案例概述:

乌苏啤酒在CNY期间发起的“新年喝乌苏，浓人走浓运”主题营销战役。推出8.88L超大瓶装乌苏啤酒，以“浓人走浓运”为概念，结合社会情绪“年轻人压力大，只想走走运气”，精准击中“浓人”（活得浓烈、真实、有态度的人群）心理。

通过范丞丞MV、KOL造梗、《奔跑吧》综艺合作、OOH户外广告等360度整合传播，成功打造“乌苏888”成为新年最火单品，实现品牌热度、销量、口碑三重爆发。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

CNY期间，各大啤酒品牌集中发力，主打“团圆”“祝福”等传统情感方向，竞争激烈，同质化严重。

而乌苏啤酒则需要在传统节日营销中突围，打破啤酒节庆营销的套路，真正打动年轻人群，形成自传播与社交裂变。

目标:

强化乌苏啤酒“年轻、有态度、敢玩”的品牌形象，提升节日期间品牌热度与社交话题性。

洞察:

目标受众18-35岁年轻人，生活压力大，渴望“走运”，追求真实、浓烈的生活表达（即“浓人”）。

乌苏啤酒的硬核、浓烈，与“浓人”人格高度契合。“浓人走浓运”既是对用户情绪的回应，也是品牌人格的延展。

运气是留给浓烈的人的 → 乌苏 = 浓运的载体

案例亮点与分析:

1、产品即创意

推出8.88L超大乌苏，命名“乌苏888”，谐音“发发发”，既是产品创新，也是社交货币，天然具备传播性。

2、情绪+梗营销

“浓人走浓运”精准捕捉年轻人“想走运”的情绪，结合“乌苏888新年发发发”等玩梗语言，引发全网模仿与二次创作。

3、明星+综艺+KOL矩阵+OOH

360全方位打爆 CNY，乌苏 最火单品8.88L

4、引爆社交热度，销量亮眼

1）全网播放量超3264W互动量80W，啤酒品牌新年MV播放量Top1

2）战略合作《奔跑吧13》，品牌指数斩获断层Top1

3）抖音精酿啤酒销量第一名、知名度第二名荣获最佳啤酒

4）连续7天蝉联天猫新品榜第一热销榜第一

创意阐述 :

乌苏啤酒在CNY期间发起的“新年喝乌苏，浓人走浓运”主题营销战役。推出8.88L超大瓶装乌苏啤酒，以“浓人走浓运”为概念，结合社会情绪“年轻人压力大，只想走走运气”，精准击中“浓人”（活得浓烈、真实、有态度的人群）心理。

通过范丞丞MV、KOL造梗、《奔跑吧》综艺合作、OOH户外广告等360度整合传播，成功打造“乌苏888”成为新年最火单品，实现品牌热度、销量、口碑三重爆发。

项目成果 :

引爆社交热度，销量亮眼

1）全网播放量超3264W互动量80W，啤酒品牌新年MV播放量Top1

2）战略合作《奔跑吧13》，品牌指数斩获断层Top1

3）抖音精酿啤酒销量第一名、知名度第二名荣获最佳啤酒

4）连续7天蝉联天猫新品榜第一 热销榜第一