案例概述:

2025年，兰蔻迎来品牌90周年。作为独家品牌合作伙伴，兰蔻与浦东美术馆共同呈现巴黎奥赛博物馆在华最大规模展览《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》。在展期内，兰蔻联合策展人、艺术家与小宇宙主播共同举办「艺谈会客厅」线下对谈，并于小宇宙App内同步开设活动专区进行线上传播。项目围绕“千姿之美”“先锋精神”“幸福此刻”三大品牌精神，匹配《姐姐好读》《螺丝在拧紧》《剧谈社》三档站内艺文领域头部播客，通过线下讲座+线上企划+线下展陈的全链路设计，将品牌精神融入艺术解读，实现艺术与美的深度对话。

播客链接：https://collection.xiaoyuzhoufm.com/90lancomemap

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

2025年，全球高档化妆品领军品牌兰蔻迎来品牌90周年，基于对美与艺术的永恒追求，以独家品牌合作伙伴身份携手浦东美术馆呈现年度大展《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》。该展览为奥赛博物馆有史以来在华最大规模展览，展出百余件馆藏真迹，涵盖梵高、莫奈、德加、雷诺阿、罗丹等艺术巨匠名作。

在品牌周年庆典与艺术大展交汇的关键节点，兰蔻面临的核心挑战在于：如何在一次高规格的艺术赞助中，不仅实现品牌曝光的最大化，更能将品牌90年的美学积淀与艺术价值有机融合，避免“品牌冠名式”的浅层合作，让用户真正感知到品牌与艺术之间的精神共鸣。此外，展览本身为线下限时场域，如何突破时空限制，让对谈内容超越现场边界被持续传播和沉淀，也是需要解决的关键命题。

目标:

线下目标：借助艺术类主播和艺术家们的人格魅力和艺术赏析能力，共同解读兰蔻与奥赛展品的共同关键词，在深度对谈中感受品牌美学精神；

线上目标：让讲座突破时空限制，超越现场边界，于线上延展艺术与美的对话；以品牌专区为载体，视听融合传递品牌价值，持续深化品牌心智。

洞察:

1. 品牌精神与艺术价值的内在契合洞察

兰蔻诞生于巴黎，90年来沐浴在法国深厚的文化底蕴与艺术氛围之下。奥赛博物馆作为全球艺术殿堂，不仅是巴黎的文化地标，也承载着从古典走向现代的艺术变革精神。结案报告指出，兰蔻提炼出品牌与奥赛展品之间的三大核心契合点——「千姿之美」「先锋精神」「幸福此刻」，将品牌精神无缝编织进艺术叙事。

2. 用户沟通方式的升级洞察

传统美妆品牌的艺术赞助多以品牌曝光为主要目的，用户被动接收品牌信息。本次项目洞察到：高净值艺术兴趣人群渴望更深度的内容参与而非单向信息灌输。因此将事件影响力从线下延伸至线上，以播客深度内容与用户展开审美共鸣式沟通，让品牌理念在真诚的对话中自然生长。

3. “线下-线上-线下”内容闭环的可能性洞察

品牌赞助艺术展览通常局限于展期内线下影响，内容易随展期结束而消散。本项目洞察到：通过线上播客内容对线下讲座的延展与传播，再以品牌专区的持续性沉淀，可实现内容与场景的双向循环，让一次线下活动产生更久远的传播效力。

案例亮点与分析:

1.创新打造 “线下艺术对谈 × 线上品牌专厅” 一体化场域，将兰蔻的品牌美学深度植入奥赛展艺术语境。从线下对谈到线上企划再到线下展陈，内容与场景的双向循环，全链路深化兰蔻品牌的艺术气质与精神影响力

2.艺术内容共创：借奥赛展搭建“品牌-艺术-用户”的审美对话场以巴黎奥赛展为内容锚点，联合策展人、艺术家与小宇宙主播共同打造「艺谈会客厅」，把品牌美学精神融入艺术解读之中。

通过匹配艺文类高契合主播，围绕“千姿之美、先锋精神、幸福此刻”等议题展开多维叙事，让品牌理念在不同人群中自然生长。项目把艺术内容从“展览现场”延展为“可持续传播的声音内容”，实现从审美共鸣到品牌心智沉淀。

预算 :

无

策略 :

1.线下-线上-线下内容闭环策略：项目首创“线下讲座录制+线上企划延展+线下展陈沉淀”的双向内容循环模式。线下以三场主题讲座完成艺术与品牌精神的对谈，精华内容延展至线上品牌专区进行长期传播，贯穿整个展期；同时线下展陈中用声音内容作为品牌资产的一环进行呈现，形成内容与场景的闭环效应。

2.品牌精神与艺术叙事深度融合策略：精准发掘品牌基因与奥赛展品之间的高度契合点，提炼出三大核心精神（千姿之美、先锋精神、幸福此刻），通过深度内容解读展品信息，巧妙融入并强化品牌主张，将品牌形象无缝编织进艺术叙事。每一档播客对应一个品牌精神主题，以不同视角展开艺术对话，让品牌理念在多元语境中自然生长。

3.精准匹配艺文领域高契合主播策略：围绕“女性议题爱好者”“社会议题观察者”“生活方式关注者”三大目标人群，分别匹配《姐姐好读》《螺丝在拧紧》《剧谈社》三档站内艺文领域头部播客。每档主播均在其领域深耕多年，具备深厚的艺术解读能力和审美话语权，最大程度呈现线下讲座效果，让品牌精神以更具共鸣的方式触达目标听众。

4.全域媒介闭环策略：站内通过开机+顶部焦点图+顶部单集推荐+品牌词搜索等多点位高频曝光，站外联动小宇宙官方社媒及主播社媒放大传播声量，构建全域传播矩阵。

渠道选择 :

小宇宙APP站内
小宇宙官方社媒：多平台宣发企划内容

合作节目渠道：

《姐姐好读》：围绕“千姿之美”主题，聚焦奥赛展画里画外的女性形象与女性艺术家展开讨论。主播Xiaojiao主持，对谈艺术史学者张宇凌、策展人沈奇岚、Artnet中文网主编范筱苑。

《螺丝在拧紧》：围绕“先锋精神”主题，从印象派作品解读通往现代的道路。主播吴琦（单读主编）对谈艺术批评家贺婧、策展人沈奇岚、天目里美术馆策展人孙熳。

《剧谈社》：围绕“幸福此刻”主题，探讨踏着艺术家的足迹寻找幸福。对谈策展人沈奇岚、艺术史教授王瑞芸、艺术家李竞菲。

转化效果 :

1. 收听与互动效果

三期单集全网全平台累计收听量43.5W+

 《姐姐好读》单集全网收听量5.8W+

《螺丝在拧紧》单集全网收听量23W+

《剧谈社》单集全网收听量14.7W+

各单集播放量均超越其频道历史均值，评论正向反馈比例超80%。

2. 媒介曝光效果

媒介总曝光7千万+

品牌搜索词相关数据3万+

站内频次达1千次

小宇宙官方社媒及主播社媒曝光量达千万级

3. 用户评论与情感共鸣

用户对播客叙事、展览策划、品牌视觉给出积极评价，切实感受到品牌的温度与真诚：“播客的进入界面做的好好，反复看了好几次”“这期动画好漂亮”——企划视觉与动画设计广受好评，强化了品牌美学印象

“这个部分对艺术小白好，听完出发前往美术馆”“以前也会去美术馆，听完这读书目，要更多多地去美术馆学习”——内容激发大量听众走出耳机，亲临美术馆现场

“留法学子毫不吝啬对奥赛美术馆的热爱……兰蔻和浦美精选这批作品带到上海特别难得，这期间干货满满”——品牌诚意获得核心艺术爱好者的高度认可

4. 收听用户画像

企划精准触达核心受众，与艺术与美学爱好者展开深度共鸣式沟通，在情感与审美的共振中激发潜在用户的品牌认同与兴趣。

项目成果 :

1.收听与用户互动成果：三期单集全网累计收听量43.5W+，各单集播放量均超越频道历史均值，评论正向反馈比例超80%，目标听众对企划内容深度理解，围绕企划主题产生大量反馈与交流。

2.媒介曝光成果：媒介总曝光7千万+，品牌搜索词相关数据3万+，站内频次1千次，小宇宙官方社媒及主播社媒曝光量达千万级。站内开屏、首页、品专、H5、单集形成完整传播链路。

3.用户行为转化成果：播客内容有效激发艺术兴趣人群的线下行动——大量听众因收听内容产生观展兴趣并亲自前往浦东美术馆，实现“从耳内到现场”的真实转化。“这个部分对艺术小白好，听完出发前往美术馆”“听完了，太感动了，决定去美术馆走一趟”等评论集中体现了内容驱动力。

4.品牌心智沉淀成果：通过品牌专区的长期运营（为期两个月）和H5品牌特刊的整合收录，线上企划实现了对线下讲座内容的超越时空的传播，艺术精神与品牌理念在沉浸式聆听中得到自然传递，用户好感度与内容共鸣持续累积，品牌美学印象得到有效强化