当一个品牌走过十年，它所面临的叙事命题往往比初创时更加复杂。

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过去十年，中国内衣行业经历了一场舒适的变革。传统内衣品牌的产品原点是「塑造身体」，营销叙事则围绕聚拢、塑形、修饰线条展开，将女性身材套入标准化审美模板，极少关注女性穿着时的细微体感与内在情绪。

2016年诞生的ubras，以无尺码内衣开创者身份走出一条截然不同的生长路径。品牌将「身体需求」作为产品设计原点，十年间完成了从单品创新到覆盖全生命周期贴身衣物的产品布局，主张品牌与女性彼此陪伴、共同生长。

当时间来到2026年关键节点，ubras面临三层核心挑战：

其一，行业内卷。舒适、无束缚已成为全行业通用标签，面料、工艺可被快速复制，仅依靠产品功能难以构建长期差异化壁垒。

其二，自身品牌内部价值升维需求。第一个十年ubras完成了「解决身体束缚」的产品使命，第二个十年需要完成从「身体舒适」到「精神自由」的跃迁——品牌需要跳出面料、尺码等表层产品叙事，向用户传递「舒适在身自由在心」的深层价值。

其三，女性叙事挑战。之前大众对女性叙事的普遍印象是：价值、宣言。无论哪一个，都是正确的，但却无法形成品牌特质，甚至某些时候，观众和消费者会觉得品牌就是在故意讨好自己，然后想尽办法把货卖给我，品牌和受众间并没有建立有机联系。

这个背景下，第十年的ubras没有选择常规周年促销、明星代言或产品发布会等方式，而是与青山音乐深度合作，用一套完整闭环的音乐叙事体系，为品牌十年成长交出独属于自己的女性叙事答案，把「简单、舒适、自由」转化为大众能够「共情、参与、感知」的体验。

从《uba uba》到阿那亚海边音乐秀，ubras音乐叙事的三个关键点

1、从一首歌到一支舞，从听觉到身体参与，“溢出”的音乐制作能力

一个内衣品牌到底靠什么表达舒适自由？

ubras和青山音乐一拍即合，那就是为品牌做一首歌。在轻盈的音乐中，女性是自己身体的掌控者，她们脚步轻快、随性舒展、自在奔跑，而内衣则是让女性用户可以轻盈上阵的支撑者。为了最大程度呈现女性舒适的状态，青山音乐摒弃传统品牌宣传曲模式，拒绝流水线式通用配乐，而是基于ubras内核量身打造听觉+肢体的完整音乐内容，让音乐本身成为品牌体感的具象载体。

《uba uba》在音乐编曲上做了减法：蓬松柔和的电子合成器音色，模拟ubras内衣柔软包裹身体的触感。设定每分钟118拍的散步式舒缓节奏，规避快节奏强刺激曲风，贴合品牌松弛、日常的调性，还原日常情绪自然起伏的状态。

歌词创作则遵循「轻量化共情」逻辑，核心Hook「uba uba」为无实义拟声词，仅传递轻松、舒展、放下束缚的直观情绪，短句聚焦「听从身体、随心出发、自在起舞」，全程不植入产品参数、尺码卖点，仅用情绪与用户建立连接。用户不用想太多，自然跟着感觉哼唱就好。

为扩大歌曲传播边界，团队配套设计零门槛全民舞蹈，没有高难度舞步，仅搭配简单舒展的以品牌首字母U为发散的简单标志性手势，降低用户参与门槛。

《uba uba》背后，原来不靠文字讲解「舒适」，而是通过听觉旋律、可复刻的肢体动作，也可以让用户亲身感受「挣脱束缚、自在舒展」的品牌内核。而这源于青山音乐了解ubras的用户是一群清楚自己想要什么，渴望在生活中扮演多重角色，且不轻易被外界所干扰和束缚的女性。而凭借《“为日常起舞”品牌十周年的音乐全案营销推广》，第一次参加金瞳奖的青山音乐也拿下2026金瞳奖娱乐单元音乐类铜奖。

2、从个体身体舒适，到群体女性精神解放，以音乐为核心的品牌叙事能力

如果说《uba uba》是ubras十周年音乐叙事的“序曲”，那么2026年6月5日在阿那亚海边举办的「自由之翼」海边音乐秀，则是整个叙事的“主乐章”。

从接到项目的那一瞬间，青山音乐团队就知道这不是一场传统的品牌服装走秀，而是一场音乐秀。两者的内核区别在声画关系不同。音乐秀中，音乐不是烘托性背景，而是与空间、身体、服装同等重要的核心媒介，直接推动整场秀的情绪层层递进。

音乐是整场秀的脚本。当小提琴的悠长线条、大提琴的深沉脉动、长笛的轻盈呼吸，与现场DJ的电子纹理即兴交流，彼此呼应，再与海浪、海风产生化学反应，便形成了一个此起彼伏又不断生长的声音场，也营造出自由、舒适的现场氛围，而这正是ubras想要的。

但音乐只是整场秀的一半。另一半，是身体。

在青山音乐看来，“让音乐被看见”是一种创意落地的结果，而不是口号。现场没有特效、没有后期，有的只是音乐作为唯一叙事线索穿针引线的真实过程。当改编EDM版本《uba uba》响起，台上的模特、舞者不再区分服装展示和现场表演，而是集体汇入共同起舞，现场不追求整齐划一，而是还原女性最自然状态，再辅以周围乐手的肢体动作和现场观众的自然转向。这一刻单人舒适最终汇聚成真实有力量的群像。

这一幕似乎也映照着ubras十年成长的轨迹：从一件解决个体痛点的无尺码内衣，到陪伴数千万女性、搭建彼此的女性共同体。品牌叙事也从「身体舒适」升维至「精神自由」，整场秀全程无一句品牌标语，仅依靠音乐与肢体动作完成价值传递。

过去十年，当女性内心的情绪渴望被看见、被理解，ubras把目光转向女性群像，鼓励每一位女性都能站上舞台共同参与品牌表达，在音乐和氛围的激发下，把真实内心呈现为可以被看到的身体语言，这远比单纯鼓励梦想、鼓励奋发，更能够让女性从容感受到女性团结不是一句口号，而是一种“看见”。

除了音乐和舞蹈，做一场品牌音乐秀，还要有体验——如何让走进这个场域的人，从感官上就确认“这是ubras”。

一套品牌企划，容易出现线上内容物料和线下活动场景审美割裂的问题，而青山音乐实现了线上线下全链路视觉、空间、体验的审美统一，让用户无论在线上听歌、刷短视频，还是来到阿那亚海边秀场，都能直观感知统一的ubras品牌气质。这背后，青山音乐更像是用创意帮ubras策划并落地了一场品牌展览。从创意概念到音乐叙事、舞台空间、舞蹈编排、现场体验以及后续的传播，每一个环节都是围绕舒适与自由这一品牌命题展开。

首先，视觉色调体系贯穿全链路：线上十周年宣传物料以沙质浅底色、柔和裸粉色为核心视觉色。线下阿那亚秀场延续这套色彩逻辑，以ubras十周年icon为舞台原型，躺平休息区悬挂随风起伏的肤粉色纱幔，纱幔起伏如同人体自然呼吸，海洋、沙滩的原生色调与品牌视觉柔和相融。

其次，空间设计彻底打破传统秀场限制：T台轮廓取自品牌「自由之翼」概念，线条复刻海浪、沙丘、人体舒展的自然曲线，取消传统秀场强制中轴线、高耸大屏、规整观众席，舞台自然延伸进海岸线，让建筑、海风、沙滩、观众融为一体，弱化人工搭建的刻意感，营造「场景从海边自然生长而出」的松弛氛围。

第三，创新式互动体验设计：秀场专门设置无固定动线的「漫游休息区」，不设置强制打卡点位、固定观演座位，观众可自由坐卧、散步、看海、闲聊。从听觉（现场融合自然声的live音乐）、视觉（统一柔和的色彩流线）、触觉（赤脚沙滩、柔软纱幔）到行为体验（无束缚自由互动），多感官传递品牌「无拘无束」的内核，构建出独属于ubras的专属场域，更不会与任何时尚品牌大秀产生气质混淆。

品牌审美从来不止局限于logo、平面海报，而是空间造型、色彩体系、互动规则、感官氛围的完整统一。这种将品牌审美转化为空间体验的能力，考验的不仅是对设计语言的把控，更是对“品牌到底是什么”的理解深度。

3、从一次合作到一套能力

自始至终，青山音乐都没有把ubras十周年做成一场“品牌宣讲”，而是做成了一次“让用户待着就很舒服”的场域体验。而这本身，就是对ubras品牌精神最精准的翻译。

在和青山音乐的交流中，能清晰感受青山音乐作为青山资本旗下专注音乐内容与文化表达的核心竞争力——覆盖线上单曲发行、线下大型沉浸式live演出的全维度音乐资源整合能力。上游拥有海内外顶尖管弦乐手、百大DJ、原创电子音乐制作人资源，自有国内原创电音 IP《CHINA EDM》。中游可独立完成词曲定制、编曲改编、现场实时混音演绎。下游覆盖海内外主流流媒体平台，实现主题曲全球同步发行传播。

在ubras十周年项目中，这种资源调动能力体现的淋漓尽致。从原创主题曲《uba uba》的制作与发行，到阿那亚现场真实乐器与电子音乐的融合编排，再到全网舞蹈挑战赛的传播设计。青山音乐不只做音乐制作与发行，更擅长以优质内容为核心，与品牌在音乐版权、定制创作、跨界营销、全球推广等领域深度共创。这种从“内容生产”到“体验构建”再到“传播放大”的完整链条，是传统音乐制作公司或活动策划公司难以独立完成的。

做一首歌不难，做一场秀也不难，真正难的是将艺术形式与品牌内核有机结合。任何一个环节，都那么真实，具体，舒适，自由。这是青山音乐和它这次完整音乐叙事带给行业的启示。

从一场音乐叙事，ubras打开了未来品牌叙事的新可能

ubras十周年联合青山音乐打造的完整音乐叙事企划，不止是一场周年营销活动，更是贴身衣物行业品牌表达的一次尝试。对内，这套以旋律、肢体、沉浸式场景为载体的内容体系，完成了ubras十年品牌价值的升维，让品牌跳出产品参数竞争，落地「舒适自在 自由在心」的人文内核，更夯实「女性成长过程中陪伴者」的品牌定位。对外，它为陷入同质化内卷的贴身衣物行业提供全新思路：品牌叙事不必局限于面料、尺码、流量带货，完全可以依托情绪、身体、女性共同体构建长期情感壁垒。

而青山音乐的实践也重新定义了音乐在品牌营销中的价值：音乐不只是活动现场的辅助背景配乐，而是承载品牌世界观、传递抽象体感情绪的核心叙事载体，通过线上轻量化歌曲降低大众接触门槛，线下沉浸式音乐秀完成深度价值共情，形成长效可循环的品牌沟通链路。

十年，ubras用一场“为日常起舞”的叙事，完成了从“身体舒适”到“精神自由”的价值跨越。下一个十年，音乐与身体，仍将是品牌与千万女性之间最轻盈、也最有力的连接。

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