案例概述:

2026年是F1在中国的「文化元年」。在F1中国大奖赛上海站期间，格兰菲迪用一场前所未有的投影秀，让无数从未近距离感受F1的人第一次「身临其境」，这一极具冲击力的创意不仅迅速引爆打卡与自发传播，在海量赛事营销中强势突围，更把格兰菲迪「超越传奇」的精神，从被看见，变成被亲身感受到与主动分享。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

3月的上海，狂热的F1周末，数百个赛车相关的营销活动如同星罗密布，充斥了上海的大小媒介。如何在一众同质化的营销活动中脱引而出，且合法地演绎“赛车+酒”这个听起来就冲突感十足的组合，是摆在品牌和创意面前的难题。

目标:

来到和阿斯顿马丁F1车队合作的第2年，格兰菲迪希望扎根赛车文化，用更地道、更专业、更极致的媒介传播形式从海量F1商业内容中脱颖而出，借助这个宝贵、同时极具挑战性的机会，展示品牌「超越传奇」的精神和「年轻有为」的形象，收获F1社群的深度认可，从而帮助品牌更高效地将媒介曝光度，转化成更多潜在目标人群的心智占领。

洞察:

2026年F1中国站本土平台有大约60亿曝光量，现场观众累计23万。这意味着很多新车迷从没有亲眼见过一辆F1赛车飞驰的样子，他们很难理解「超越重力飞行般」的驾驶体验是什么感觉。然而，弯角与弯角之间与超过5个G的力搏斗、大直道释放全部动力的极限速度，才是这项运动最值得看见的魅力。

案例亮点与分析:

我们超越了常规的F1赛车展示，把赛车直接挂在了巨鹿路的街头。在白天，赛车使用了致敬80年前F1铝制车体的银色涂装，安静地表达对这项运动的尊重；而到了夜晚，通过3D Mapping与音效技术，我们让赛车以极逼真的状态在墙上飞驰起来。观众们得以聚集在街边，身临其境地观察这场对抗重力的竞速。通过这场超越传奇的试听盛宴，领会格兰菲迪超越传奇的酿造精神。

预算 :

150,000RMB（媒介预算，三天投放）

策略 :

在酒类品牌常做的试饮体验之外，我们更希望找到一种突破常规的、合法的方式让人们直观体验到F1赛车的魅力和精神，传递「超越传奇」的品牌精神。

渠道选择 :

我们将媒介资源集中于上海巨鹿路核心地标——JULU758园区。该点位除了兼具高密度高端人流与强社交属性，更重要的是，其在空间上具备向外延展立体结构的可能性，能够承载更具冲击力的内容表达。这一特性与本次户外投影车模的创意高度契合，能够最大程度地打造出赛车“垂直竞速”的视觉效果，放大沉浸感与现场感染力。并与一旁格兰菲迪线下pop up活动搭配，在F1赛事期间能够高效触达城市中最具消费力与话题参与度的人群，最大化话题度和参与度。

转化效果 :

JULU758点位在F1上海站期间三日总计触达人流约30万，现场形成人群持续驻足并引发热烈讨论，观众停留时长明显高于常规户外广告表现。大量观众自发拍摄白天银色赛车涂装和夜晚3D投影秀震撼画面，并在社交平台进行二次传播，形成UGC扩散效应。线上相关传播数据目前仍在统计中。

项目成果 :

我们有效回应了品牌在F1中国站“文化元年”中的核心目标与挑战，通过将创意与媒介深度融合，成功打造出一个具备差异化记忆点的沉浸式体验事件。不仅让更多未曾近距离接触F1的潜在观众更直观感受地到赛车“对抗重力”的极致魅力，也将格兰菲迪「超越传奇」的品牌精神转化为可被感知与分享的真实体验。