案例概述:

本案旨在为vivo V60 时尚人像旗舰在东南亚核心市场，与泡泡玛特高人气 IP Zsiga 开展的深度跨界联名营销。以慢下来・做自己为核心主张，将 Zsiga 鬼马率真、接纳自我的 IP 特质，与 V60 蔡司超级潜望长焦、极简时尚外观深度绑定。通过定制形象、联名 TVC、视觉物料与场景化内容，精准触达东南亚的年轻消费群体，实现品牌年轻化破圈、高端质感强化、人像卖点可视化，打造手机 × 潮玩 IP 在海外市场的标杆级内容营销范本。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

市场与人群压力——东南亚年轻群体审美受到苹果、三星及奢侈品牌影响较深，更追求国际审美自信与自我表达符号，vivo V 系列需跳出性价比认知，向高端时尚人像旗舰升级；

产品传播难题——蔡司潜望长焦、轻薄美学等核心优势，在传统手机广告中难感知、难共情、难出圈，缺乏打动年轻圈层的情感切口与记忆符号；

IP 联名竞争激烈——潮玩跨界泛滥，同质化严重，需避免IP 与产品两张皮，做到强绑定、强记忆、强转化；

渠道与场景局限——品牌触点多集中在线上商城与门店，缺少年轻群体高频打卡的潮流场景渗透，声量难以触达核心 TA。

目标:

品牌目标——强化 V 系列时尚人像旗舰定位，提升在东南亚高端年轻人群中的审美认同与品牌好感度，向 Junior Apple 形象靠拢；

内容目标——打造 15s/30s 联名 TVC 及动态落版，实现IP 形象 — 产品卖点 — 情感价值一体化传播，适配 YouTube、TikTok、Instagram、线下门店等全渠道；

人群目标——精准链接泡泡玛特核心受众，撬动泰国年轻白领、大学生与饭圈人群，提升自传播力与话题热度；

商业目标——以 IP 联名降低高端旗舰沟通成本，助力 V60 上市期声量破圈、用户转化与市场份额提升。

洞察:

人群洞察：

东南亚年轻人崇尚包容、松弛、做自己，不内卷、爱社交，追求独特表达，这些特质与 Zsiga带刺却温柔、反叛又童真的人设高度契合；同时热衷潮玩、打卡、社交分享，对高颜值、有态度、有故事的内容接受度极高。

IP 价值洞察：

泡泡玛特在泰国经 Lisa 效应引爆，东南亚增速超 478%，Zsiga 自带鬼马、小众、高辨识度，可完美承接 V 系列时尚、有品、不盲从的品牌调性，解决年轻群体审美自信与自我表达缺失的核心矛盾。

产品结合洞察：
以“慢下来记录自我”为连接点：用 Zsiga 的率真表达情感态度，用 V60 蔡司长焦记录真实人像，让长焦拍人更美从功能点变成年轻人爱自己、表达自己的生活仪式感，实现IP 人格 × 产品功能 × 人群情感三重同频。

案例亮点与分析:

1.IP 定制化深度绑定，拒绝表面联名，推出vivo专属的定制 Zsiga 形象 + 3 个慢下来系列形象，紧扣东南亚年轻人松弛佛系、享受生活、爱社交特质，让 IP 成为品牌态度的具象化身，从视觉到故事全线统一，强化记忆点；

2.内容创意精准戳心，卖点可视化以小舞台场景（Livehouse / 快闪秀）替代传统硬核展示，用希区柯克变焦等创意形式，直观呈现 3x–10x 蔡司超级潜望长焦的人像实力，把专业长焦变成年轻人随时拍出质感大片的社交利器，好看、好懂、好传播；

3.视觉与执行高标准，贴合高端调性采用写实高级感 CG / 实拍 + CG风格，拒绝低幼化；落版严格遵循联名规范，静帧可延展为 KV，保证品牌高级感与 IP 还原度双在线；

4.海外全域适配，高效破圈内容覆盖横 / 竖双版本、英文适配，投放全球（不含美加、中国大陆，覆盖港澳台），线上社交平台引爆话题，线下潮流打卡地渗透，打通年轻人群全场景触点，实现声量与体验双重提升；

5.战略价值突出，长期资产沉淀以 IP 联名完成年轻化 + 高端化双重卡位，既稳定 OVS 核心用户，又吸引苹果、三星换机人群，为 V 系列在东南亚建立时尚、有品、懂年轻人的长期品牌资产。

创意阐述 :

《Zsiga 的镜头奇遇：Find New Friends》
从vivo的品牌层面：影像功能的极致追求，最终都是为了能让大家轻松，勇敢的记录生活的美好瞬间。当你带起手的那一刻，镜头拉近的不只是距离，还有跨越陌生的温暖相遇；
从IP的角度：当镜头对上目光，喜爱探索内心与发现未知的Zsiga，也会同你一样，找到同类一起绽放光芒。

项目成果 :

项目不仅助力vivo V60在东南亚市场实现上市爆发，更推动V系列完成高端化、年轻化转型，沉淀了可复用的品牌资产，打造了手机×潮玩IP在海外市场的标杆级案例，，为vivo在东南亚市场的持续增长提供了有力支撑。进一步提升了营销效果，实现了多方共赢。

全平台累计播放量超1800w；

全网媒体累计报道超6700次；

对比上一代销量提升泰国+9%，马来西亚+9%，中国台湾+13%；

——以上数据仅包含泰国，马来，中国台湾地区数据