在这一年的内容现场里，总有一些品牌，不只是制造了一个个被看见的瞬间，更用持续而鲜明的内容表达，留下了属于这一年的品牌印记。

本文来源于广告门 adquan.com

过去一年，美团的内容打法几乎覆盖了本地生活的所有场景。在AI成为关键词的一年里，品牌用一支全AI制作的愚人节短片《麻烦死了》打开局面——把"麻烦"人格化并给它办了一场葬礼，借"美团AI，让麻烦真的死了"表达"小团"处理复杂生活决策的心智自然落地，也顺手让行业看见AI广告已经可以走到商业级质感。

这一年美团在外卖业务上，把目光投向上海这一城。品牌色"黄"、上海话里"灵"的意思、代言人黄龄名字里的字，再加上《夜上海》的旋律和《繁花》的美术——四件事压成一句"黄的更灵"，让一支沪语 MV 既是广告，也是这座城市自己的内容。话题阅读超 2.7 亿，连续 3 日登上微博热搜，峰值冲进 top5。

不同于上海城市的热闹。美团买药则把公众注意力拉回到儿童误服药这个被忽视的角落。和新华社客户端联手的"家庭药品置顶行动"，把"药品放在 1.5 米以上"的安全建议，做成了一把标在户外广告牌上的实体尺子；另一支"给药品广告加一个安全的结尾"，则联合五家药企为旧药品广告补拍儿童安全版结尾，让公益从口号变成可执行的动作。

从 AI 内容实验，到城市文化压进一句广告，再到把家庭用药安全做成公共议题——美团这一年被看见，不是因为它某一支爆款，而是因为它把"帮大家吃得更好，生活更好"的平台角色，真正转译成了大众愿意讨论、愿意参与的内容。

这份年度荣誉，既是对美团过去一年内容创造力的肯定，也是对品牌持续探索内容边界、回应真实生活的认可。2026金瞳奖，致敬这一年美团留下的内容力，也致敬那些让品牌真正走进生活、走进人心的创造。

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