案例概述:

2026年开年节点，在1.0版本「别猜，我本莫测」收获广泛好评的基础上，PRADA「我本莫测」香水再度携手小宇宙，将产品精神“在矛盾中共生，在流动中自洽”转译为当代女性在新年伊始面对自我、关系、职场与成长时的真实情绪命题。

项目联动五档高匹配度播客——《肥话连篇》《没理想编辑部》《除你武器》《燕外之意》《咖啡》，从身份切换、职场变化、成长迭代、兴趣探索、关系节奏五个日常化生活场景切入，通过高共鸣选题与真实故事分享，传递“不用因为没找到答案而焦虑，也许寻找答案的过程本身就是一种答案”的温暖鼓励。

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同时，PRADA以品牌挚友身份深度参与「2025小宇宙播客大赏」，借助平台年度盛典将品牌从“内容参与者”升级为“时代对话者”。

背景与挑战:

2025年8月，Prada「我本莫测」香水首次携手小宇宙，联动四档播客以丰富视角展开深度对话，收获广泛好评。

进入2026年开年节点，品牌面临新一轮的传播命题：从“身份确认”到“行动指引”的升级挑战：1.0版本聚焦“我是谁”，帮助用户在“莫测”中找到身份认同。进入新年节点，用户情绪转向对新一年的规划和行动。

品牌需要将精神主张从“接纳自我的莫测”升级为“拥抱未知的出发”，从静态身份认同转向动态人生叙事。

传播效果需要超越前序：1.0版本在站内创下高传播表现，2.0版本需要在内容深度、媒介覆盖和用户互动等多个维度实现全面超越。

品牌需要在平台年度盛典中完成角色升维：仅作为内容赞助商的品牌角色已经不够。品牌需要借助平台最重要的年度事件，完成从“内容参与者”到“时代对话者”的身份跃迁。

目标:

深化放大品牌精神：围绕1月开年节点，结合产品精神主张和品牌生活态度展开内容共创，深化放大产品“在矛盾中共生，在流动中自洽”的特质；

自然融入真实生活场景：将品牌理念自然融入真实的日常场景，传递“不用因为没找到答案而焦虑，也许寻找答案的过程本身就是一种答案”的温暖鼓励。

洞察:

1. 开年节点的情绪转向洞察在2026年初这一辞旧迎新的开年节点，用户的情绪从“年终回看”转向“新年展望”。相较于1.0版本“别猜，我本莫测”聚焦于“我是谁”的身份确认，2.0版本捕捉到了更深层的心理变化——用户不仅需要被理解，更需要被鼓励向前看。

因此企划将主题从“别猜”升级为“出发”，从“我是谁”的静态身份确认升级为“我去哪里”的动态旅程想象，这一转向更能引发持续的情感共振与行动意愿。

2. 品牌精神与时代情绪的深层共振洞察PRADA「我本莫测」香水核心的产品精神主张——“在矛盾中共生，在流动中自洽”——与当代年轻人在社会时钟、身份焦虑、关系流动等议题上的集体感受高度契合。

用户面对的不再是单一的成长路径，而是多元的、不确定的人生可能性。将抽象的“流动”概念拆解为具体的日常生活场景——身份切换、职场变化、成长迭代、兴趣探索、关系节奏——是品牌与用户建立真实情感连接的可行路径，而非停留在口号式的品牌宣传。

3. 播客作为深度陪伴媒介的价值认同洞察播客凭借声音的私密性，能够在长时间陪伴中构筑信任场域，形成难以在其他内容形态中被复制的“真诚感”。这种高信任语境天然适合品牌进行深层次的精神共鸣沟通，而非浅层的产品功能说教。

听众对主播的信任可以自然外溢和沉淀为对合作品牌的信任与好感——这正是播客媒介区别于其他内容形式的核心价值所在。

案例亮点与分析:

1. 从「别猜」到「出发」：主题进阶引发情感共振升级

企划将品牌精神从“别猜，我本莫测”的身份确认升级为“出发，到新的未知中去”的行动号召。

从“我是谁”升级为“我去哪里”，这一主题转向更能引发用户的持续想象与情感共振。

企划捕捉开年节点的情绪，从日常化场景切入，将“流动”的抽象概念巧妙地拆解，融入系列化的叙事，不仅自然传递品牌主张，更以多元场景为“流动”与“莫测”的核心内涵注入了可感知的温度与深度。

2. 内容策略：将香水精神转译为当代女性开年生活叙事

项目将Prada「我本莫测」多面、流动、未知、自洽的产品精神，转译为当代女性在开年节点面对自我、关系、职场与成长时的真实情绪命题。

邀请五档播客在开年节点，从五个生活化场景切入——身份切换（《咖啡》探讨新女性叙事的流动性）、职场变化（《没理想编辑部》以“搞砸故事”传递反焦虑安慰）、成长迭代（《除你武器》将“成长”重塑为持续的探索过程）、兴趣探索（《肥话连篇》从兴趣爱好切入引发共鸣）、关系节奏（《燕外之意》深入当代年轻人的“situationship”情感模式）。

将抽象的“答案在过程中”的品牌精神拆解为可感知、可共鸣的日常故事，从内容共鸣到品牌心智长效占位，构建起覆盖场景、情感与价值观的立体“共振声场”。

3. 感官内容共创：将产品体验转化为可感知的情绪叙事

在单集内容中，主播们将香气的嗅觉体验和瓶身的视觉体验进行了生动、多维的具象化描述：

感官联想：“开心果版本的味道是那种有点奶味的坚果香，挺特别的……有一种烘烤的气味，我睡得非常的安心。”——主播将气味转译为具体的触觉与情感体验

情绪载体：“它像是在有壁炉的房子里，手里捧着一杯坚果拿铁。”——气味不止于芬芳，更是日常可被感知的温暖与治愈感受

人格画像：“我闻到这个香味就觉得是美女，而且这个还是个平易近人的美女……调香师放进了开心果味以后，变成了一个异域风情的辣妹。”——为气味赋予鲜明的人格想象

瓶身哲思：“Prada我本莫测香水的瓶身是很少见的三角形。它有一种不被定义的姿态。两条腿盘着的时候其实就是三角形，一方面很稳，不容易被外力影响，另一方面反而更能够感受到身体内在的流动。”——将三角形瓶身与“盘腿内观”的姿态自然关联，延展瓶身的深层意涵

4. 媒介创新：从单次曝光升级为生态组合拳

相较于1.0版本的“赞助派样”模式，2.0版本实现了媒介资源的全面升级：通过8次开屏矩阵式排布，在企划主体周期内累计8次开屏资源加持，平均5天一次开屏触达，在关键节点保证曝光不断档。

从“单点触达”升级为“生态组合拳”——围绕用户旅程设计环环相扣的媒介触点，首页打开即见的C位推荐、TA们的喜欢信息流原生内容露出，引导用户逐步完成“收听-互动-搜索-认同”的全链路心智旅程，有效避免单点曝光记忆度低的问题。

5. 借势平台大事件：从“内容参与者”升级为“时代对话者”

PRADA以品牌挚友身份深度参与2025小宇宙播客大赏，打破传统品牌赞助模式，以融入而非冠名的方式成为大事件的共建者。

品牌荣誉墙banner反哺企划合作节目，合作节目凭借大赏平台背书获得官方荣誉感加持。

大赏之夜黄金时段植入品牌深度口播，接续现场圆桌精神将品牌理念自然融入大赏主题，并引导听众收听线上企划。

品牌摊位设置香氛互动体验，辐射超5000人次。4天全量开屏、9天首页宽幅Banner+导航栏、动态搜索结果专区长期导流等S+级资源全面开启。300份Prada我本莫测正装礼盒及1000份小样礼盒直接触达优质主播嘉宾、核心听友与媒体伙伴。

将品牌营销从单一产品推广提升为与平台和用户共创的“仪式感时刻”，在共庆氛围中实现用户对品牌的情感自然迁移与放大。

6. 高转化闭环：从宇宙手信派样到人群资产沉淀

宇宙手信派样与内容触达人群高度重合——内容触达的用户画像中女性占89.8%、18-30岁占87.1%、一线&新一线占76.0%；

而宇宙手信领取用户中女性占87.6%、18-30岁占79.3%、一线&新一线占51.5%，核心受众高度重合，证明了内容策略的精准性。

宇宙手信转化率较高，听众基本完成领取小样，完成低损耗闭环。

“治愈和成长”被识别为本项目听众最广泛且突出的兴趣内核，是PRADA与潜在客户产生深层共鸣的第一语言。

7. 站内站外联动，内容辐射触达多圈层用户

站内通过首页单集推荐、TA们的喜欢等信息流原生露出形式，以走心推荐营造同好安利的自然氛围；站外联动主播多平台分发，将高互动评论区的真诚对话与品牌合作内容辐射至更广泛的兴趣圈层。

以声音私密性构筑信任场域，自然植入唤起真实用户故事与情感连接，实现从站内到站外、从垂类到泛化的多圈层触达。

预算 :

无

策略 :

1.主题升级策略：从1.0的“别猜，我本莫测”（身份确认）升级为2.0的“出发，到新的未知中去”（行动号召）。

将品牌精神从“接纳自我的莫测”升维为“拥抱未知的出发”，从静态身份认同转向动态人生叙事，以更能引发持续想象和行动意愿的情感共鸣打开开年节点的用户心智。

2.情绪洞察×场景叙事策略：以开年节点用户的“流动焦虑”为情绪锚点，将“答案在过程中”的品牌主张拆解为身份切换、职场变化、成长迭代、兴趣探索、关系节奏五大日常化生活场景。

通过高共鸣选题和真实故事分享，将抽象的品牌精神转化为可感知、可共鸣的日常叙事，让品牌理念在用户自己的生活中找到投射。

3.全链路用户心智旅程策略：围绕用户旅程设计环环相扣的媒介触点，引导用户逐步完成“收听-互动-搜索-认同”的完整心智路径。

从开屏强曝光建立认知，到首页信息流推荐引导收听，到评论区互动形成认同，再到宇宙手信派样完成转化——每一步都是下一站的自然延伸，而非独立的信息轰炸，有效避免单点曝光记忆度低的问题。

4.平台大事件借势策略：以“品牌挚友”而非传统赞助商的身份深度融入2025小宇宙播客大赏，打破赞助与投放的二元关系。通过荣誉墙反哺、内场口播植入、品牌摊位互动、正装礼盒伴手礼等多触点融合，让品牌成为大事件情感共鸣的共建者之一。

借助平台年度盛典的信任势能与共庆氛围，将用户对主播和平台的情感自然外溢和迁移至品牌，实现品牌角色的升维——从「内容参与者」升级为「时代对话者」。

5.「赞助派样」到「体验共创」策略：2.0版本实现了从1.0版本的“派样赞助”到“首席品牌挚友”的角色升级。

作为首席品牌挚友，PRADA以立体化方式融入外场香氛装置、环节口播、品牌TVC、内场伴手礼等，覆盖舞台内容、空间体验与礼遇，让莫测被感知和记住。

6.人群资产沉淀策略：通过宇宙手信派样与内容收听的双重触点，精准筛选并沉淀品牌的高价值人群资产——内容触达实现“广撒网”，宇宙手信互动实现“精筛选”，最终形成与品牌核心受众高度重合的人群画像，为品牌的长期用户运营和下一次传播建立起可复用的人群基础。

渠道选择 :

小宇宙APP

内媒介渠道：8次开屏矩阵式排布：在企划主体周期内累计8次开屏级别资源加持，平均5天一次开屏触达，锁定站内最高注意力入口

顶部单集推荐：企划内容占据首页打开即见的C位，以平台级推荐的姿态为单集定调

TA们的喜欢：以原生内容形态出现在信息流中，走心推荐营造同好安利的自然氛围

大赏期间叠加资源：4天全量开屏（重磅导流大赏H5，含品牌logo尾板露出）、9天首页宽幅Banner+导航栏、2天搜索页伴随Banner、动态搜索结果专区长期在线持续长尾引流

宇宙手信派样触点：节目播放器页面嵌入品牌小样领取入口，前200名听众获得同款香水小样

合作节目渠道（五档高匹配度播客，五大生活场景五大节目）：

《咖啡》（治愈陪伴类Top5，订阅量28.5w+）：从身份切换场景切入，主播竹子基于自身生活洞察，结合新女性叙事先锋议题，探讨女性多面和流动性的智性思考

《没理想编辑部》（趣味阅读类Top8，订阅量45.4w+）：从职场变化场景切入，以“围炉夜话”式漫谈将职场话题从鸡汤说教转向“搞砸故事”分享，以真实经验和鲜活故事传递温暖抚慰

《除你武器》（自我成长类Top16，订阅量18.9w+）：从成长迭代场景切入，面对开年易引发焦虑的“成长”母题，结合实践提供旧题新解——成长是持续探索的过程、而非节点跃升，传达品牌探索未知和莫测的鼓励

《燕外之意》（自我成长类Top7，订阅量51.2w+）：从关系节奏场景切入，深入situationship这一当代年轻人新兴的情感模式，以充满理解和共情的真诚姿态为多元亲密关系的讨论搭建安全场所，引发大量真实的故事分享和观点讨论

《肥话连篇》（治愈陪伴类Top2，订阅量56.9w+）：从兴趣探索场景切入，“夫妻档”真实互动形成差异化魅力，在陪伴式氛围下结合大赏节点讨论兴趣爱好，自然引发听众大量共鸣，评论区在“共庆”氛围下品牌好感度集中升温，上线15天单集累计评论4,278条

站外传播渠道：

微信公众号、视频号、微博、小红书：活动全攻略文章露出，总曝光量超38W+；整体曝光量超74W+

小宇宙官方社媒及主播社媒：多平台宣发企划内容小宇宙播客大赏品牌摊位：设置品牌香氛互动体验，辐射超5,000人次

大赏之夜内场口播：接续现场圆桌精神，将品牌理念自然融入大赏主题并引导收听线上企划

金句海报、音频切片：复用播客素材传播，实现多渠道多物料传播格局

转化效果 :

1. 收听与沟通效果

企划凭借高质量选题策划和内容制作，实现5/5的全量登榜率，100%登上站内最热榜，周期单集两次登上最热榜单——证明好内容具有强大的长尾效应和二次传播能力

《肥话连篇》上线15天单集累计评论4,278条，评论区品牌好感度集中升温

评论区22.2万字高质量走心评论，听众围绕企划主题展开深度感知与讨论

主播逐条回评，让用户心声有回响，评论区在“共庆”氛围下参与意愿与表达欲集中爆发，听众对主播的喜爱自然外溢和沉淀为对品牌的信任与好感

2. 媒介曝光与点击效果

企划总曝光预估1.78亿，超越曝光预估27.2%

超越1.0版本“别猜，我本莫测”企划总曝光115.2%

企划总点击预估834k，超越点击预估20.6%

站外社媒总曝光量超74W+

3. 人群触达与宇宙手信转化效果

内容触达人群与宇宙手信领取人群高度重合：内容触达：女性占89.8%，18-30岁占87.1%，一线&新一线占76.0%

宇宙手信领取：女性占87.6%，18-30岁占79.3%，一线&新一线占51.5%宇宙手信转化率较高，听众基本完成领取小样，完成低损耗闭环

4. 大事件合作传播效果

300份Prada我本莫测正装礼盒及1000份小样礼盒直接触达优质主播嘉宾、核心听友与媒体伙伴

品牌摊位香氛互动体验辐射超5,000人次

荣誉墙banner反哺企划合作节目，借势大赏为品牌增加平台背书与荣誉仪式感

5. 用户评论摘要

“闻到Prada本来莫测助的situationship主题，一瞬间回忆冲进大脑……我们也像Prada的香调一样，在一起的时候浓烈，分开之后只有淡淡的若有似无的联系。”——用户将产品香气与个人情感经历深度关联

“它给我一种你穿得很暖、然后又很安稳的感觉。有一天我在咱们家客厅，我想说午睡一下，我偷偷地喷了一小点，然后我闻着这个气味，就这种烘烤的气味，我睡得非常的安心。”——产品成为日常治愈的情绪载体

“人本来就是应该不停的进行变化。所以如果说是20多岁的我，翻看现在我的手机，可能会很惊讶的说，这个冷酷、这个喜欢装酷的大姐是谁呀？所以人本来就是流动的，在矛盾中共生的，这也是人最有趣的地方。”——听众对“流动”的品牌精神产生深度认同

项目成果 :

1.收听与传播成果：企划实现5/5全量登榜，总曝光达1.78亿，超越1.0版本115.2%，总点击834k，超越预估20.6%。

企划凭借高质量选题策划和内容制作，实现100%登上站内最热榜，周期单集两次登上最热榜单，验证好内容的长尾效应。

2.用户互动成果：评论区累计22.2万字高质量走心评论，听众围绕“出发”“未知”“流动”等企划主题展开了深度思考和真诚分享。

主播逐条回评让心声有回响，评论区在“共庆”氛围下参与意愿集中爆发，听众对主播的喜爱自然外溢和沉淀为对品牌的信任与好感。

3.人群资产沉淀成果：内容触达人群（女性89.8%、18-30岁87.1%、一线&新一线76.0%）与宇宙手信领取人群高度重合，证明了内容策略的精准性。

宇宙手信完成低损耗闭环，为品牌沉淀了高价值的用户资产。“治愈和成长”被识别为听众最突出的兴趣内核，成为PRADA与潜在客户产生深层共鸣的第一语言。

4.品牌心智渗透成果：将品牌精神转译为五大生活场景的真实叙事——从社交、职场、成长、亲密关系到兴趣探索，将抽象的“流动”概念拆解为可感知、可共鸣的日常故事。

主播将香气的嗅觉体验和瓶身的视觉体验进行了丰富的感官化、人格化描述，品牌形象从“被看到”升级为“被感受到”。

5.品牌角色升级成果：借助2025小宇宙播客大赏，PRADA成功从1.0时期的“内容参与者”升级为平台的“时代对话者”。

荣誉墙banner反哺合作节目、300份正装礼盒触达核心人群、品牌摊位香氛互动辐射5000+人次、大赏之夜黄金时段品牌口播——品牌不再“购买”广告位，而是“共建”了一场年度文化事件。

6.行业范式意义：作为奢侈品品牌在播客领域从“单点合作”到“生态共建”的完整演进案例，本项目展示了品牌如何在一个平台内完成从内容参与者到话题共建者再到文化事件共建者的角色跃迁。

从“别猜”到“出发”的主题进阶策略，也为后续品牌的节点营销提供了从静态身份认同转向动态人生叙事的方法论参考。