这一年，品牌面对的沟通越来越复杂：既要讲好自己的故事，也要回应消费者的情绪；既要制造传播声量，也要进入社会议题与真实生活。

SG胜加选择继续用“故事”去面对这些变化。从五粮液、淘宝、美团闪购，到方太、波司登、蒙牛等品牌，在不同命题中寻找新的表达方式，也由此形成了一系列横跨创意、整合传播、公共关系与实效的年度实践。

本文来源于广告门 adquan.com

有些故事，是把品牌内核讲得更动人。

在五粮液《中国桌子》中，胜加从场景切入，将一张桌子作为观察中国社会与人与人关系的窗口，让品牌价值自然融入中国人的共同记忆；蚂蚁保《种时间的玫瑰》，则将保险产品的长期复利，放进关于时间与人生的节奏思考中。

有些故事，找到与社会话题更紧密的连接。

方太「世界无烟日，用一个烟头倡议《游烟停》」，从社会新闻切入，翻新长期公益IP；淘宝《亲亲我的宝贝》、蒙牛《如果你还关心中国牛奶》、天猫《不为什么而读书》等项目，分别从情感价值、行业价值与社会价值等不同维度，为品牌带来多元的视角。

面对不同课题，胜加也持续寻找更轻巧、更具传播力的表达。比如，古茗《吴彦祖给古茗咖啡取英文名》，挖掘明星自身特质，把创意打造成新闻事件、产生天然话题性；美团闪购《520花花有话说》，通过反套路叙事方式，突出平台利益点；蚂蚁阿福《带阿福回家过年》，跳出红包大战内卷，将阿福打造为春节值得介绍给家人的“朋友”。

2026金瞳奖「公共关系单元年度代理公司」这一荣誉，是对胜加过去一年综合叙事能力的肯定。从一条影片、一次事件到一场整合传播运动，从真实的关系、场景到更广泛的社会议题，胜加始终扎根于最本质的洞察，用与时俱进的形式和语言，将品牌和产品价值转化为消费者愿意听、能记住的故事。

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