AI，让中华历史经典产业迎来第二次全球化；从丝绸之路到“数字丝绸之路”，中华文化正在迎来一次新的世界表达。

2026 年 9 月 7 日，工业和信息化部等六部门正式发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，这是一个值得整个产业界高度关注的政策信号。这一次，关注的并不只是某一种传统产业，也不只是"非遗保护"或者"老字号复兴"。

工信部明确提出，历史经典产业包括丝绸、茶叶、瓷器、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝。官方披露，目前历史经典产业代表性行业规上企业约 2.5 万家，从业人员近 350 万人，全行业年营业收入约 8 万亿元。更重要的是，这是国家层面首次针对历史经典产业制定产业政策。

政策提出，到 2028 年培育 50 家百亿规模龙头企业、塑造 100 个中国消费名品、打造若干千亿级特色产业集群；到 2030 年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。

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这意味着一个问题已经摆在我们面前：为什么是现在？为什么在人工智能正在重构全球商业、产业和信息传播方式的今天，中国突然开始从国家产业战略高度重新审视这些拥有数百年甚至数千年历史的产业？

我的判断是：历史经典产业正在迎来继农业时代、工业时代、互联网时代之后，又一次历史性的跃迁。而这一次，真正值得关注的变量不是简单的数字化，也不是直播、电商或者短视频，而是——AI 正在改变"价值如何被世界理解、认知、推荐和选择"。这可能是中华历史经典产业走向世界的最佳历史窗口。

▲ 从丝绸之路到"数字丝绸之路"

01

2000 多年前，

中国已经完成过一次"全球化"

理解今天的历史经典产业，必须先回到 2000 多年前。丝绸之路并不只是一个交通概念，它实际上完成了中国历史上的第一次全球化——丝绸、茶叶、瓷器沿着漫长的贸易路线离开中国，进入中亚、西亚、欧洲乃至更广阔的世界。中国人输出的不只是商品，同时输出了审美、工艺、生活方式、技术和文化。丝绸让世界认识中国，瓷器让世界重新理解东方生活，茶叶则逐渐成为全球性的生活方式。从某种意义上说，丝绸之路完成的是中华文明第一次"商品全球化"。

▲ 丝绸：让世界认识中国的第一张名片

但是一个非常有意思的现象也出现了：同样拥有深厚历史和文化积淀的工艺美术、文房四宝、传统酿造等产业，却没有像丝绸、茶叶、瓷器一样形成持续性的全球消费认知。为什么？难道是它们没有价值？显然不是。难道是它们没有历史？更不是。难道是中国传统工艺不够先进？也不是。真正的问题可能在于：有价值，并不等于世界能够理解这种价值。

02

真正缺的不是价值，而是"价值翻译能力"

这是理解历史经典产业未来的关键。过去几百年，中国大量历史经典产业实际上一直存在于自己的文化体系之中。它们拥有悠久历史、独特工艺、地域文化、匠人传承、审美体系、生活哲学和文化故事，但这些价值长期停留在一个相对封闭的文化语境中。

中国消费者说"这是非遗""这是大师作品""这是传承了几百年的工艺""这是某某产地""这是中华老字号"，这些话对于中国消费者而言很容易理解。但是换成一个不了解中国文化的外国消费者，他真正的问题可能是：所以呢？它为什么值得我了解？它为什么值得我购买？它和我的生活有什么关系？它与其他产品有什么不同？为什么我要为它支付更高的价格？

这就是历史经典产业长期面对的真正难题：文化价值没有完成现代化翻译。所以——有历史，不等于有品牌；有文化，不等于有认知；有非遗，不等于有市场；有好工艺，不等于有高价值；有好产品，也不等于有全球消费者。

工信部此次发布的政策，实际上已经直接触及了这个问题。在发布会上，工信部相关负责人明确指出，历史经典产业长期存在品牌建设滞后、附加值不高，"好工艺没有卖出好价钱、好产品没有形成好品牌"等问题。以丝绸为例，官方披露其产品约 90% 用于出口，但主要仍以原料初级加工和代工生产为主，自主品牌的国际市场话语权不足。

这段话非常重要，因为它说明：中国并不是没有世界级的历史经典产业，中国缺少的，是与产业价值相匹配的品牌、认知和全球话语权。而这，恰恰是 AI 时代可能改变的地方。

03

四个时代，一条文明主线

如果把过去几千年的商业发展拉长来看，会发现：AI 时代并不是凭空出现的，它与农业时代、工业时代、互联网时代之间，存在非常清晰的一脉相承。

农业时代

地域决定价值传播

土地决定人口、生产与财富，商业天然具有强烈的地域属性。茶来自山地、蚕丝来自桑蚕、瓷器来自矿物与窑火、药材来自山林、酒与酿造来自农业生产，工艺则往往诞生于某一个村庄、城市和区域。历史经典产业，本质上是农业文明孕育出来的产业。

▲ 茶，来自山地与气候的农业文明产物

工业时代

规模决定市场竞争

机器替代手工、标准替代经验、规模替代分散生产，品牌开始成为工业社会的重要商业工具。但传统工艺强调"独特"，工业体系强调"标准"，两者出现天然矛盾——很多传统产业因此陷入"产品很好，但规模不大；工艺很好，但品牌不强；历史很长，但离年轻消费者越来越远"的困境。

互联网时代

流量决定市场分配

互联网打破了地域，让信息和商品突破地域限制——一个杭州的品牌可以面对北京消费者，一个景德镇的品牌可以面对上海消费者，一个地方的非遗可以通过短视频被全国看见。但互联网时代真正稀缺的是流量，商业竞争进入搜索排名、平台流量、广告投放、直播间、短视频与社交传播，品牌开始争夺消费者的注意力。

但问题依然存在：一个历史经典产业即使获得了大量流量，消费者真的理解它了吗？一个传统品牌即使有大量曝光，消费者真的知道它为什么值得购买吗？一个非遗项目即使成为热点，它能不能形成长期消费？答案未必。因为：流量解决"看见"，并不自动解决"理解"。

04

AI 时代：从"流量分配"进入"认知与推荐"

AI 时代最大的变化，可能不是内容生产成本下降，也不是企业可以生成更多图片、视频和文章。真正重要的变化是：机器开始参与人类的认知过程和消费决策过程。过去消费者购买一个产品，需要自己搜索、比较、阅读、询问、判断、决策；而未来，越来越多的消费者可能直接问 AI："什么茶适合我？""什么中国瓷器值得收藏？""第一次去中国应该买什么？""什么中国酒最有文化价值？""有什么代表中国文化的礼物？""杭州有什么值得带回去的东西？"

▲ 瓷器：世界理解东方生活的方式

这时候，商业竞争的底层逻辑开始发生变化。过去：谁能够获得更多流量，谁就拥有更多机会；未来：谁能够被 AI 理解、被 AI 信任、被 AI 推荐，谁就拥有更多机会。因此，互联网时代争夺的是流量，AI 时代争夺的是认知；互联网时代争夺消费者的注意力，AI 时代开始争夺消费者的"被推荐权"。

这正是历史经典产业最值得抓住的机会——因为历史经典产业最缺的，恰恰不是内容，而是：如何把沉睡了几百年的内容，变成 AI 可以理解的知识；如何把传统文化价值，翻译成现代消费者可以理解的价值；如何让一个来自中国地方的传统产业，在全球 AI 系统中拥有清晰、可信、完整的身份。

05

AI，历史经典产业的"第二条丝绸之路"

2000 多年前，丝绸之路解决了"中国商品如何走出去"；今天，AI 需要解决"中国价值如何走出去"。这两者看似完全不同，本质上却存在惊人的一致性。

第一次全球化：商品 → 商路 → 世界，解决的是"货怎么走"；

第二次全球化：知识 → AI → 世界，解决的是"价值怎么被理解"。

因此，我更愿意把今天的 AI 基础设施理解为一种新的"数字丝绸之路"。它不是把丝绸运到欧洲，而是把中华文明、中华审美、中华工艺、中华生活方式、中华品牌价值，通过 AI 翻译成全世界能够理解的语言。这可能是中华历史经典产业真正意义上的第二次全球化。

这里必须警惕一个误区：所谓全球化，并不是简单地开一个海外电商店铺，也不是找一个海外代理商，更不是把中文广告翻译成英文——如果只是这样，仍然停留在互联网时代。真正的第二次全球化应该是：从产品全球化走向文化全球化，从文化全球化走向品牌全球化。也就是：中华文化全球认知 → 历史经典产业全球认知 → 中国历史经典品牌全球化 → 全球消费者选择。这才是真正的第二次全球化。

06

MIND-H：历史经典产业 AI 全球化新模型

如果说过去历史经典产业最大的困境，是"价值无法有效转换成认知"，那么 AI 时代就必须建立一套新的产业增长方法。基于所兴智能长期构建的 AI 品牌增长 MIND 模型，可以进一步形成一个针对历史经典产业的升级模型——MIND-H。

M · Market——全球市场

I · Identity——现代身份

N · Narrative / Network——AI 叙事与全球认知网络

D · Demand / Deal——需求与交易

H · Heritage——历史文化资产

MIND-H 不是简单增加一个"H"。它真正要解决的，是如何把"历史文化遗产"转化为现代商业增长资产。

M · Market——重新发现全球市场

过去历史经典产业习惯从产品出发："我有什么？"茶企业问"我有什么茶"，酒企业问"我有什么酒"，陶瓷企业问"我有什么瓷器"，工艺美术企业问"我有什么工艺"。AI 时代应该反过来问：世界消费者正在寻找什么？有人寻找东方生活方式、有人寻找健康生活、有人寻找精神消费、有人寻找独特审美、有人寻找文化体验、有人寻找收藏价值、有人寻找高端礼赠、有人寻找旅行记忆。历史经典产业真正需要做的，是利用 AI 重新发现全球消费者的需求——从"我们有什么"，转向"世界需要什么，而我们的文化恰好能够提供什么"。这就是 MIND-H 的第一步。

I · Identity——把"传统身份"翻译成"现代身份"

很多传统品牌最大的问题是：身份太历史，价值太现代。品牌还停留在"百年老字号""祖传工艺""非遗传承""某某大师"，但现代消费者真正关心的是：这与我有什么关系？所以历史经典产业必须完成一次身份重构——不是抛弃传统，而是让传统重新获得现代意义：茶不只是茶，可以是东方健康生活方式；瓷器不只是器物，可以是东方审美与生活艺术；文房四宝不只是书写工具，可以成为东方精神生活和文化审美的载体；传统酿造不只是酒，可以成为中国时间哲学、地域文化和宴饮文明的表达；工艺美术不只是手工艺，可以成为当代东方设计的重要组成。这就是：从历史身份，到现代身份。

N · Narrative / Network——让 AI 真正"认识"中国经典

这是 AI 时代最关键的一步。过去品牌做传播，是拍广告、写文章、做视频、投媒体、做活动；但 AI 时代，品牌需要建立另一种资产——AI 知识资产。一个历史经典产业应该把自己的历史、产地、人物、技艺、材料、工艺、文化、标准、产品、用户评价、权威认证、品牌故事、产业链、代表人物、经典案例全部结构化，形成一个 AI 能够理解、调用和验证的品牌知识体系。

未来消费者问 AI"什么是中国最有代表性的某某文化"，AI 能不能准确回答？消费者问"哪个品牌最值得选择"，AI 有没有足够的信息做判断？消费者问"为什么这个品牌比其他品牌贵"，AI 能不能说出清晰的价值逻辑？这决定了品牌在 AI 时代有没有认知资产。因此，历史经典产业必须从过去的媒体传播，走向AI 认知基础设施建设。

D · Demand / Deal——最终回到消费者选择

文化不能只停留在文化，品牌不能只停留在品牌，传播不能只停留在传播，最终必须形成需求，然后形成选择，最终形成交易。所以 MIND-H 的最后一步，是把"文化认知 → 品牌认知 → 产品认知 → 消费需求 → 商业交易"连接起来。

这意味着，未来一个外国消费者可能不是先看到一条广告再决定购买中国瓷器，而可能是："我想找一件能够代表东方审美的家居艺术品" → AI 理解需求 → AI 推荐中国某种传统工艺 → 进一步推荐具体品牌 → 解释它的文化背景 → 解释工艺价值 → 比较不同产品 → 建立信任 → 最终完成购买。这才是真正意义上的AI 推荐驱动全球消费。

H · Heritage 与"价值转换链"

历史价值 → 文化价值 → 现代价值翻译 → 品牌身份
→ AI 知识资产 → 全球认知 → AI 推荐
→ 消费选择 → 全球品牌 → 文化反哺

这条链条非常重要。因为过去中国大量历史经典产业停留在第一层和第二层——"我有历史、我有文化、我有工艺"；但 AI 时代真正需要完成的是后面的八步：把历史变成认知，把认知变成推荐，把推荐变成选择，把选择变成全球品牌。

07

政府与企业：建设产业 AI 基础设施

如果历史经典产业要完成第二次全球化，仅靠单个企业很难完成，因此政府的角色也需要发生变化。过去更多强调保护非遗、保护传统工艺、扶持老字号、建设产业园、举办展会；今天则应该进一步建设历史经典产业 AI 基础设施：

第一，建立国家级历史经典产业知识库。把全国历史经典产业的产业、产区、企业、品牌、工艺、人物、非遗、标准、文化、产品进行系统数字化。

第二，建立历史经典产业 AI 知识图谱。让 AI 知道什么是中国茶、什么是中国瓷、什么是中国酒、什么是中国丝绸、什么是中国工艺美术、什么是文房四宝，并且知道谁最有代表性、谁最值得推荐、为什么值得推荐。

第三，建立中国历史经典品牌全球认知工程。不仅要让中国消费者知道，还要让美国、欧洲、东南亚、中东、日本、韩国消费者都能通过 AI 理解中国经典产业——这才是真正意义上的文化走出去。

第四，把 AI 纳入历史经典产业品牌评价体系。未来评价一个历史经典品牌，不能只看营业收入、门店数量、渠道数量、广告投入，还应该增加 AI 认知度、AI 可见度、AI 推荐度、全球知识覆盖度、品牌信任度。因为未来消费者如何认识一个品牌，很大程度上取决于 AI 如何描述这个品牌。

企业：从"传统企业"成为"AI 时代文化品牌"

对企业而言，机会同样巨大。未来历史经典产业企业不能再只经营产品、工厂、渠道、门店，而应该同时经营文化资产、品牌资产、知识资产和 AI 认知资产。一家传统企业的资产结构应该发生变化：过去是"产品资产 + 渠道资产"；互联网时代是"产品资产 + 渠道资产 + 流量资产"；AI 时代则是"产品资产 + 品牌资产 + 知识资产 + 认知资产 + 推荐资产"。

这意味着，传统企业真正需要升级的，不只是生产线，而是整个"认知生产线"。

AI 为什么特别适合历史经典产业

有人会问：AI 与传统产业之间是不是存在矛盾？恰恰相反——越是拥有深厚文化积淀的产业，越值得在 AI 时代重新被发现。因为 AI 最擅长的事情之一，就是连接碎片化知识。历史经典产业最丰富的恰恰就是碎片化知识：一个产地、一个传承人、一个故事、一项工艺、一种材料、一段历史、一件作品、一种生活方式。过去这些东西散落在书籍、博物馆、传承人、地方志、企业档案、媒体报道、消费者口碑之中；如今 AI 可以第一次把这些碎片连接起来。所以：AI 不是在消灭历史，AI 正在帮助历史重新被理解。

08

年轻人与"文化推荐"

很多传统品牌抱怨"年轻人不喜欢传统"，我认为这个判断可能错了。年轻人不是不喜欢传统，而是不喜欢"被要求理解传统"、不喜欢复杂的传统表达。他们喜欢故宫、喜欢国风、喜欢汉服、喜欢东方美学、喜欢非遗、喜欢中国故事。为什么？因为年轻人不是拒绝传统，他们拒绝的是传统价值与现代生活之间缺少连接。

AI 恰好可以解决这个问题：它可以把一个复杂的传统工艺，翻译成年轻人能够理解的语言；把一个地方文化，翻译成旅行体验；把一个历史故事，翻译成影视、动漫、游戏；把一项传统工艺，翻译成现代设计。工信部此次政策也明确提出，推动经典产业与文旅、康养、教育、乡村振兴等融合，并鼓励与设计师、时尚机构以及动漫、游戏等跨界，推动传统技艺以更加现代、国际化的表达进入市场。

所以真正的"国潮"不是把传统图案印到现代商品上。真正的国潮是：让中华文化重新成为现代生活的一部分。

过去我们讲中国文化走出去，更多是文化交流、海外展览、国际传播、影视输出、旅游推广、品牌出海，这些都非常重要。但 AI 时代会出现一个新的变化：文化不只是被传播，而是可能被主动推荐。这两者有本质区别——传播是"我告诉你"，推荐是"你需要的时候，我把它告诉你"；传播是主动的，推荐是需求驱动的；传播需要注意力，推荐直接进入决策。从传播到推荐，是 AI 时代文化全球化真正值得重视的跃迁。

这也意味着，中国历史经典产业未来真正争夺的，不只是海外市场，而是全球消费者的认知入口。

09

窗口期：从"历史经典"到"世界经典"

2000 多年前，丝绸之路让中国商品走向世界；500 年前，海上贸易让中国瓷器进入全球市场；工业时代，中国制造成为世界制造体系的重要组成部分；互联网时代，中国电商、中国品牌开始大规模走向全球。而今天，AI 正在打开另一扇门——这扇门不是简单的商品之门，而是认知之门。中国可以第一次用机器能够理解的方式，把数千年的文明积淀结构化、数字化、智能化、多语言化、全球化，最终进入全世界消费者的 AI 决策过程。所以我认为：AI 不是历史经典产业的又一个营销工具，AI 可能是历史经典产业完成第二次全球化的基础设施。

这可能是未来十年的真正目标。今天我们说中国茶、中国瓷器、中国丝绸、中国白酒、中国工艺美术、中国文房四宝，这些名字首先属于中国。但未来真正伟大的品牌，应该让它们成为世界茶文化、世界瓷器文化、世界酒文化、世界东方设计、世界高端生活方式的重要组成。历史经典产业的终极目标，不应该只是"把中国品牌卖到海外"，而应该是让世界消费者在某一个品类、某一种生活方式、某一种审美选择中，自然而然想到中国。那时候，中国文化才真正完成了第二次全球化。

丝绸、茶叶、瓷器、酿造、工艺美术、文房四宝——六大历史经典产业，正是这场"第二次全球化"的主角：

▲ 酿造：中国时间哲学与宴饮文明的表达

▲ 工艺美术：当代东方设计的重要组成

▲ 文房四宝：东方精神生活与文化审美的载体

工信部此次发布《意见》，提出到 2030 年培育一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。这其实已经超越了传统产业升级的范畴。它真正提出的问题是：中国拥有这么多历史悠久、文化深厚、技艺精湛的产业，为什么还没有产生足够多具有全球认知能力的世界级品牌？答案不能只是"缺营销""缺渠道""缺流量"。今天需要重新定义这个问题：我们缺的，是一套能够把中华文明的历史价值转化成全球现代认知的产业基础设施。而 AI，正在提供这样一种可能。

因此，我提出一个新的产业战略框架——未来十年，中国可以围绕"中华历史经典产业 AI 全球化工程"形成新的产业生态：一个战略（历史经典产业第二次全球化）、一个底座（历史经典产业 AI 知识基础设施）、一个模型（MIND-H 历史经典产业 AI 全球化模型）、五大能力（历史资产数字化、文化价值现代化翻译、AI 知识与认知建设、全球品牌传播与推荐、全球消费与商业转化）与六大产业方向（丝绸、茶叶、瓷器、酿造、工艺美术与文房四宝等）共同构成。它的最终目标不是让传统产业活下来，而是让历史经典产业重新成为中国参与全球竞争的重要文化与商业力量。

结语

让"中国价值"被世界理解

2000 多年前，祖先用丝绸、茶叶、瓷器打开了世界认识中国的大门，那是一条真实存在的道路，它叫丝绸之路。今天，我们站在 AI 时代的新起点，面对的已经不是"如何把中国商品运到世界"——物流、贸易、电商早已可以解决这个问题。今天真正的问题是：世界如何理解中国？如何理解中国的茶、中国的瓷、中国的酒、中国的工艺、中国人的审美与生活方式？如何理解中华文明数千年积累下来的价值？

第一次全球化，是丝绸之路让中国的货走向世界；第二次全球化，将是 AI 让中国的价值走进世界的认知体系。农业时代，地域决定价值传播；工业时代，规模决定市场竞争；互联网时代，流量决定市场分配；而 AI 时代正在进入：认知决定选择，推荐影响决策。

对历史经典产业而言，这可能是数百年未有的机会。过去，它们最大的优势是有历史，今天需要增加的是有认知；过去，它们拥有文化，今天需要获得全球文化认知；过去，它们拥有好产品，今天需要建立世界品牌。AI 第一次让这一切具备了规模化实现的可能。

所以，今天我们真正应该思考的，不是"AI 能不能帮助历史经典产业增长"，而是：当 AI 成为全球新的认知入口之后，中国数千年的历史经典产业，能不能借助这一次技术革命，完成一次迟到了数百年的第二次全球化？

如果答案是肯定的，那么今天的这份政策就不仅是一份产业政策，它可能正在开启一个新的时代命题：让中华文明从"被世界看见"，走向"被世界理解"；让中国经典从"有历史"，走向"有全球认知"；让中国品牌从"走出去"，走向"被世界主动选择"。这或许才是 AI 时代，历史经典产业最大的历史机会。