案例概述:

在赞助商云集的星光大赏红海中，乐事以“非总冠名”身份，通过明星势能放大模型实现声量逆袭。项目核心目标是最大化品牌曝光，引爆Social Buzz，让乐事从“被看到”进阶为“被讨论”。

基于“明星×内容×媒介=破圈爆款”的策略模型，乐事精准锁定红毯、出发图、内场互动三大高热场景，深挖艺人真实人设定制互动内容，让品牌IP“乐仔”化身社交符号自然融入；在媒介上重仓微博“热点伴随”工具，将自然产生的明星热点迅速衍生为品牌子话题。

本文来源于广告门 adquan.com

最终，乐事抢占星光大赏全场70%流量，产出239个热搜（占大赏总热搜53%），热点溢出率高达600%+（远超平台均值20%-50%），82%的流量来自网友和媒体的免费自发传播。以非总冠名身份实现心智与声量双第一。

背景与挑战:

年底星光大赏，流量极度内卷的重金名利场。面对赞助商林立的红海，非总冠名的乐事如何打破“被动曝光”的背景板宿命，让受众主动为品牌造势？

目标:

品牌目的：最大化品牌曝光，引爆Social Buzz，让乐事从“被看到”进阶为“被讨论”。以非总冠名身份，在盛典红海中打出声量，实现心智与声量的双突破。

具体目标：

声量目标：抢占星光大赏全场流量TOP1，以非总赞助商身份实现声量逆袭

热搜目标：产出自然热搜话题，实现“天天有热搜”的持续曝光

转化目标：让粉丝从“无视品牌”到“主动讨论”，明星合作内容登上自然热搜榜

洞察:

不把明星当道具，把明星当引子。受众对生硬的商业口播已完全免疫。真正能引爆流量的，是明星卸下包袱的真实感，以及那些看似偶然、实则精妙留白的红毯“意外”。我们决定退后一步，为粉丝制造充满呼吸感的互动空间。

案例亮点与分析:

一、非总冠名实现声量逆袭在赞助商云集的星光大赏，乐事以非总冠名身份抢占全场70%流量，产出239个热搜（占大赏总热搜53%）。验证了“不用总冠名，也能成为主角”的破局路径。

二、首创“明星×内容×媒介”爆款公式构建“明星势能放大器”不把明星当生硬广告牌，深挖真实人设作为创意原点；不做单向宣发，设计“互动钩子”让用户玩起来；不搞资源堆砌，根据平台基因分配媒介任务。三者相乘，实现从“被动借势”到“主动造势”的跃迁。

三、82%免费流量，热点溢出600%+，通过精准预埋“乐仔扶孟子义”等内容爆点，24小时内铺排近100位达人跟进，热点溢出率高达600%+。82%流量来自网友自发传播，实现真正的“以小博大”。

四、可复制的明星营销方法论沉淀出“选对原点、做对内容、找准媒介”的三步法，为品牌后续娱乐营销提供可复用的策略框架，让每一次明星合作都能产生乘数效应而非简单加法。

预算 :

500w

策略 :

策略模型：构建“明星势能放大器”明星 × 内容 × 媒介 = 破圈爆款

1. 明星资源（原点锚定）： 不盲目采买，以客户现有的明星资源为核心原点。深挖明星真实人设（如沈腾的喜剧感、孟子义的显眼包），定制专属传播方向，不浪费一分钱预算。

2. 内容策略（巧设切角）： 摒弃生硬口播。针对每个明星特点巧妙设计互动，让品牌IP（乐仔）化身“社交符号”自然融入场景，让乐仔在饭圈和大众眼中无处不在、且不招人烦。

3. 媒介矩阵（精准放大）： 拒绝一稿多发，根据内容选择最合适的“放大器”。用微博的“热点伴随”打爆粉丝圈层声量，用抖音的“互动合拍”激发大众模仿跟风。

渠道选择 :

微博

转化效果 :

声量转化：品牌总曝光突破68亿，以非总赞助商身份抢占星光大赏全场70%流量

热搜转化：累计产出239个热搜，占大赏总热搜53%，6天内实现“天天有热搜”

流量转化：82%的流量（Earned Media）来自网友和媒体的免费自发传播，热点溢出率达600%+，远超平台均值20%-50%

口碑转化：艺人合作内容全部登上自然热搜榜；“乐仔扶孟子义”单条近1000万自然曝光；抖音明星共创视频48小时点赞破100万，超明星近期商单118%

项目成果 :

乐事以非总冠名身份，成功实现心智与声量双第一，超额完成品牌目的与目标。

品牌目的达成：最大化品牌曝光，引爆Social Buzz。68亿总曝光、239个热搜、70%流量占比，证明乐事不仅“被看到”，更成为盛典期间的“被讨论”焦点。

声量目标达成：以非总赞助商身份抢占星光大赏全场70%流量，验证“不用总冠名，也能成为主角”的破局路径。

免费流量目标达成：82%流量来自网友自发传播，热点溢出率600%+，远超行业均值，实现真正的“以小博大”。

方法论沉淀：成功跑通“明星×内容×媒介=破圈爆款”模型，沉淀出“选对原点、做对内容、找准媒介”的三步法，为品牌后续娱乐营销提供可复用的策略框架。