作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

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瑞幸再度交出一份高分跨界答卷。此次携手名创优品旗下现象级原创 IP，被粉丝称作名创优品 “长公主” 的 YOYO，开启全新联名合作。

软萌治愈全面落地

YOYO 联名新品与周边矩阵

这一次瑞幸把 YOYO 标志性的 “举万物” 设定完整移植到咖啡场景，从杯身包装到实物周边，再到风味新品，构建起一套完整的联名体验，把 IP 氛围感贯穿消费全链路。

在实物周边层面，瑞幸打造了三款高可玩性的萌趣衍生品，精准瞄准当代年轻人的工位生活、日常穿搭、居家场景，让IP跳出咖啡杯，真正走进用户的生活空间。

其一为软软发泡贴纸，获取方式为购买指定单杯套餐。贴纸带着立体发泡质感，印有多款 YOYO 经典造型，适配性极强，电脑外壳、手机背壳、水杯、手账本都可以随心粘贴，低成本就能收获一份可爱的生活装饰，也是门槛最低的收藏好物。

其二是砰砰鱼眼吧唧，镭射反光质感，颜值吸睛。可以别在帆布包、工装外套、工牌挂绳之上，成为年轻人日常穿搭的小点缀，兼具装饰属性与圈层社交属性。

最有巧思的，当属爆改 YOYO 经典梗的“瑞的都对” 冰箱贴。

YOYO 的灵魂标签就是 “举万物”，网友二创中，它可以举起工资条、奶茶、小摆件，以此抒发打工人的情绪。

本次联名将这个梗进行商业化改编，YOYO 小手举着咖啡杯与 “瑞的都对” 标语，既呼应瑞幸品牌，又带着松弛的玩梗趣味。

不管是贴在家中冰箱，还是贴在工位白板，都十分适配，把打工人自我宽慰的小情绪具象化，一经上线就成为用户争抢的爆款，开售即出现部分门店快速售罄的现象。

除实物周边外，全套体系还覆盖联名冰杯、PP 杯、热杯、主题杯套、手提纸袋，用户哪怕不参与周边兑换，点单即可接触到 YOYO 视觉物料，最大化 IP 曝光。

与周边同步上新的，还有三款主打治愈口感的奶酪系新品，实现 IP 气质与产品风味的匹配。分别是抹茶奶酪拿铁、小奶酪拿铁，以及浓醇生巧半熟芝士蛋糕。

不同于很多联名只换包装不更新产品，瑞幸本次围绕 YOYO “温柔治愈” 的人设，专门开发奶酪风味线，口感温润柔和，和 YOYO 松弛自在的人设形成味觉与视觉双向呼应，让联名不流于表面包装营销。

为什么瑞幸选择名创优品YOYO？

市场上IP数量繁多，瑞幸却选中 YOYO，绝非偶然。不是单纯追逐流量热度，而是经过商业验证之后，实现消费场景、情绪内核、用户画像三重高度匹配，同时规避 IP 合作潜在风险，选到适配品牌的 “情绪搭子”。

YOYO 官方官宣文案这样定义角色：“在喧嚣都市中保持童心，性格不紧不慢，有一种随遇而安的自在感。” 这份内核，恰好击中当下都市年轻人的精神状态。

当代打工人长期处在高压节奏之中，咖啡已经不只是提神饮品，更是工作间隙短暂喘息、自我疗愈的载体。

很多人点一杯瑞幸，是忙碌工作里片刻放空，是属于自己的短暂松弛时刻。YOYO 身上的陪伴、治愈属性，与瑞幸的消费场景完美契合。

YOYO 没有厚重复杂的动漫剧情背景，它的魅力来自陪伴感。它是情绪的容器，接纳年轻人的疲惫、小开心、小无奈。

粉丝二创 “举万物”，本质上就是借 YOYO 之手表达当代年轻人的生活情绪：举起咖啡代表摸鱼休憩，举起工资条调侃薪资，举起小物件寄托小小的期待。

它就像一个安静陪伴在身边的小伙伴，不需要激烈的故事冲突，只需要温柔的共情。

而瑞幸绝大多数消费场景，正是办公室、通勤路上、下午茶间隙，是属于都市人的碎片化喘息时刻。一杯咖啡，一个软萌 IP，共同承接年轻人的情绪需求，这是双方合作最底层的精神契合点。

其次，YOYO 经过充分市场验证，属于国民度高、风险可控的国产原创 IP。

作为名创优品首个原创艺术家 IP，YOYO 上线之后，全渠道销量突破 200 万件，2026 上半年相关收入接近 5 亿元，进入全球 53 个国家与地区，拥有庞大的粉丝基础，同时作为自有 IP，版权清晰，不存在舆论翻车隐患，降低联名合作风险成本。

YOYO 受众覆盖面广，不管是潮玩圈层爱好者，还是普通年轻白领，都能够接纳这份软萌可爱，既拥有圈层粉丝，又不会局限于小众圈层，实现破圈传播。

YOYO 本身自带极强二创基因，“举万物” 玩法天然鼓励用户玩梗创作。联名上线之后，大量网友改造 YOYO 周边、拍摄工位氛围感图片，自发产出海量传播物料，降低品牌的传播成本，实现用户自发扩散，让营销从品牌单向输出，变成用户共同参与的内容事件。

瑞幸选择 YOYO，看中的不只是可爱的外表，更是 IP 背后 “松弛、陪伴、治愈” 的精神内核，成熟的商业数据基础，低风险的 IP 属性，还有天然的 UGC 传播潜力，实现 IP 人设、产品、消费场景三者统一。

拆解瑞幸联名底层策略

YOYO 联名是瑞幸庞大联名矩阵当中的一个缩影。常年被业内称作 “联名狂魔” 的瑞幸，已经搭建起一套高度成熟的 IP 跨界打法。

复盘瑞幸过往营销，从酱香拿铁联动茅台破圈全网，到JOJO奇妙冒险、线条小狗、黑神话悟空、多邻国等一系列现象级合作，瑞幸已经摸索出属于自己的完整联名方法论。

瑞幸的联名策略，核心可以概括为三点：高频迭代、分层选 IP、产品 + 周边双轮驱动，情绪价值优先。

回看本次瑞幸 ×YOYO 联名的亮眼之处。

其一，它选择国产原创潮玩 IP，跳出海外 IP 的内卷，为国产 IP 跨界提供范本；

其二，深度借用 IP 原生梗 “举万物” 进行二次创作，不是简单贴图，而是做内容再创造，“瑞的都对” 冰箱贴就是最好案例；

其三，完整覆盖从味觉、视觉，再到实体衍生品的全场景体验，把 IP 从线上落到工位、居家真实生活场景。

结 语

放在更长周期看，瑞幸和 YOYO 的合作，代表国内消费品牌联名的进化方向：流量只是表层，真正能够打动用户的，永远是产品实力与情绪共鸣。

当一杯咖啡，能够借由 IP 接住都市人的疲惫、松弛与小确幸，商业和情感就真正完成了交融。