打通人群洞察、创意表达与媒介激活的

全链路整合营销方案

围绕“让未知，可先知”的品牌主张，极致传媒中国（Initiative China）为墨迹天气 2026 年整合营销传播（IMC）项目打造全链路传播方案。项目将从品牌策略、传播创意到整合执行，推动墨迹天气突破单一天气工具认知，进一步强化其在用户生活决策中的陪伴价值，助力品牌从“看天气”的日常入口，升级为用户预判变化、规划行动、从容应对的可信赖伙伴。

从业务支持到增长伙伴

本文来源于广告门 adquan.com

作为国内领先的气象服务平台之一，墨迹天气长期致力于为亿万用户提供精准、及时的气象信息服务。随着移动互联网流量红利见顶与用户需求持续升级，品牌正从工具型应用向生活伙伴转型。

极致传媒中国面临的任务是，让墨迹天气在保持专业气象能力的同时，更深地嵌入用户通勤、出行、运动、摄影与健康生活等日常生活场景，也构成了本次合作的核心命题。

让工具型品牌更具相关性

如何在不削弱专业可信度的前提下，将品牌延伸至功能使用之外？如何在碎片化的媒介环境中建立更坚韧的品牌认知？这是极致传媒中国的发力起点。

极致传媒中国通过对墨迹天气用户人群结构、生活轨迹、媒介接触习惯与场景需求数据的深度分析，锁定“通勤、运动、旅行、摄影”四大高关联生活圈层。这一洞察不仅决定了媒介资源的配置策略，更直接塑造了创意内容的表达框架。

数据洞察明确了用户是谁、在哪里、关心什么，创意则解决“用什么方式与他们对话”，二者在项目启动之初即深度耦合，建立起一套由媒介数据和人群洞察驱动的IMC解决方案。

墨迹天气品牌总监 Jill Xin 表示：

“天气看似是一个日常信息需求，却深度影响着每个人的出行、消费、健康和旅行等生活选择，精准与及时始终是墨迹天气一贯的坚持。我们希望将对天气与生活场景的理解，转化为对用户更有价值的生活参考。随着用户需求和媒介环境不断变化，品牌也需要用更丰富、更贴近生活的方式与用户沟通。我们期待通过与极致传媒中国的合作，进一步打通天气与不同生活场景之间的连接，让墨迹天气真正成为陪伴用户日常生活的伙伴。”

墨迹天气2026整合营销活动

建立立体覆盖的高影响力户外矩阵

在媒介端，项目依托宏盟媒体优秀的洞察能力与丰富的媒体资源，构建“户外梯媒+地铁大屏”双引擎超级矩阵，实现从社区到写字楼、从通勤动线到城市地标的广泛触达。

户外矩阵方面，项目整合23000+屏幕，依托阿里全域数据圈定目标社区与写字楼，在通勤、办公等高频日常场景中，通过Social Video（社交视频）实现高频次品牌渗透，有效促进用户拉新与存量焕活。

地铁大屏矩阵方面，数百块大屏强势占位都市黄金通勤线，锁定早晚高峰核心流量，让“莫急，先看墨迹”在用户每天必经的通勤场景中反复强化记忆。

投放覆盖全国11个核心一、二线城市，形成从一线核心都市到区域中心城市的阶梯式布局，确保品牌信息在目标人群聚集的核心市场充分渗透。

可衡量的触达带来更清晰的品牌选择

除媒介规模外，本次合作从品牌策略到创意执行、从媒介规划到Campaign激活，各环节紧密协同，确保策略不跑偏、创意不失焦、投放不浪费。这种整合模式正是宏盟媒体中国 IMC 解决方案的核心——洞察—创意—媒介—执行，使单一职能的执行变为互联系统协同运作，并围绕客户业务优先级统筹全营销旅程。

极致传媒中国董事总经理 Jackie Yang 表示：

“墨迹天气项目的价值，在于我们以数据和媒介洞察前置，重新定义了IMC的工作方式。我们先理解用户是谁、在哪里、需要什么，再决定说什么、怎么说、在哪说，让创意选择更精准，媒介投入更可衡量。IMC真正的竞争力，不是把策略、创意、媒介和执行简单整合，而是让每个环节都指向同一个业务目标，并最终将整合传播能力转化为可衡量的品牌与业务增长。”

洞察驱动时代的营销新范式

在媒介环境日益碎片化、用户注意力日益稀缺的当下，品牌传播越来越需要洞察来塑形、创意来强化。许多品牌仍面临策略、创意与媒介资源分散的问题，难以构建一套连贯的营销解决方案。

极致传媒中国近期获任墨迹天气整合营销代理商，正是对这一趋势与痛点的直接回应：以媒介数据和消费者洞察为起点，让创意有依据、媒介有方向、执行有策略，将分散的营销职能整合为一条以客户业务目标为核心的完整链路。极致传媒中国将提供涵盖品牌策划、传播策略与执行的IMC解决方案，帮助墨迹天气将用户认知从单纯“查天气”转向主动“用墨迹”。

对极致传媒中国而言，此次合作也标志着在强化 IMC 服务能力上迈出的重要一步：媒介代理正不断超越执行层面，更深入地参与客户的品牌与业务增长。墨迹天气与极致传媒中国将携手通过更具相关性的场景、更精准的人群触达以及与用户需求更紧密的连接，将“让未知，可先知”变为现实。

关于Initiative

极致传媒助力全球最具雄心的品牌实现业务增长。我们相信媒体的力量，可以通过平衡人的共性和个性来重塑行业，创新品牌的整个消费者体验。当品牌找到人的文化共性，就能建立名声（Fame）；当品牌将个体与他们独特的消费者路径相连接，就能建立用户流（Flow）。媒体责任是工作的重心，包括策划体现社群多元化的媒介方案、促进品牌安全、推动可持续发展。极致传媒崇尚多元及包容的工作环境，遍布全球 90 多个市场的 10,000 多名专业人才。

官网：https://initiative.com/

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