案例概述:

小宇宙联合梅赛德斯-奔驰共同推出联合企划「同行之路，洞见天地」，将播客录音室搬进奔驰 V 级 MPV 移动空间，捕捉收录这些具有瞬时性的商业灵感和深刻洞见。

播客链接：https://collection.xiaoyuzhoufm.com/BenzMPV2

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

传统的品牌赞助播客或单向输出内容已无法满足奔驰V级MPV对产品深度沟通的核心需求；

文化类节目虽是车企长期关注的内容阵地，但过往车企多采用赞助方式进行单向输出，难以让用户真正感知品牌与产品的关联性；

如何将奔驰V级MPV“同级别最大内部空间”与“头等舱级舒适座椅”的产品卖点，在深度内容中自然触达商业兴趣人群，是需要解决的核心命题。

目标:

将奔驰V级车打造为可移动的「深度对话空间」，与商业伙伴在同行中自然交流；

与商业伙伴在同行中自然交流，捕捉路途中迸发的瞬时灵感。

洞察:

与其让品牌赞助播客“插播”卖点，不如让奔驰V级MPV本身成为播客的录制现场——车的私密性、空间感与移动属性，恰好是商业领袖深度对谈最自然的“流动对话场”。

案例亮点与分析:

1.播客×场域营销创新结合。

把车的私密属性与内容载体结合，不仅让「车」具有新功能，也为播客提供了「路上」这一新场景，「车」成为了构建对话与思想的流动空间，让品牌在播客表达中更具温度与人文厚度，而小宇宙则借车作为媒介，让声音在车窗之外触达更多听众。

2.行业领袖同行带来前沿商业洞见。

邀请三位新一代行业创始人，与专业商业访谈者李翔在车内碰撞思想，于奔驰V级车的行进之间，深度拆解经典商业案例，在生动的故事中，听懂龙头企业管理者的商业智慧。

预算 :

无

策略 :

1. 空间即媒介的创新策略把车的私密属性与内容载体结合，让奔驰V级MPV成为可移动的深度对谈空间，用真实的产品空间实现品牌质感渗透。

2. 深度内容与商业圈层精准触达策略通过3期「高能量」对谈嘉宾均为商界领袖/创业者（小宇宙CEO Kyth、真格基金戴雨森、Nothing创始人裴宇），精准匹配高净值商业兴趣人群的内容偏好；通过2期商业故事类节目（《商业就是这样》《半拿铁》），覆盖对商业案例有深度内容消费习惯的受众。

3. 全域媒介共振策略站内以运营专栏“商业新视界”为核心承接载体，联动开机/首页焦点图集中大曝光、搜索词引导等黄金资源，全链路触达品牌目标用户；站外联动主播、嘉宾社媒分发扩散，叠加SocialBeta等行业媒体报道，多维度放大品牌声量，实现从播客站内到全社交平台的多层次品牌心智影响。

渠道选择 :

小宇宙商业新视界运营专栏：首页3天总曝光800W+，品牌企划视觉伴随露出

合作节目渠道：

《高能量》：3期创始人深度对谈（Kyth/戴雨森/裴宇）

《商业就是这样》：1期商业经典案例分析

《半拿铁｜商业沉浮录》：1期商业故事分析

转化效果 :

1. 用户深度沟通转化

站内评论总字数 47,027，站内总互动量 27,271。用户评论中有大量深度讨论，包括对IP商业化的价值认可、对对谈形式的独到洞察等，充分验证了播客媒介触达高价值用户、引发深度讨论的效果。

2. 站内热度转化

合作内容上线后，迅速登上小宇宙最热榜。小宇宙榜单为非商业化点位，由系统算法根据内容受欢迎程度、话题新鲜度、互动氛围等维度计算得出。品牌直接相关搜索词站内搜索指数同比上升240%（取数周期为10月14日至11月12日），配合品牌搜索专区资源，有效吸引兴趣用户进入内容。

3. 用户互动摘要

“24:51这段提到的IP商业化值得去搜索感受，不是简单的广告，是高级且有理念的，就像这次奔驰一样。”“前段时间去开通网络的时候……在运营商的柜台上看到了nothing手机。它那个与众不同的背板，当时目光扫过去确实眼前一亮……听完了觉得创始人还真是个很有个性有想法的人。哈哈哈，真有趣。”

4. 收听用户画像

节目有效触达品牌核心商业人群：合作单集的用户性别比例中男性占比较高，一线/新一线用户比例及30岁以上用户比例均较高。

项目成果 :

1. 播放量与用户互动成果

站内评论总字数 47,027站内总互动量 27,271企划节目的站内收听时间累积数据：相当于用户刷完316条15s短视频或阅读26篇深度文章的时间运营专栏“商业新视界”首页3天总曝光 800W+

2. 搜索转化成果

Campaign期间，品牌直接相关搜索词站内搜索指数同比上升240%（取数周期为10月14日至11月12日）。

3. 行业口碑与媒体报道

项目入选 SocialBeta“案例一周”栏目，收获行业媒体广泛关注与好评。营销类媒体报道摘要“让「车」成为构建对话与思想的流动空间”“播客×场域营销创新结合，收获行业媒体关注好评”；播客行业媒体报道“高亮企划商业故事主题”；公关类KOL点评“摒弃单向卖点输出，在场域中让品牌更可感”。

4. 用户评论价值反馈

“听到一半突然想到当时小程序刚出来的时候……但经过了这几年，不可争议这几个东西都变得更加闭环。很多事情都不会因为不做什么而发生质的改变，当然可以只做评论家，但肯定还是干起来更有意思。”“有关‘采访’和‘对谈’的探讨很有启发，采访的焦点在信息……对谈的焦点更多在思维，展示出声音和语言的起伏变化所呈现的动态过程，核心是共创。”