近日，第19届釜山国际广告节（MAD STARS 2026）在韩国釜山落幕。本届大会以AMPLIFY（放大可能性）为核心主题，围绕AI技术、品牌营销、文化传播与可持续议题等展开交流探讨。来自中国的多组创意作品斩获多项荣誉，展现了本土创意在技术融合、文化挖掘与社会价值表达上的多元实力。

挺牛的来客

品牌：金典

本文来源于广告门 adquan.com

代理公司：众拓营销

釜山年度大奖 · 最佳创新营销影响力奖（创意类）

当“有机”概念日趋同质化，品牌很难依靠传统权威背书打动消费者。

金典邀请埃文·凯尔以跨文化访客身份走进金典有机牧场溯源。借由他对“挺牛的”一词从陌生、好奇到深度认同的全过程，

用生活化的vlog叙事，将牧场水土草牛的有机标准转化为真实可感知的探访故事。

没有说教式科普，借助有亲和力的KOL真实探访，能把牧场品质故事转化为具备强传播力的社交内容，实现品牌公信力与社交声量的双向提升。

世界杯「AI范志毅实时互动数字人」

品牌：可口可乐

代理公司：百度一镜

最佳创新营销影响力奖（AI类）

百度一镜和可口可乐紧扣世界杯赛事热点，以球迷熟知的范志毅为原型打造实时交互数字人，打破传统短视频预制内容的局限，实现和用户实时对话、问答互动。球迷可以直接向数字人范志毅提问赛况、球队看点，数字人即时给出个性化回应，把单向的品牌内容观看升级为双向实时对话体验。

品牌不再只是投放赛事广告，而是借助球星IP+实时数字人技术，深度融入世界杯观赛场景，为球迷提供一个随时可互动的观赛陪伴角色，以强互动形式放大品牌声量，实现技术、IP、体育场景三者的融合营销。

冬日时毛精 暖意正缤纷

品牌：五菱缤果

代理公司：迪思传媒

最佳创新营销影响力奖（整合营销类）

在新能源内卷、比拼场景与情绪价值的背景下，五菱缤果S上海上市期间，迪思借冬季火热的毛绒文化，打造“冬日时毛精” 整合营销，把缤果精致治愈的品牌调性和毛绒温暖可爱的趋势绑定，推出四款毛绒改装车，将座椅加热、大空间等卖点转化为可感知的冬日舒适体验。

迪思跳出单纯讲产品参数，抓住季节性文化趋势，把品牌植入消费者已有兴趣场景，在同质化小车市场中靠情绪与场景建立差异化连接，实现从短期事件营销到可复用品牌资产的沉淀。

用手说话的带货主播

品牌：快手

代理公司：TOPic&Loong

1金2铜

中国有2780万听障群体，不少听障人士在快手做手语直播带货，但长期存在圈层壁垒：直播间观众90%以上同为听障者，健听人看不懂手语，无法互动下单；主播只能困在小众圈层，流量、销量增长严重受限，无障碍电商长期缺少技术解决方案。

而过往无障碍数字人大多为听障观众配手语，快手联合TOPIC&LOONG反向创新：用AI实时翻译主播手语、生成语音，让无声主播 “开口说话”，打通听障主播与普通消费者的沟通壁垒，让直播间双向互通，实现真正包容的电商生态。

扬州敲背组曲

品牌：扬州文旅

代理公司：TBWA

铜奖

扬州拥有千年澡堂敲背非遗技艺，是城市独有的市井文化符号，但当代年轻人只熟知扬州园林、美食，对敲背文化认知较少。同时，传统文旅宣传均围绕古迹、风光，同质化严重，缺少能打动年轻群体的差异化记忆点。

TBWA跳出文旅风景宣传片的思路，把敲背拍打、揉捏、叩击、推拿四种手部动作的原生声响提取为音乐节拍，打造出一套纯器乐城市文旅组曲，用听觉重新定义扬州。

想赢的番茄在亨氏里

品牌：亨氏

代理公司：Heaven&Hell

铜奖

没有代言人、没有宏大叙事、没有冗余的元素，34颗番茄化身运动健将，以34个不同的运动姿态，巧妙呼应着全民运动盛事的到来。

亨氏通过“运动番茄”的创意符号，传递“每个番茄都想赢”的拼搏精神，将体育竞技的拼搏精神与产品原料（番茄）的品质关联，既传递了品牌健康理念，又借助全运会热度实现破圈传播。

New Stars赛道

《Ocean in the Cloud》

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金奖

针对城市人群距离海洋遥远、知晓海洋危机却难以持续参与保护的痛点，团队提出 “云养海” 核心概念，搭建线上云端大海。项目依托海上浮标设备采集真实海洋数据，在数字空间复刻真实海洋生态，普通人可以像线上观星一样随时访问这片云上海域，通过完成轻量化线上任务参与海洋保育，打破海洋保护的地理壁垒。

它跳出传统公益宣传片单向说教的模式，把海洋保护变成可长期参与、可实时看见变化的数字体验。大众的每一次线上行动都能反馈至真实海洋监测体系，让环保不再是遥远的口号，普通人也能持续感知海洋状态、参与海洋守护。

《Ocean Check-in》

汉威士Havas

铜奖

团队瞄准海滨度假的消费场景，提出核心主张：不要只为海景打卡入住，更要为海洋健康打卡。

项目借 “check-in 入住打卡” 这个旅行用户熟悉的行为概念，引导入住海滨民宿的旅客，在享受海景度假的同时，完成海洋环境观测、记录等轻量化保护任务，让游客从单纯海洋风景的消费者，变成海洋生态的监测者与守护者。

团队将环保议题植入度假消费场景，依托平台海量海景房源，让海洋保护不再是独立的公益活动，而是海滨旅行自带的一环，为文旅品牌的环境公益传播提供了场景化落地的新思路。

Young Stars赛道

《Raise An Ocean》

北师香港浸会大学“YYDS”团队

铜奖

很多海洋污染物藏于水下难以肉眼察觉，大众无法直观感知危害，也就很难产生保护行动。项目希望把看不见的水下污染 “抬出海面”，让隐蔽的海洋污染可视化，降低公众理解门槛。

项目跳出传统环保宣传只展示漂浮垃圾的固有套路，借助创意视觉与交互形式，将藏在深海之中、肉眼不可见的微塑料等污染直观呈现，让抽象的环境数据变成可感知的画面，以此唤醒大众认知，引导普通人看见隐性海洋危机，将对海洋的关切转化为实际行动。

END