案例概述:

主题：被 AI 硬控的一天（全网首档 AI 全托管挑战直播）

核心内容：12小时不间断直播雨哥被AI硬控的一天 “未来生活”超前体验，从早间家务清洁，到午间美食烹饪 从实用的出门购物 到休闲的宅家陪玩集中亮相近百款 AI 新品，涵盖机器人、3D 打印机、机器狗、AI 眼镜、翻译耳机等前沿品类，如蔚蓝 BabyAlpha、元萝卜下棋机器人、夸克 AI 眼镜等

本文来源于广告门 adquan.com

核心玩法：邀请老番茄、雨哥等 6 位 UP 主 / 嘉宾，在 AI 辅助下完成9 项真实生活挑战，包括机器人买菜、机器狗遛真狗、AI 即时写歌、人形机器人叠衣清洁、AI 穿搭等，实景演示 AI 落地日常的实用性

背景与挑战:

当前，AI消费电子行业已进入落地爆发期，机器人、智能穿戴、机器狗等各类AI新品持续涌现，但大众对于这类产品“好用、能用、日常用”的实际感知仍较为薄弱，亟需通过实景化、沉浸式的体验场景打破认知壁垒；在此背景下，天猫立足自身“科技新品首发阵地”的定位，打造全网首档AI全托管挑战直播，区别于传统带货直播的模式，以“AI硬控+真实生活”的强体验感为核心，通过创新直播形式，既衔接行业发展需求，也进一步强化自身平台差异化标签。

直播在执行层面面临诸多难点，首先是技术稳定性挑战，12小时不间断直播中，多台AI设备同步协作需解决硬件故障、网络延迟、指令冲突等问题，且户外与室内复杂环境下的光线、地形、人群干扰，对AI视觉、导航、交互的稳定落地提出考验，需避免出现“翻车”情况影响观众体验；其次是内容与节奏挑战，无脚本的嘉宾与AI实时互动模式，需精准平衡内容的趣味性、实用性与带货性，杜绝内容枯燥或过度营销，同时老番茄、雨哥等UP主需快速适应AI指令，在完成任务的基础上输出自然且有网感的内容，带动观众情绪；最后是流量与转化挑战，12小时长直播需持续打造新品首发、挑战高光、抽奖福利等看点以留住观众并引导下单，同时要将“AI好用”的体验转化为38大促的实际下单行为，需精准匹配新品与应用场景，并叠加立减、叠券（7.7折起）等优惠助力转化。

目标:

本次直播项目的品牌目的及核心目标明确，贴合平台定位与行业需求：品牌目的在于依托天猫平台优势，搭建AI新品与消费者的实景沟通桥梁，打破大众对AI消费电子的认知壁垒，传递“AI科技可落地、可日常”的核心理念，同时强化天猫“科技新品首发阵地”的核心标签，打造平台在科技新品营销领域的差异化竞争力。核心目标聚焦三点：一是新品曝光，集中呈现近百款AI消费电子新品，快速提升新品市场认知度与曝光度；二是场景教育，通过真实生活场景中的AI挑战，让消费者直观感知产品实用价值，降低用户决策门槛；三是流量转化，借助12小时长直播、UP主联动及抽奖福利实现流量留存，叠加38焕新周优惠政策，将观众的体验好感转化为实际下单行为，助力大促期间AI品类销量提升。

洞察:

本次项目核心洞察围绕行业、消费者及平台三大维度展开：行业层面，AI消费电子已落地，但普遍存在“重技术、轻场景”的痛点，品牌侧重参数宣传，导致市场认知与产品实用价值脱节；消费者层面，大众对AI科技充满好奇，但对其实用性存疑、有距离感，渴望通过真实场景体验建立信任，拒绝科技噱头；平台层面，传统带货直播同质化严重，难以满足科技新品的体验需求，天猫作为科技新品首发阵地，需以创新形式衔接行业与消费者需求，强化差异化优势，助力AI品牌高效种草转化。

案例亮点与分析:

项目核心亮点：以“AI全托管+真实生活挑战”为创新核心，区别于传统带货模式，通过12小时实景体验让AI产品自然呈现，降低认知门槛；紧扣天猫定位，联动UP主与AI新品，实现曝光、种草、转化三位一体；结合38大促，形成“体验-好感-转化”闭环，强化平台差异化优势。分析：项目精准衔接行业、消费者与平台需求，搭建AI新品与消费者的沟通桥梁，既助力品牌曝光，也巩固天猫阵地优势，UP主联动扩大受众，但需应对技术、内容节奏等执行难点，保障体验与转化双落地。

创意阐述 :

本次直播创意执行核心为“AI全托管+真人实景挑战”，摒弃传统参数宣讲，聚焦落地执行。邀请老番茄、雨哥等UP主作为体验者，全程无脚本遵循AI中控指令，完成9大生活挑战；联动近百款AI新品，让产品在挑战中实际运作、自然亮相。同步执行12小时不间断实景直播，把控内容节奏、融入趣味互动，联动38大促优惠与多轮抽奖，同步实现曝光、教育与转化，落地平台定位、破解核心痛点，保障目标达成。

项目成果 :

本次 “被 AI 硬控的一天” 直播项目成果显著，在品牌、新品、转化及认知四个核心维度实现突破：品牌层面，进一步强化了天猫 “科技新品首发阵地” 的核心标签，打造出区别于传统带货的差异化营销模式，成功树立起 “AI 科技贴近日常” 的平台形象，有效提升了品牌辨识度与核心竞争力；新品层面，集中曝光近百款 AI 相关新品，快速提升各产品的市场认知度，打破了大众对 AI 产品 “不实用、离生活远” 的认知误区，让消费者直观感受到各类 AI 产品的实际价值；转化层面，通过实景挑战、UP 主联动、大促优惠及抽奖福利等执行手段，实现了流量留存与转化，有效拉动 38 焕新周 AI 品类销量，形成 “体验 - 好感 - 下单” 的完整闭环；认知层面，通过真实场景下的产品应用的落地，完成了 AI 产品的场景化教育，消除了消费者对 AI 科技的距离感，传递了 “AI 可融入日常” 的核心理念，为后续 AI 品类营销奠定了坚实基础，同时也妥善应对了技术、内容节奏等执行难点，保障了各项目标的顺利达成。

预算 :

70

策略 :

本次项目投放以“精准触达、分层投放、品效合一”为原则，紧扣AI新品、38焕新周及实景体验核心，兼顾曝光与转化。核心策略：一是联动老番茄、雨哥等核心UP主提前发布预告、直播联动，搭配科技区、生活区腰尾部UP主形成矩阵，扩大曝光；二是多平台精准投放，天猫站内定向推送高意向用户。三是分层投放优化，直播当天聚焦高转化时段加大投放，助力新品曝光与38焕新周销量提升。

创意阐述 :

本次直播创意执行核心为“AI全托管+真人实景挑战”，摒弃传统参数宣讲，聚焦落地执行。具体执行：邀请老番茄、雨哥等UP主作为体验者，全程无脚本遵循AI中控指令，完成9大生活挑战；联动近百款AI新品，让产品在挑战中实际运作、自然亮相。同步执行12小时不间断实景直播，把控内容节奏、融入趣味互动，联动38大促优惠与多轮抽奖，同步实现曝光、教育与转化，落地平台定位、破解核心痛点，保障目标达成。

转化效果 :

本次 “被 AI 硬控的一天” 直播项目，转化成果显著，全面达成预设目标：在流量转化上，借助 UP 主联动、多平台精准投放及大促福利引导，实现了高效流量留存与转化，有效拉动 38 焕新周 AI 品类销量提升，形成 “体验 - 好感 - 下单” 的完整转化闭环；在认知转化上，通过实景体验打破了大众对 AI 产品 “不实用” 的认知误区，成功传递 “AI 贴近日常” 的理念，让消费者清晰感知 AI 产品的实用价值，建立起对 AI 新品的信任；在品牌与业务转化上，既强化了天猫 “科技新品首发阵地” 的标签，提升了平台差异化竞争力，也为后续 AI 品类营销奠定了基础，同时通过精准投放与场景化展示，推动 AI 新品快速渗透市场，实现了品牌价值与销售业绩的双重提升，圆满达成项目核心目标。

项目成果 :

本次 “被 AI 硬控的一天” 直播项目成果显著，在品牌、新品、转化及认知四个核心维度实现突破：品牌层面，进一步强化了天猫 “科技新品首发阵地” 的核心标签，打造出区别于传统带货的差异化营销模式，成功树立起 “AI 科技贴近日常” 的平台形象，有效提升了品牌辨识度与核心竞争力；新品层面，集中曝光近百款 AI 相关新品，快速提升各产品的市场认知度，打破了大众对 AI 产品 “不实用、离生活远” 的认知误区，让消费者直观感受到各类 AI 产品的实际价值；转化层面，通过实景挑战、UP 主联动、大促优惠及抽奖福利等执行手段，实现了流量留存与转化，有效拉动 38 焕新周 AI 品类销量，形成 “体验 - 好感 - 下单” 的完整闭环；认知层面，通过真实场景下的产品应用的落地，完成了 AI 产品的场景化教育，消除了消费者对 AI 科技的距离感，传递了 “AI 可融入日常” 的核心理念，为后续 AI 品类营销奠定了坚实基础，同时也妥善应对了技术、内容节奏等执行难点，保障了各项目标的顺利达成。