伊利获得2026金瞳奖「品牌/实效板块年度品牌」，这一年，伊利围绕产品、品牌与用户展开了一系列内容实践：既有围绕产品与品牌价值的长期表达，也有紧贴社会情绪与用户兴趣的实时营销；既在重要节点持续制造话题，也在一次次内容实践中，让品牌表达最终回到产品与生意。

伊利在"品牌"和"实效"两条线上，都交出了能落地的答案。

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苏超是这一年伊利在品牌侧最具代表性的一次长线实践。作为2025江苏省城市足球联赛官方赞助商，伊利6月初入局，主动以“编外第十四太保”自居立住“苏超搭子”人设——承接“苏大强”梗请来倪大红本人下场玩谐音梗，把江苏13座城市户外大屏变成玩梗现场，#苏超搭子有伊利等相关话题总曝光超118亿次。玩梗之外是更实的承接：8月推出苏超定制装鲜牛奶，把“别问支持谁，只想一杯奶端平”写进瓶身，20天完成上新，华东地区终端门店同步换装，线下活动触达超100万人。

如果说苏超是伊利将品牌沉进一个地域、陪着一整个赛季把梗玩透的长线实践；马年春节则是它接住一场全网自发的谐音狂欢，把网友的玩笑拍成了正片。一个听的是一方地域的情绪，一个听的是全民的脑洞，但内核是同一套——伊利让消费者的声音直接变成品牌的动作。

马年春节，网友自发玩起“马年+伊利=马伊琍”的谐音梗。伊利则先官宣马思纯推出“马年思念纯牛奶”；再用一支《寻找马伊琍》，把网友的玩笑建议拍成正片，最后正式请来马伊琍。

这场从"民间热梗"到"全民共创"的接力，由官媒50多家自发报道，70多家品牌自发玩梗，伊利收获“听劝王者”“市场营销最严厉的母亲”等消费者万赞好评。

从长线陪伴一个地域赛事、节点营销，到用户共创与生意转化，伊利这一年的内容实践并不是孤立的几次传播，而是在不同场景中不断寻找品牌与消费者沟通的新方式。

从品牌价值到生意增长，从一次传播到持续影响，伊利用一年的实践证明：真正有价值的内容，既能让品牌被记住，也能让市场看见结果。

2026金瞳奖，致敬伊利这一年在品牌与实效之间找到的平衡，也致敬那些真正将内容转化为长期品牌资产的创造者。

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