AI手段“重生”，生着三寸盛京头部新中式高定礼服，以创意之姿为马年贺岁开年；

- 其次，我们打造首个国漫AI红毯颁奖盛典：突破长图、混剪等传统年终回顾，AI实现“盛典”落地： IP主角换装、身着高定红毯走秀、领奖回扣站内榜单，实现声量突破，也为动漫AI传播边界做尝试；

项目成果 :

从跨界声量讨论到创意颁奖礼回顾，真实给到用户新内容、新热度、新惊喜；让我们实现了真实全平台霸榜：

- 微博：#国漫群像首登一线女刊# 热搜主榜TOP15、ACG榜TOP1、#头一次见国漫全明星走红毯#微博主榜TOP9、ACGTOP1。

-小红书：#国漫角色登上时尚封面了#自发讨论拿下小红书稀缺热榜。

-抖音：#国漫圈有自己的年度盛典 登上抖音主榜TOP44、时尚圈也是被国漫闯进来了# 快手文娱榜TOP14。

口碑上，上宣新华社肯定优酷AI技术破圈圆梦，国漫、娱乐KOL深度共鸣情感价值，打开新“番外”破次元想象；三寸盛京创始人、IP主创耳根等大咖自发认领发布、评论区用户真实口碑，肯定优酷动漫对国漫的重视与匠心，好口碑声量打出。

预算 :

整体预算100w，包括：杂志合作、物料制作（动漫颁奖礼等）、social、渠道传播

策略 :

行业背景上，2025年是动画、动漫气势的一年；整体行业欣荣、用户从日漫到国漫，对国漫的期待、热情与民族自豪也越发强劲；在优酷动漫自身背景上，《沧元图》《师兄啊师兄》经典IP稳定；同时《云深不知梦》国漫新原创黑马之姿、我们也提出【看原创国漫上优酷】的全新品牌slogan；因此，要打出行业与用户端，对优酷国漫投入与匠心的认知与认同。

结合新年节点，我们整合优酷动漫全站国漫IP势能，策划并落地年度营销事件：结合AI能力，以创意跨界手段，突破传统回顾想象，为用户的热爱交上一份用心答卷。

- 首先，我们联手时尚杂志费加罗打造【国漫的首个时尚杂志群像封面】，《沧元图》、《光阴之外》等六大国漫人物主角通过AI手段“重生”，生着三寸盛京头部新中式高定礼服，以创意之姿为马年贺岁开年；

- 其次，我们打造首个国漫AI红毯颁奖盛典：突破长图、混剪等传统年终回顾，AI实现“盛典”落地： IP主角换装、身着高定红毯走秀、领奖回扣站内榜单，实现声量突破，也为动漫AI传播边界做尝试；

渠道选择 :

我们选择新媒体渠道为主要传播矩阵

toC：

微博渠道，通过稀缺开年封面和杂志能量，低成本冲榜；

抖音快手：短视频渠道，通过征稿、定投等发酵，放大价值；用户自发二创

小红书：从民族自信、美学等角度诠释解读，自发登上热榜

toB：

骨朵国漫、潜水鱼等行业媒体解读，为优酷动漫行业匠心、国漫势能背书。

转化效果 :

除外场声量外，整合型动作激活整体优酷动漫粉丝活跃；优酷动漫官号及私域粉丝上涨：其中杂志内容优酷官微点赞破37w，为一年内动漫内容最高；项目期间动漫视频号首次作品破万，48小时内播放量达到10w＋，点赞历史最高；抖音粉丝首次正增长；动漫粉丝群人数增长27；盘活优酷动漫粉丝，自发团建N刷。

项目成果 :

从跨界声量讨论到创意颁奖礼回顾，真实给到用户新内容、新热度、新惊喜；让我们实现了真实全平台霸榜：

- 微博：#国漫群像首登一线女刊# 热搜主榜TOP15、ACG榜TOP1、#头一次见国漫全明星走红毯#微博主榜TOP9、ACGTOP1。

-小红书：#国漫角色登上时尚封面了#自发讨论拿下小红书稀缺热榜。

-抖音：#国漫圈有自己的年度盛典 登上抖音主榜TOP44、时尚圈也是被国漫闯进来了# 快手文娱榜TOP14。

口碑上，上宣新华社肯定优酷AI技术破圈圆梦，国漫、娱乐KOL深度共鸣情感价值，打开新“番外”破次元想象；三寸盛京创始人、IP主创耳根等大咖自发认领发布、评论区用户真实口碑，肯定优酷动漫对国漫的重视与匠心，好口碑声量打出。