案例概述:

1.项目内容及目标概述

本案例旨在围绕vivo X300系列全球上市，打造一场以“Feel The Way”为核心的全球整合传播链条，联合《悦游》与中国摄影师李啟航，在泰国清迈打造跨三代的祖孙旅拍故事。用vivo X300 Pro的镜头作为连接两代人的纽带，细腻地书写影像带来的陪伴与同频，让影像超越记录，成为理解与靠近的入口，致力于打造 “让理解发生，让爱被看见”的情感叙事，呼应X300系列的影像核心定位。同时联合全球各地内容创作者产出在地化的优质影像内容。其中，vivo与global运镜大师—来自旅行导演Brandon Li一拍即合。他利用vivo X300 Pro捕捉了西班牙沿海城市街头、市集和海上船只的真实瞬间，通过镜头记录年轻旅行者与当地人之间的互动。从宁静的地中海海岸、加利西亚和坎塔布里亚的粗犷生活，到特内里费岛无尽的沙滩与传统山地文化，尽显西班牙丰富多元的人文风情，致力于以高质感的情感表达突破传统科技产品“参数导向”的传播模式，从特殊文化背景入手进一步通过情感影像叙事强化高端影像产品定位，以覆盖核心海外市场。项目希望以“全球统一创意 + 区域本地化表达”为主线，通过国际媒体背书、全球影像创作者共创及多平台内容分发，构建从专业认可到情感共鸣的完整传播路径，使品牌形象从“摄影工具”转向“情感伙伴”升级。在执行层面，项目希望以“发布引爆—内容深化—区域沉淀”为三阶段推进，通过持续内容输出延长传播生命周期，并将《悦游》合作、KOL合作各项目的传播内容沉淀为品牌长期资产。

本文来源于广告门 adquan.com

2.项目结果数据

(1)全球传播规模与覆盖能力项目在全球范围内实现大规模传播覆盖，并形成持续声量沉淀。发布48小时内，内容触达用户357万+，迅速形成“中国发布、全球共振”的传播格局。自10月13日发布至2025年底，国际核心媒体累计报道925篇，全网媒体报道总量达19600篇，其中海外媒体相关报道超过11000篇。同时，KOL传播规模持续放大，国际头部科技KOL发布YouTube测评视频51条、社媒内容100+篇，视频累计观看量超过1000万，全渠道互动量超过3500万。实现从核心媒体到大众用户的全球规模化触达与长周期传播覆盖。

(2)专业认可与行业话语权建立在大规模传播基础上，项目进一步建立了高端影像领域的专业认可与行业影响力。X300系列获得Android Authority、PetaPixel、GadgetMatch等国际权威媒体评选的“年度最佳摄影手机”等奖项；其中，Gadget Match评价X300 Pro为“全能的影像专家”。同时，头部科技KOL（如MrWhosetheBoss）授予“The Filmmaker’s Choice Award”，行业KOL SuperSaf亦对其视频性能给予高度评价。项目成功将传播声量转化为专业背书，强化了品牌在全球高端影像市场的话语权。

(3)用户互动与情感心智转化在传播规模与专业认可基础上，项目进一步实现用户层面的情感共鸣与互动转化。与《悦游》合作内容累计阅读量达9.3万，互动量超过1900次；跨平台传播累计带来3004次用户互动与参与；与全球创作者合作内容持续扩散，其中与Brandon Li合作内容互动量达44762次。情感内容有效驱动用户参与与互动，强化“影像=情感表达”的品牌认知。这些数据充分说明项目目标已实现。媒体奖项与KOL评价强化了高端影像产品定位，情感影像Campaign使品牌形象从“摄影工具”转向“情感伙伴”升级，完成了情感叙事，而三级传播体系则扩大了传播覆盖并提升资源使用效率，实现用户共鸣。

背景与挑战:

1.影像赛道同质化加剧：从技术竞争走向情感表达竞争

(1)背景

随着智能手机影像技术的持续升级，各品牌在传感器、镜头模组及算法等核心参数上的差距逐渐缩小，影像能力整体趋于同质化。同时，行业传播也从单一技术沟通转向“情感叙事+生活方式表达”的内容竞争阶段。

(2)挑战

在此背景下，品牌难以通过传统硬件参数建立差异化认知，如何跳出技术对比逻辑，将影像能力转化为可感知的情绪与故事，并与消费者建立真实情感连接，成为核心挑战。

2.全球化传播与本地化差异并存：统一叙事与在地表达难以平衡

(1)背景

全球化营销趋势下，品牌传播高度依赖统一核心叙事以提升效率与品牌一致性。但不同市场在文化背景、审美偏好及内容消费习惯上存在显著差异。

(2)挑战

如何在全球内核统一的情况下在各地打造出有适应性的内容而非简单翻译，进而实现本地化共鸣，是传播落地的核心难点。

3.创作者生态兴起：多区域协同带来的内容管理挑战

(1)背景

随着社交媒体的发展，KOL与内容创作者成为品牌传播的重要内容生产者，传播模式由中心化转向多元共创，全球创作者参与成为常态。

(2)挑战

构建全球创作者共创体系时，需要多区域、多类型创作者协同。在此情况下，如何在保障创作自由度的同时维持品牌调性统一，并确保内容质量稳定，是传播执行中的重要挑战。

4.新品传播模式转型：从短期爆发走向长期内容运营

(1)背景

传统新品传播多依赖发布节点的短期声量爆发，但在信息过载环境中，传播内容生命周期缩短，优质内容难以沉淀与复用。

(2)挑战

如何延长新品传播周期，通过内容资产化运营实现持续传播与价值复用，成为品牌营销需要解决的关键问题。

目标:

1.确立全球高端影像旗舰认知

通过在系列发布会邀请海外头部媒体与KOL进行线下实机体验与深入沟通，向关键传播者呈现X300系列在专业影像方面的核心优势与技术突破。而后国际核心媒体测评与头部KOL基于真实使用体验的专业背书，持续共创输出如对vivo产品的深度评测、发布会现场的精彩瞬间以及对vivo技术突破的专业解读等高质量传播内容，放大新品影像亮点与技术价值，有效提升vivo在海外市场的品牌声量与技术认知。

2.推动品牌从“影像工具”向“情感伙伴”转型

围绕 “Feel The Way” 主题，联合《悦游》与中国摄影师李啟航，在泰国清迈打造跨三代的祖孙旅拍故事。vivo希望将产品能力嵌入真实人文故事，以真实亲情与文化旅行场景展现X300系列的情感影像实力，强化X300 Pro在记录情感与定格旅途瞬间上的品牌价值。同时vivo希望通过邀请来自不同文化背景的多位国际摄影师，用影像展现全球各地风土人情。进而通过这些合作，实现从“记录工具”到“情感载体”的品牌心智转变。

3.构建全球传播一体化体系，提升资源效率

围绕X300系列全球上市节点，vivo希望通过构建“全球发布—内容深耕—区域落地”的全链路传播体系，明确国内发布期集中声量、海外发布期内容深耕、持续期区域承接落地的分段传播目标，实现总部内容牵引与区域本地化放大的协同机制，提升传播效率与资源复用率。

4.实现核心海外市场深度渗透与用户共鸣

通过联合本地创作者与文化语境适配，产出适应当地文化的内容，在东南亚、欧洲等重点市场实现“全球叙事，本地表达”，增强品牌亲和力与用户信任度。

洞察:

1.目标受众

(1)核心人群：这一部分人群属于专业摄影或内容创作者圈层，包括全球摄影师（如李啟航这类纪实/人文摄影师）以及旅行博主、Instagram摄影师等社媒影像内容创作者。他们对设备的传感器、镜头、算法等有专业判断能力，同时具有作品表达欲与一定粉丝基础 (KOL/KOC)。这类人群更偏好人文题材的影像叙事。这类人群影响力遍布全球，能够生产内容，让情感影像从广告成为作品，建立影像可信度。

(2)关键影响者：这部分人群属于科技媒体和数码KOL圈层，包括科技媒体（The Verge、GSMArena、国内科技媒体等）和数码测评博主（YouTube/Instagram）。他们注重客观评测，话语权和粉丝信任度都极高。其产出内容主要是参数对比、上手体验，进而面向全球千万级受众得出“值不值得购买”的结论。这一部分人群可以解决“理性购买门槛”，防止情感叙事造成技术空洞。

(3)潜力人群/泛大众人群：这类人群是产品的核心购买人群，集中在20-40年龄段，主要包括一二线城市年轻人、有消费能力的白领/自由职业者以及喜欢旅行、记录生活的人。他们多是社交媒体重度用户，偏好观看旅行vlog还有亲情、友情和爱情主题相关的情感内容，注重情绪价值和生活记录，追求有质感的生活。这类亿级潜在人群容易被“祖孙旅拍”“陪伴”“瞬间定格”打动，转化为核心消费者。

2.洞察推导及结论

(1)用户特征洞察

通过对目标用户的内容消费行为与影像使用习惯进行分析，可以发现当前核心人群呈现出以下共性特征：对影像内容具有较高敏感度，关注画面质感与表达方式；更重视影像的表达属性，而非单纯的信息记录功能；在内容选择上，更倾向于信任真实体验与创作者视角，而非传统广告表达。整体来看，用户已从被动观看内容转向主动筛选具有表达价值和真实情感的内容。

(2)洞察推导

基于上述用户特征，并结合当前内容传播环境的变化，项目进一步推导出：在社交媒体驱动的内容生态中，影像的功能正在发生转变，从单纯的记录工具逐渐成为一种 “情绪语言”。具体表现为：用户拍摄与分享影像，不再局限于记录事件本身，而是用于传递情绪（如喜悦、怀念、陪伴），表达人与人之间的关系（如亲情、友情、爱情），构建个体的生活叙事与自我表达体系。(3)核心洞察

基于以上分析，项目提炼出核心洞察：真正打动用户的，不是影像的清晰度，而是影像所承载的情绪与关系。品牌传播逻辑需要从“展示影像能力”转向“传递影像所表达的感受”。

案例亮点与分析:

(1)叙事创新：以技术为基，以情感为线

邀请权威媒体和KOL进行专业测评体现技术参数实力，不弱化影像硬实力的叙事；同时启动 “Feel The Way” 全球影像创作者计划，与多名优秀创作者合作，将影像能力融入真实人文故事，产出优质影像内容，与受众达成情感共鸣。

(2)创作机制创新：全球KOL共创体系

建立“总部主导 + 区域协同”的创作者体系。以 “Feel The Way” 为核心母题，联合《悦游》与中国摄影师李啟航，打造祖孙同游故事作为标准化内容，奠定 “与家人、挚友同行的动人瞬间” 的情感主题基础。同时联合全球来自不同文化背景的内容创作者，结合个人文化经历产出具有文化特色的内容，与当地消费者产生文化共鸣。既保证内容质量，又实现文化多样性表达。

(3)传播结构创新：三级传播模型

建立“全球发布—内容深耕—区域落地”全链路传播体系。在发布期集中声量，系列发布会邀请全球核心媒体、KOL出席，OS海外发布高端设计垂直媒体合作，迅速确立优质口碑，为后续发力做准备；深化期邀请更广泛的国际媒体进行测评和全球创作者进行内容创作，延续传播热度，构建从理性认知到情感共鸣的完整传播链条；长尾期产出覆盖核心市场的各区域影像KOL优秀样张，将线上数字资产转化为线下体验，实现统一化的总部牵引与区域落地，达到全球资源集约调度与区域声量叠加共振。最终该传播模型形成闭环，实现声量与转化的协同增长。

(4)内容资产创新：从传播内容到品牌资产

建立优质内容资产库，让内容不止于单次发力，而是沉淀为长期资产，并创新延展至线下体验，如收录影像作品发表影像别册进入门店，实现价值多次释放。

创意阐述 :

1.创意发展路径

项目首先以 “Feel The Way” 为核心命题：提出影像不仅记录世界，也传达情感、帮助人感受世界。因此，vivo与《悦游》和中国摄影师李啟航一拍即合，进行创意延展。首先建立情绪母题，选择“亲情、旅行、文化”作为全球共通情绪；而后构建故事载体，通过真实的人物关系，即祖孙同游展开叙事；最终在不打断作品叙事呈现的前提下，自然地嵌入产品的影像能力，达到创意的落地。

2.具体执行落地

(1)发布期：全球声量集中引爆

邀请权威媒体与KOL出席上海发布会，安排Photowalk、系列交流晚宴等活动，进行线下实机体验与深入沟通，产出大量发布相关推文迅速引发热度、集中声量、建立优质口碑，提供大量内容背书，建立第一波专业口碑，为后续创意内容深耕做准备。

(2)深化期：内容驱动持续传播

海外发布期进行内容深耕，邀请权威国际核心媒体、KOL产出真实测评，从理性角度阐述产品的影像硬件实力。在硬件保障基础上，同时启动 “Feel The Way” 全球影像创作者计划，并行推进情感共鸣，产出优质创新性影像内容：联合《悦游》与中国摄影师李啟航打造祖孙同游故事，以X300 Pro为纽带走进两代人的情感世界，以真实亲情与文化旅行场景展现X300系列的情感影像力。在此基础上，vivo进一步延伸创意主题，联合全球多位来自不同文化背景的内容创作者以X300 Pro记录旅途中与朋友、与家人同行的真实瞬间。其中与美国旅行导演—运镜大师Brandon Li的合作备受瞩目。他用 vivo X300 Pro的镜头捕捉西班牙的真实互动瞬间，尽显西班牙文化风情。最终《悦游》还以回顾特稿的形式，从旅行与影像的双重视角呈现此次共创内容，进一步凸显了X300 Pro在情感影像表达与旅行场景叙事中的影像实力。

(3)长尾期：区域落地与资产转化

新品进行至区域落地阶段，注重传播本地影像KOL优秀样张，将线上创意内容转化为线下体验，深化区域产品认知，做到全球资源集约调度与区域声量叠加共振。如与泰国高端生活方式媒体《Tatler》推出影像专题别册，并进入线下门店可供消费者翻阅。

项目成果 :

1.传播效果

(1)发布初期声量集中：上海发布会邀请到24国核心媒体与KOL到场，48小时内产出内容触达用户357万+，实现“中国发布、全球共振”的立体传播格局，为后续全球上市奠定强大内容与舆论基础。

(2)媒体报道声量覆盖：自10月13日发布以来，截止至2025年底，国际核心媒体对X300系列的累计提及量达925篇，全网媒体达19600篇。国际核心媒体X300深度报道量总计194篇，海外全网媒体X300深度报道量超过11000篇。

(3)KOL内容传播覆盖：自10月13日发布以来，截止至2025年底，国际头部科技KOL共计发布了51个YouTube测评视频、100+篇社媒推文，YouTube视频观看量超过1000万，总互动量超过3500万。

2.口碑与行业认可

X300系列荣获包括Android Authority、PetaPixel、GadgetMatch等权威媒体“年度最佳摄影手机”奖项，Gadget Match高度评价X300 Pro为 “全能的影像专家”，是一款无短板的顶级旗舰。系列还获顶流KOL（如MrWhosetheBoss）授予“The Filmmaker’s Choice Award”等美誉，提升X300系列在全球高端影像市场的专业认可度。行业顶级KOL SuperSaf高度评价X300系列摄像性能稳居榜首。

3.品牌与市场影响

“Feel The Way” 影像内容合作取得圆满成功。与《悦游》的祖孙同游合作视频及深度微信特稿反响非常亮眼，截至3月18日，图文累计阅读量达9.3万，互动表现活跃，总互动量已超过1900次。另外，本次vivo ×《悦游》合作内容亦在多平台社交媒体平台上形成传播与互动，通过图文与视频形式持续释放内容影响力，累计获得3004次用户互动与参与。此外，与世界各地内容创作者合作内容传播范围也十分广，其中vivo × Brandon Li 联合发布的电影级影像与照片上线后收获良好表现，总互动量（含浏览、点赞、转发、评论等）已达44762次。显著提升vivo在高端市场的品牌认知，强化 “影像=情感表达” 的品牌心智，成功覆盖核心海外市场。