2026金瞳奖，阿里巴巴旗下的数智经营平台——阿里妈妈豪夺70座奖杯，涵盖12项金奖，阿里妈妈也因此成为2026金瞳奖拿奖最多的营销平台。

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12个金奖，横跨数字技术、实效两大单元，覆盖平台技术产品力和品牌经营表现的全方位表现。

而把这些金奖案例逐一摊开，会发现它们指向一条共同的线索：单纯以关键词、人群标签和经验出价为核心的传统电商经营范式正在过时，AI电商经营时代已经到来。

判断是否成立，最终要回到生意现场。70座奖杯里的这12个金奖，正是一组可以逐个验证的样本。

先从内容说起：AI首先解决的是「表达」

AI进入营销，最早被看见的价值在内容侧。

《风知道答案，AI点亮振兴：阿里妈妈让张北的每一份耕耘都算数》拿下视频类金奖，阿里妈妈万相营造AIGC首创了「AIGC + 公益助农」的范式。让像张北这样的乡村产业基地也能拥有媲美大牌的高品质视觉资产；AI真实还原了有机西兰花的物候逻辑，让土地和生命成为主角。素材生产效率提升300%以上、TVC拍摄成本降低80%以上，仅凭单支短片就撬动全网超677万曝光、为县域公益传播树立了一个高性价比的标杆。万相营造，用AI创造，让效果说话。

AI创造内容的价值绝不只是单项表达品牌主张，更是在创造和消费人群的深度沟通和链接。

《林氏家居 × Keep，让1.5亿人的疲惫在沙发里「躺平」》拿下销量转化类金奖。品牌打破传统创作边界，基于对运动高营销价值人群“练后深度放松”需求的精准洞察，用跨界联动将产品舒适性升级为健康生活解决方案，通过深度应用阿里妈妈AI万相-万相营造AIGC能力，大幅提升素材产出率（60%+），通过AI辅助的内容测试与优化，项目组人效提升36%。让视频内容成为连接淘外种草与淘内成交的桥梁，从线下装置到线上KOL，再到淘内品牌特秀承接，形成了从看到买的极简闭环。最终精准触达年轻运动人群5093万，天猫皮艺沙发类销量与销售额双双TOP1。

AI创造的价值也绝不止步内容，从这批金奖案例中我们看到，品牌开始把AI用在经营全链路上——从消费人群意图识别到商品价值重塑，配合更生动贴合不同消费场景、立意的创意内容打造实现全域的智能化投放调优。

比如AI在细分增长赛道的发掘上

《以香为媒，情绪营销打爆发之食谱跨界新品》一举拿下内容种草与用户增长两个金奖，洗护赛道卷成分、卷功效，网营科技助力洗护品牌发之食谱以AI数据洞察锁定「情绪香氛洗护」这条机会赛道，再通过阿里妈妈AIGC等能力把无法在线传递的嗅觉转译为东方疗愈的视觉语言，规模化产出10万＋件视觉素材，并依据点击与转化反馈动态优化；最后打通达人种草、关键词占位、淘内承接与AI智能投放。结果是新品登顶双11预售榜，新客成交同比增长50%以上。

在细分消费人群的锚定和沟通上

抗老赛道信息最杂、焦虑最重，「盲选」是最真实的痛点，尽管百雀羚国民度高，但“妈妈级”的刻板印象导致年轻客群渗透不足，重塑品牌年轻化迫在眉睫。百雀羚借阿里妈妈AI品牌增长模型——品牌新力WIN指数把脉，叠加AIGC创意能力让海量素材瞬间裂变，精准击穿“抗初老”等细分人群，再通过线下沉浸大事件沉淀的人群，又无缝反哺线上智能投放。配合AI智能出价系统，在阿里妈妈品牌特秀、超级短视频等核心阵地实现千品千面的精准分发，618全周期天猫旗舰店GMV突破1.7亿元，核心新品「灵玉面霜」直播间累计爆卖20万套以上，年度全网社交媒体总曝光量超14.6亿，该案例最终斩获大数据应用组别金奖。

如果说百雀羚是聚焦更年轻的消费人群，而施华蔻则在银发人群发掘出全新生意机会，《被点亮的银发青春：施华蔻携手阿里妈妈实现全域用户增长》拿下内容种草金奖。染发市场过去几乎只盯着年轻人，真正被忽视的增量是银发人群。施华蔻在丽人丽妆的助力下，以阿里妈妈货品全站推广等AI工具覆盖更多流量，结合超级短视频与超级直播加深新客认知，在引流成本下降的同时把后链路投产提升15%以上；通过AI辅助按染染发膏进行多方向素材测试，也让点击率与转化率长期处在宝贝Top3。最终拿下2025年618天猫染发品牌GMV TOP1，新品「一按染」登顶天猫泡沫染发剂热卖榜，会员GMV与渗透率同比双增。

在科学选品重塑商品价值上

轻奢品牌最难的命题不是卖货，而是破圈。电通中国帮助COACH以AI趋势洞察加数据选品锁定潜力款，以品带牌驱动潮流风向；再打通小红书种草与淘宝转化闭环、跨平台精准追投，通过阿里妈妈万相台AI无界+跨媒体智投精准追投高效转化，实现对GenZ与高线城市差异化沟通，最终拿下天猫女士包袋品类销售额与销量双TOP1，年轻人群占比达47%，高线城市渗透率提升44%。《COACH人群破圈与趋势引领，AI驱动全域增长》最终拿下销量转化类金奖。

平台AI能力的应用价值，绝不局限在优秀个体的应用里。

拿下技术应用类金奖的阿里妈妈达摩盘货品成长，是业内首个「AI 驱动货品全生命周期智策」的规模化应用：以「单品洞察」向内问诊、「打爆路径」向外对标，配合「一键投放」构成决策闭环，把策略情报到营销执行的距离压缩到分钟级。目前已有50万＋淘宝天猫商家常态化使用，累计支撑500万次以上增长决策，它零门槛开放，让中小商家享受与品牌商家同等的数据智策红利。

拿下用户增长类金奖的阿里妈妈人群仪表盘能力，则是帮助商家以高效人群洞察与异常调优实现推广提效和新客增长。通过AI捕捉精准用户需求并洞察生意情况，帮助商家精准触达潜在市场，打破传统客群边界，实现拉新与成交双增长。

拿下数字技术单元全场大奖与AI技术营销金奖的万相台AI无界，通过高质感溯源大片《我AI这片土地》，让这场有温度的平台技术能力叙事获得了央媒与地方的关注。作为超级经营智能体，万相台AI无界以AI圈人、AI选品、AI创意的组合能力，帮林清轩、辛鹿咖啡、Carbin Koneer酷冰酷热三个坚持深耕原料原产地的国货品牌走出大山。今年618（2026.5.21–6.14）期间，万相台AI无界被百万商家调用超31亿次，造福超百万商家降低营销门槛，收获生意的确定性增长。

70个奖项、12个金奖，说到底回答的是同一个问题：AI之于电商经营，究竟改变了什么。

对行业而言，评估营销好坏的坐标正在迁移——从创意的表现力和投放的技巧，转向对真实需求的识别精度；金瞳奖近几届持续向AI赛道深化，本身就是这种迁移的行业侧注脚。对平台而言，阿里妈妈是要将AI技术红利转化成每个商家可用且有效的体系化产品能力做到真正的普惠，这样，商家之间的护城河不再是预算规模和投放经验，而是能否让自己的商品被AI读懂，并通过对消费意图的深度理解开拓全新的增长空间；

商家的功力，几乎都花在「猜」上——猜消费者会搜什么，猜哪个人群包更贴近目标客群，猜出价多少能拿到曝光。这套范式的天花板，受制于关键词的表达能力：一个人心里想的是「送长辈的礼物、预算五百、要拿得出手」，最后被压缩成「保健品礼盒」几个字，场景、约束、情绪，在压缩中全部丢失。商家买到的是词，不是需求。当全行业用同一批词去争同一批人，流量越投越窄、人群包越买越贵，就成了必然。

让意图从模糊的心理活动变成可计算的对象，需要底层重构。阿里妈妈的技术底座是自研的LMA大模型，以万亿级参数支撑毫秒级响应，带来全面理解商品、全场景捕捉消费意图、全方位性能提升三重升级。长在这个底座之上的AI万相，是阿里妈妈的超级经营智能体引擎，它把一次经营决策拆给四个各司其职的智能体接力完成：万相智识（意图识别agent）把经营目标翻译成真实的消费意图，万相智品（商品理解agent）让每一件货凭多维语义被读懂而不是靠标题堆词被检索，万相智造（创意生成agent）据此生成最该被看见的表达，万相智投（投放优化 agent）再以生意结果而非点击为目标反向调度预算。

这套能力最新的一个出口，是万相点睛（AI TARGETING）——阿里妈妈最新推出的AI定向产品，覆盖万相台AI无界的人群推广、内容营销、关键词推广，以及特秀·人群罗盘与UD品牌全系产品。它与传统定向最根本的不同只有一句话：它不猜你喜欢。过去是你告诉系统找谁、系统在你已知的标签里探索，人群的上限等于运营团队的认知边界；万相点睛则基于AI对消费者意图的理解与推理重构定向，由AI主动发现隐性人群，帮商家看见「认知之外有需求的人」。

当消费意图识别成为经营链路的驱动新变量，增长的逻辑就从「买到流量」，变成了「被读懂」。这条路上，阿里妈妈用本届金瞳奖最多的奖项，把一句判断落成了一个个可验证的生意结果。而这也只是开始——电商经营的下一阶段，正在这些案例里露出它的轮廓。

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