案例概述:

在小红书，每天有超1亿字关于生活记录的文本在流淌，真实、鲜活地记录着普通人的日常。自2024年起，小红书连续两年发起“身边写作大赛”，鼓励普通人书写“身边”，唤醒对“日常之美”与“生活之重”的关注，大赛累计收到投稿近5万篇、总字数超5200万字，覆盖全球44个国家和地区。

为进一步传递生活文学和普通人写作的价值，平台决定将线上写作社区延伸至线下，首届小红书文学节应运而生，向公众免费开放——以「写下的生活，自成文学」为主题，通过挖掘素人作者、还原生活写作场景、连接图书市集三大策略，构建线上内容征集-线下体验共创-文化价值反哺的完整闭环，让文学从高墙走向日常，成功打造全民可感的文化事件。

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活动吸引超12.5万人次到场，站内相关话题曝光量破9.68亿，登顶平台热榜7条、冲上站外榜单10+个，获人民网、中国青年网、中国新闻周刊、中国日报、中国作家网、潇湘晨报、南方日报、澎湃新闻等80余家主流、商业、文化领域媒体深度报道。

文学节让“每一个人，都是自己生活的作家”这一主张从理念落地为现实，成为了一场跨越年龄、身份与文化的全民文学庆典，正如中国作家协会副主席李敬泽所言：“这可能是世界上最特殊的文学节，它不仅属于作家，更属于所有人。”

背景与挑战:

1.社会情绪：大众渴望真实、去修饰的内容

在精装内容和模板话术充斥网络的当下，人们对滤镜化、同质化的内容产生了审美疲劳，对真实的渴望日益强烈。社会需要一种能够打破修饰、回归生活本真的表达方式，需要那些“带着泥土气息的文字”。小红书上普通用户的日常记录，哺乳期妈妈的心事、车间工人的感悟、退休老人的回忆等内容回应了这一情绪需求，成为数字时代稀缺的真实样本。

2.平台生态与品牌战略：以真实内容完成价值跃迁，丰富品牌内涵

小红书上每天有超过1亿字的生活记录，真实鲜活，却长期被视为碎片化的“笔记”，而非具有公共价值的“文学”。2025年7月，小红书完成品牌升级，伴随slogan从“你的生活指南”变为“你的生活兴趣社区”，平台从工具属性转向社群价值。“兴趣”的内涵不止穿搭、美妆、旅行，它同样包含丰富的精神维度。

综上，平台需要一场文化事件，为平台海量普通人的“野生文学”正名，将已有的文学土壤推向公共视野，实现从种草价值到文化价值的品牌内涵丰富和价值升维。

目标:

1.确立“生活文学”的专属品牌心智

打造“生活即文学”的概念，确立小红书作为普通人文学启蒙与发表阵地的品牌认知，让深度内容自然融入日常分享场景。

2.构建平台内容生态闭环

通过“身边写作大赛”和“文学节”，建立从线上内容沉淀到线下情感链接，再到图书出版的完整生态闭环，帮助素人作者实现从记录者到创作者的跨越。

3.强化社区情感联结

在孤独感弥漫的社会背景下，用真实的个体生命故事搭建桥梁，实现“互相阅读、互相照亮”的社区温度，将平台与用户之间的消费关系转化为情感共同体，建立品牌的差异化护城河。

洞察:

文学节的受众是所有人——无论年龄、职业、身份，只要是愿意用文字记录生活、表达自我的人。在信息过载与同质化内容泛滥的时代，人们渴望真实、有温度的表达，却缺乏被看见、可交流的舞台。小红书文学节希望打破文学“阳春白雪”的既定印象，走向和拥抱每一个普通人。

1.真实即力量：在虚构与AI的包围中，寻找生活的“原浆”

当AI生成内容开始泛滥，真实的人类经历变得无比珍贵。

肖大妹掌心的茧、英国骑行者Ben一路的风尘、外卖女骑手的汗水——这些无法被算法计算的生活质感，恰恰是文学最动人的内核。小红书上沉淀的“野生文学”，正是这个时代稀缺的真实样本。通过文学节让这些文字从屏幕走向现场，让真实被看见。

2.写作即疗愈：每个人都需要一个情绪的出口

记录生活不仅是为了表达，更是在快节奏时代下一种低门槛的精神按摩和对抗遗忘的方式。

第一届“身边写作大赛”收到各方而来的1200万字投稿，充分证明了普通人的书写欲望不分年龄、不分职业。通过线下事件，为这些书写者提供一个彼此看见、相互疗愈的公共空间，也让受众与平台之间建立起更加深刻的情感链接。

3.人人都是生活的作家：文学的去中心化

在小红书上，每天有超过1亿字的生活记录来自普通人，农妇、工人、学生、退休老人。他们用文字记录日常、表达情绪。文学的秩序正在重构：它不再是绝对意义上的专业化表达，写作者融入众生，视角和语言融合世间百态。我们希望让这种“人人皆可书写”的理念从抽象走向现实，让普通人成为文学的主角。

案例亮点与分析:

1.内容亮点：普通人成为叙事主角

• 参与人群的多元群像：无论国籍、职业、身份，我们欢迎各方写作者共赴这场书写生活的节日。作为文学节重要组成部分，第二届“身边写作大赛”收到2.7万篇投稿，总字数超4000万，相当于53部《战争与和平》。作者来自全球44个国家和地区，年龄从5岁到86岁，覆盖妈妈、工人、商人、学生、退休老人等多元身份；挖掘出70岁农妇肖大妹、英国骑行者Ben等素人作者，让他们从幕后走向台前。

• “生活文学家”们的跨界融合：作家马家辉、诗人余秀华、脱口秀演员鸟鸟、哲学家刘擎、音乐人河南说唱之神等各领域嘉宾参与对话，让文学与音乐、脱口秀、哲学跨界碰撞。

传统文学活动以名家为中心，小红书反其道而行，让素人站上C位，用真实、多元的个体故事构建叙事主体，同时以跨界阵容打破文学圈的封闭性，将“生活文学”的概念延伸至更广泛的文化领域，吸引多元圈层关注，强化“文学属于所有人”的活动主张。

2.策展亮点：让文学发生在日常和角落

• 人人熟悉的写作环境：复刻厨房、高铁、厕所、教室、公园一角五大生活场景，将写作载体融入日常物件：清洁袋、购物小票、卷纸、黑板、自动贩卖机。文字不再被装裱于展厅白墙，而是生长在生活的缝隙里；

• 人人可参与的手稿展：现场展出来自莫言、海子、戴锦华、木心等名家的珍贵手稿，到场观众可以搜集稿纸，亲手完成属于自己的手稿，最终形成一幅奇妙的画面：“我的手稿旁边是莫言的手稿”。这是“大家”的手稿，也是大家的手稿；是著作等身的“大家”，更是你我他的“大家”。每一种生活都能长出文学，每一种表达都天然平等，不分高下；

• 由全世界书写同一个“今天”：设计“世界的一日”展陈装置，中央草坪落地直径7米的世界时钟，每个刻度对应9月19日世界各地同一时刻的作品，让个体经验在全球时间谱系中获得意义。

策展的核心策略是去仪式化与全球化的双线并行：五大场景让文学走进日常，降低书写的心理门槛；手稿展以“大家”这一概念的双重含义，将“人人都是生活的作家”这一理念变成可触摸的空间叙事；世界时钟赋予个体以连接感和超越日常的史诗感。三者共同将活动主题转化为可触可感的体验，将观看真正转化为书写。

3.未被计划的仪式感：个体经历成为集体的文学记忆

• 骑行领奖：英国小伙Ben从伦敦骑行至中国，文学节当天骑车抵达现场领奖，被网友称为“最松弛的文学奖得主”。

• 电子闺蜜线下相见：肖大妹与另一位70岁奶奶王玉珍因小红书写作相识，首次线下见面“果然有说不完的话”。

• 素人作者签售：《我恋禾谷》《我是职校生》《跑外卖：一个女骑手的世界》等素人作者现场签书。

骑行领奖、网友相遇、素人作者与粉丝的见面，每个细节都指向真实。这些不刻意、没有被计划的人与人之间的碰撞和交融，让文学节区别于传统颁奖典礼，成为一场人人可参与、可感动的情感事件。

4.事件影响力：从平台活动到社会文化事件

小红书文学节通过将平台上的“野生文学”集中呈现，回应了时代对真实、对深度内容的渴求，完成了从“种草”到“种文化”的品牌跃迁。

广泛的媒体报道与多元的公众讨论，也充分印证了其破圈影响力。超12.5万人次到场，站内相关话题曝光量破9.68亿，获人民网、中国青年网、中国作家网等80余家媒体深度报道。活动引发“文学脱下长衫”等社会讨论，让“普通人成为文学主角”成为公共议题。

创意阐述 :

创意原点由平台内容生长而来。在小红书，写下心事、记录日常已经成为用户的习惯，平台每天有超过1亿字的生活记录，这些文字真实、鲜活，却长期被视为“私密笔记”。

文学节的创意原点，正是让这些来自普通人的文字离开屏幕，把这座被忽视的文学矿藏搬到真实空间，获得一次“被看见”的机会，也让文学走下高墙，走进每个人的日常生活，在数字时代重新焕发生命力和影响力。

1.核心理念：“写下的生活，自成文学”

这一理念包含三层意涵：

• 去魅：文学不需要正襟危坐，它就生长在我们的日常里。厨房里的一蔬一饭、通勤路上的一闪念、厕所里的片刻独白——这些都是文学的原材料。空间设计上还原多个日常写作场景，让观众切身感受“我也能写”。

• 赋权：每个人都是自己生活的作家。不需要文学功底，不需要写作经验，只要你写下真实的生活，你就是文学的主体。策划低门槛的参与方式，让观众从旁观者变为书写者。

• 连接：文字是孤独者发出的电台，当它寻找到同频的一刻，文学便成立了。设置互动与共享空间，让个体的书写在公共场域产生回响。

2.体验设计：从“观看”到“书写”的闭环

与传统展览不同，小红书文学节设计了完整的参与闭环：

• 身份认同：入口处完成“生活作家”身份认证，领取稿纸，开启文学之旅；

• 场景触发：做旧的锅碗瓢盆、被用作信纸的车厢清洁袋……在厨房、高铁等五大生活场景中，我们力求还原空间和道具的真实样貌，书写被印在小票、清洁袋、卷纸上。亲切日常的写作场景、极低的书写门槛，激发参与者“我也可以写”的行动。

• 共创激励：写下的文字可兑换“一字千金”币，随机获得文学明信片；作品可贴上“生活大作家”共创墙，让个体的表达在此汇聚成公共的创作景观。

• 意义留存：活动尾声，观众可带走“文学也能当饭吃”便当套装（便签本、筷子笔），鼓励人们将书写的习惯延续到活动之外。
  

项目成果 :

1.事件影响力：从平台活动升级为文化事件

小红书文学节从平台活动成功跃升为具有公共影响力的文化事件：

• 活动吸引超12.5万人次到场，成为上海当月最具人气的公共文化活动之一；

• 站内相关话题曝光量破9.68亿，登顶平台热榜7条、冲上站外榜单10+个，引发了“文学脱下长衫”“文学属于每一个人”的广泛社会讨论；

• 肖大妹、Ben等素人作者的故事在社交平台广泛传播，“电子闺蜜”线下相见等场景成为用户自发传播的热点，形成了强有力的口碑发酵与情感共鸣；

• 人民网、中国青年网、中国新闻周刊、中国日报、中国作家网、潇湘晨报、南方日报、澎湃新闻、极客公园等80余家主流、商业、文化领域媒体深度报道，活动获中国作家协会副主席李敬泽高度评价：“这可能是世界上最特殊的文学节，它不仅属于作家，更属于所有人。”

2.品牌内涵丰富和价值升维：生活文学发源地

作为小红书深化“生活兴趣社区”平台定位的关键动作之一。活动通过让普通人成为文学的主体、让文学场景融入日常生活，将平台海量真实的生活记录从“私密笔记”正名为“生活文学”，激发用户持续创作热情，建立“生活文学发源地”的新认知，强化了小红书“生活兴趣社区”社区心智，反哺和扩大了平台丰富多维的内容生态。

从日常记录到文化共鸣，本次活动完成了平台内涵的丰富和价值深化，推广“生活文学”成为站内重要的创作领域，有效建立了品牌差异化护城河。

3.社会意义：面对AI时代的精神方案

在AI生成内容日益普及的今天，小红书文学节提供了一种对抗算法焦虑的人文方案。这是文字最原始的力量，也是人类不可替代的生命力——即使人们身处在算法的洪流中，依然能够辨认彼此的面容。

“写下的生活，自成文学。”这句话既是对过去的总结，也是对未来的期许。文学节在这里收尾，但写作者与生活本身的关系不会被收束，生活继续流动，文字自由生长。