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Haier X 敦煌博物馆 | 《技艺之巅 天马开年》
发布时间：2026-10-20 00:00 浏览量：1338
案例概述:
遇见敦煌，技艺共振。
卡萨帝以AI原创科技，回应千年向往，瑞启新程！
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
背景：
卡萨帝20周年，构建品牌⽂化叙事新模式，传承⾮遗匠⼼技艺，守护⾮遗⽂化瑰宝，迭新非遗高端生活，守护传世之美。
挑战：
卡萨帝作为高端家电品牌，需持续强化“科技与艺术融合”的独特心智，摆脱同质化竞争。
春节是品牌发声的关键窗口，需以高立意、强共鸣的内容抢占用户情感与注意力。
敦煌文化近年来备受年轻高知群体关注，但其联名多停留于视觉符号借用，缺乏深层精神贯通。
目标:
巩固卡萨帝“高端艺术家电”地位，强化品牌印象，提升品牌文化厚度。让六大核心产品的技术差异化通过敦煌文化意象被消费者深度记忆。
洞察:
核心人群：新中产与高净值家庭，他们拥有成熟的审美判断力，不满足于功能堆砌，追求“有文化厚度、有精神共鸣”的生活方式。他们关注艺术、设计、旅行，对敦煌等传统文化IP有认知且抱有好感，但不满足于浅层的符号挪用。
因此，卡萨帝与敦煌的联名，不是文化的附庸风雅，而是古今文明的跨时空对话。敦煌匠人与现代科技，都在做同一件事——用巅峰技艺，奔赴向往的生活日常。
案例亮点与分析:
真正将卡萨帝“指挥家”套系六大产品，运抵敦煌，置于戈壁、沙丘前的真实天地之间。 让产品不再是背景板前的摆件，而是与千年文明同呼吸的在场者。古今对比之下形成视觉张力，实现从非遗文化到生活美学的价值跃迁。
创意阐述 :
本项目以“技艺之巅，天马开年”为核心主题，在春节期间，将卡萨帝高端家电指挥家套系与敦煌文化IP“天马”进行深度绑定。
不同于传统的IP联名模式，我们挖掘了敦煌壁画中六种不同形态的天马，并将其各自承载的东方技艺精神，与卡萨帝六大产品的核心科技进行一一对应。
影片将敦煌定位为“千年文明，技艺之巅”，但不止于历史陈述，更揭示其背后匠人“以梦为马，奔赴心之所向”的创造精神。卡萨帝则以当代AI科技，让这份千年的向往落于家的日常。
项目成果 :
该作品凭借优质内容与广泛传播力，成功跻身集团视频号年度热度前列，累计实现转发 9430 次、点赞 4485 次、收藏 4583 次；同步登陆新片场平台亦斩获7k + 热度，全域传播数据亮眼，客户好评率极高，实现传播效果与口碑双丰收。
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