案例概述:

《请回答1995》由vivo携手哔哩哔哩纪录片共同呈现，以“一个跨越三十年的答案”为主线， 

将一个普通三代家庭的日常生活与199年至2025年的通信科技发展相结合。短片通过品牌方 

本文来源于广告门 adquan.com

全民记忆的产品与时代结合，并将他们揉入一个娓娓道来的家庭成长史，将民族的泪点与骄 

傲与一代青年成长的点滴结合，用“陪伴，就是最好的答案”这一核心主题作为情感锚点，强 

化了vivo始终践行的“科技以人为本”的品牌理念，和“以影像记录时代”的新机型功能价值。

背景与挑战:

《请回答1995》的起点，并不是宏大的口号，它从一个三十年前朴素的“我觉得”开始，从始 至终，都是一些很私人却又极有共鸣的记忆。 

在创作之时，主创团队便和客户、其他伙伴们一起，将大家不尽相同但相似的点滴融入分镜 之中，正是这些平凡的小瞬间，构成了一代用户的成长故事，于是我们把个人记忆放进一个 普通家庭的三十年里；再把家庭故事与三十年的通信科技变迁织成一个完整的叙事。

目标:

1.与B站共创宣发周年TVC，以“陪伴”为情感触点，引发广泛共鸣

2.UP主商单+话题活动，立体化传播渗透用户心智

《请回答1995》由vivo携手哔哩哔哩纪录片共同呈现，以“一个跨越三十年的答案”为主线，将一个普通三代家庭的日常生活与1995年至2025年的通信科技发展相结合。短片通过品牌方全民记忆的产品与时代结合，并将他们揉入一个娓娓道来的家庭成长史，将民族的泪点与骄傲与一代青年成长的点滴结合，用“陪伴，就是最好的答案”这一核心主题作为情感锚点，强化了vivo始终践行的“科技以人为本”的品牌理念，和“以影像记录时代”的新机型功能价值。

洞察:

技术不是冰冷的参数堆砌，而是让科技成为人们记录生活、留 

住陪伴的方式；从座机、功能机到智能手机，它们不仅仅是品牌的“来时路”，更是vivo在过 去三十年中推动科技普惠、让通信与影像更清晰更便捷的品牌使命。三十年汇成一句话“科 技在变，陪伴不变”。对短片来说，这是一次“把众多成长变成影像”的过程；对品牌来说，这是一次“把陪伴化为答 

案”的表达。 

案例亮点与分析:

《请回答1995》是哔哩哔哩纪录片在内容形态上的一次独特创新探索。我们打破了传统广 告与纪录片的边界，以“三十年家庭成长影像”为主线，将80、90及00后的个体记忆、普世的家庭故事与时代叙事有机融合。我们将B站众多个体的成长记忆，通过一个家庭三代的日常 与95年到25年的通信与科技变迁相融，让宏大的时代自然流淌在“家常”之中，完成了一次 “以小见大”的叙事突破。 

在表现形式上，我们采用新闻影像、历史事件与家庭影像交错并置的手法：从红色座机到智 能手机，从香港回归到AI走入家庭，公共记忆与个人成长彼此呼应，在一个个片段间，满足 用户的个人情感投射，也完成了品牌与时代同频共振的叙事张力。 

因为每个足够还原和真实的细节考量，短片上线后我们在互动中也获得了用户自发的规模性个人分享，实现了从媒体单向输出到群体共创的互动升级。对于我们来说，这不止是一次新的广告短片形态创新，更是一次内容形态的升级：真实，自有万钧之力。

预算 :

1500w

策略 :

1.通过 B 站纪录片主创团队制作高质量内容

2.B 站内通过热系列资源（热门、热搜、全站排行、每周必看）+哔哩哔哩弹幕网官方账号发布背书+商业起飞推流+「请回答 1995」活动专题聚合，聚合内容引发讨论，配合站外阵地联合宣推

3.创意：本案的创意原点来自于客户在品牌三十周年之际提供的主题“请回答1995”。这是一个极富强

烈时代感与叙事张力的命题，但弱只停留在单一的怀旧叙事，难以顾全三十年的一切变革，

容易流于表面。因此，纪录片在展开创意时，确立了“用社会最小单元-家庭”的变化与成长，

回答真实的时代提问，将个人、家庭和社会的三线变迁融合交织。

为了保证三线变迁都是在统一主题下展开，我们在执行中始终保持三个原则：1. 家庭是叙事锚点：无论是国家大事还是科技节点，均通过家庭和生活场景承载：如港澳

回归的仪仗队、98抗洪的全民牵挂、申奥成功的欢呼、刘翔夺冠的全民沸腾，这保证了

情感的一致性。

2. 科技与产品跃牵是时间刻度：从座机到功能机、智能手机、再到MR，产品的更迭成为

本片的时间线索，既服务品牌产品，又能维持内容的历史逻辑。

3. 陪伴是核心答案：无论画面在呈现何种时代，最终都指向“陪伴”这个情感基因，确保“个

人、家庭、社会、品牌”都在三十年这样一个宏大的时间维度中汇聚为统一主题

我们用三个叙事原则，完成了客户《请回答1995》的命题，不仅讲述了一个易被带入的家

庭故事，更以影像之力完成了对时代、对品牌，以及对用户的三重回答。

渠道选择 :

主要在B站投放，站外主阵地为微博、抖音、视频号等，合作多家党央媒转发+二创，提高扩散度

转化效果 :

B站播放量1000w，互动总量接近110w，互动率超过 11%；

B站登上热门、全站排行Top1和每周必看；

B站热搜Top1

全网播放量超过6000w

项目成果 :

B站播放量1000w，互动总量接近110w，互动率超过 11%；

B站登上热门、全站排行Top1和每周必看；

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