案例概述:

本案例为益达在小红书平台借势2026米兰冬奥会开展的小预算平台社交营销。

以「不在意大利 在益达里」为核心创意，用益达产品巧构奥运五环视觉符号，将冬奥会中赛事转化为桌面轻互动游戏，降低用户参与门槛，通过品牌own media发起，KOL示范+UGC传播，在小红书平台实现轻量化高效扩散与高互动。

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最终在小红书单平台总曝光超214万，互动超33万，红书爆文单篇增粉4299+，为品牌超额完成声量破圈、用户互动与社交资产积累目标。

背景与挑战:

结合冬奥赛事营销情况与品牌数字化传播需求，本次营销面临以下核心挑战：

• 冬奥营销赛道激烈：奥运营销赛道高度拥挤，大众对过度商业化、仪式感强的奥运营销内容已产生审美倦怠，常规借势内容难以引发年轻用户的关注与自发传播；

• 品牌自有媒体运营挑战：在没有官⽅赞助身份和⼤预算核⼼媒介资源前提下，如何通过官方小红书账号，将冬奥元素与品牌产品场景进行自然嫁接，并设计低门槛互动玩法，驱动用户参与与社交裂变，实现冬奥热点的有效借势与内容扩散。

目标:

借势2026米兰冬奥会热点，深耕品牌自有媒体，打造适配其传播特性的趣味化、低门槛内容，激活阵地用户活力，提升其传播力与用户粘性，实现品牌信息精准触达年轻群体，强化益达“生活化、趣味化”的品牌形象，同时探索自有媒体高效借势大型赛事节点、实现低成本破圈的可复用营销路径，助力其成为品牌核心传播与用户沉淀阵地。

洞察:

品牌洞察到，传统冬季奥运营销因过度商业化与距离感，已引发大众审美疲劳。

而小红书平台作为汇聚年轻潮流群体、强于生活化内容分享与UGC内容创作的核心社交阵地，其平台生态与本次营销的内容逻辑高度契合。

益达作为日常高频便携消费品，其产品场景与大众生活场景天然关联，是连接冬奥赛场宏大叙事与普通人日常生活的理想媒介。

本次营销正是依托小红书平台的内容生态特性，用产品作为创意载体，以简单有趣的互动形式打破传播壁垒，让用户在沉浸式体验中自然感知品牌价值，自发参与互动，实现精准、高效的破圈传播。

案例亮点与分析:

核心亮点

• 产品“无痛”融入赛事：用瓶盖“碰瓷”奥运五环，形成强记忆视觉符号，用最日常的产品融合宏大赛场。

• 低门槛互动：将冬奥项目简化为桌面游戏，降低参与门槛，实现用户 “从看客到玩家” 的转化；

• 小预算大传播：KOL+UGC 模式，无大额投放却实现超 200 万曝光；

• 体现品牌个性：视频化展现，活人感十足。将产品趣味化融入生活场景，让用户在互动中感知品牌特质。

本次创意以产品为核心，用官方“活人感”内容借势冬奥热点带头玩梗"整活"，通过「益达五环海报」+「益达首届民办冬奥，发起益达里挑战」+「联手KOL复刻益达冬奥」组合拳借势冬奥。既契合品牌产品调性，又满足了目标用户在该赛事节点的参与与分享需求，提升品牌好感度的同时；沉淀社交资产，达成 “声量 + 用户资产” 双重收获。

创意阐述 :

2026年意⼤利⽶兰第25届冬奥会如期⽽⾄，在众多品牌关注的体育赛事营销机会中，益达作为⼝⾹糖品牌，如何在没有官⽅赞助身份和⼤预算的核⼼媒介资源下，抢占冬奥会热度和消费者讨论声量。

品牌洞察到，消费者对于过度包装、充满距离感的奥运⼴告营销内容逐渐失去关注度和审美疲劳。与其花费巨资挤进赛场，益达让产品本身成为了镜头前的“参赛选⼿”，⽤最朴素的⼿机镜头复刻了冬奥赛场的紧张时刻瞬间。

官⽅“活⼈感”内容带头玩梗整活，借KOL发声蹭热意⼤利冬奥会，从真实赛场⾛进⽣活赛场。

通过「益达五环海报」+「益达首届民办冬奥，发起益达里挑战」系列趣味视频+「联手KOL复刻益达冬奥」组合拳成功借势冬奥。也成功通过益达产品把冬奥竞技赛事转化为每个普罗⼤众身边触⼿可及的⽇常游戏。

项目成果 :

本次借势节点营销用益达产品巧构奥运五环视觉符号，将冬奥会中赛事转化为桌面轻互动游戏，降低用户参与门槛，通过品牌own media发起，配合KOL示范+UGC传播，在小红书平台实现轻量化高效扩散与高互动。

最终在小红书单平台总曝光超214万，互动超33万，红书爆文单篇增粉4299+，为品牌超额完成声量破圈、用户互动与社交资产积累目标。

预算 : 

在没有官⽅赞助身份和⼤预算核⼼媒介资源前提下，仅依靠品牌小红书自有媒体账号的日常运营。

策略 :

奥运营销赛道高度拥挤，大众对过度商业化、仪式感强的奥运营销内容已产生审美倦怠，常规借势内容难以引发年轻用户的关注与自发传播；

益达作为日常高频便携消费品，其产品场景与大众生活场景天然关联，是连接冬奥赛场宏大叙事与普通人日常生活的理想媒介。

本次营销依托小红书平台的内容生态特性，用产品作为创意载体，将冬奥元素与品牌产品进行自然嫁接，以简单有趣的互动形式打破传播壁垒，让用户在沉浸式体验中自然感知品牌价值，自发参与互动，实现精准、高效的破圈传播。

创意阐述 :

本次营销以「不在意大利 在益达里」为核心创意，用官方“活人感”内容借势冬奥热点带头玩梗"整活"。

通过「益达五环海报」+「益达首届民办冬奥，发起益达里挑战」系列趣味视频+「联手KOL复刻益达冬奥」组合拳成功借势冬奥。

转化效果 :

最终在小红书单平台总曝光超214万，互动超33万，爆文单篇增粉4299+，为品牌超额完成声量破圈、用户互动与社交资产积累目标。

项目成果 :

益达通过官方账号在小红书平台借势2026米兰冬奥会开展的小预算平台社交营销既契合品牌产品调性，又满足了目标用户在该赛事节点的参与与分享需求，提升品牌好感度的同时；沉淀社交资产，达成 “声量 + 用户资产” 双重收获。

预算 :

在没有冬奥会官⽅赞助身份和⼤预算核⼼媒介资源前提下。

策略 :

品牌洞察到，传统冬季奥运营销因过度商业化与距离感，已引发大众审美疲劳。

而小红书平台作为汇聚年轻潮流群体、强于生活化内容分享与UGC内容创作的核心社交阵地，其平台生态与本次营销的内容逻辑高度契合。

益达作为日常高频便携消费品，其产品场景与大众生活场景天然关联，是连接冬奥赛场宏大叙事与普通人日常生活的理想媒介。

本次营销正是依托小红书平台的内容生态特性，用产品作为创意载体，以简单有趣的互动形式打破传播壁垒，让用户在沉浸式体验中自然感知品牌价值，自发参与互动，实现精准、高效的破圈传播。

渠道选择 :

仅依靠品牌小红书自有媒体账号的日常运营。

转化效果 :

最终在小红书单平台总曝光超214万，互动超33万，爆文单篇增粉4299+，为品牌超额完成声量破圈、用户互动与社交资产积累目标。

项目成果 :

益达通过官方账号在小红书平台借势2026米兰冬奥会开展的小预算平台社交营销既契合品牌产品调性，又满足了目标用户在该赛事节点的参与与分享需求，提升品牌好感度的同时；沉淀社交资产，达成 “声量 + 用户资产” 双重收获。