每年新春CNY营销，都是品牌年度增长的核心决胜场，也是全域营销内卷最激烈的赛道。流量成本飙升、同质化创意泛滥、用户审美疲劳、预算投入与转化效果失衡，成为绝大多数品牌节点营销的共性困境。

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尤其高端礼赠赛道，既要兼顾品牌高端调性的长效沉淀，又要实现节日节点的短期品效突围，如何用轻量化预算跳出营销内卷、打造差异化记忆点、实现心智与销量双向突破，成为众多高端品牌的核心营销难题。

深耕整合营销多年，淳博传播始终认为：优质的节点营销，是精准策略、差异化创意、全域精细化运营的多维协同。

本次派克马年CNY整合营销项目，凭借精细化、差异化的全域节点营销打法，项目最终斩获千万级别全域曝光，微信、微博、小红书三大核心平台搜索声量全线上涨，以极致精细化的全域运营，

破解高端品牌春节营销同质化、低转化的行业痛点，完成高端礼赠品牌的节点破圈与心智深耕。

TVC 以一分半钟篇幅，将五大礼赠场景织入新春叙事，片末以飞马纹点睛，是淳博运用 AI 生成能力，将静态的品牌视觉符号转化为灵动流淌的动态画面的实际运用。

在淳博看来，

AI 不是替代创意的工具，而是放大文化表达的手段，技术为传统意象注入新的生命力，让每一次落笔都有迹可循。

春节，是中国消费市场全年最大的流量入口，也是所有品牌的营销必答题。

每年CNY期间，从品牌TVC到社交媒体投放，从红包封面到限定礼盒，几乎所有品牌都在讲同一件事——「回家」「团圆」「新年新气象」。用户在密集的信息轰炸中逐渐麻木，品牌花了钱，却很难留下记忆点。

高端礼赠赛道的挑战更为特殊。钢笔作为一个兼具文化属性与实用价值的品类，在春节礼赠场景中面临三重困境：

派克作为一个拥有百年历史的书写品牌，如何在“新国潮文化”的春节语境中，既守住品牌的高端调性，又能贴近中国消费者的情感需求？这不是简单做一个生肖限定款就能解决的问题。

淳博传播在接手这个项目时，给出的判断是：

节点营销的破局，不在于投入多少预算

而在于能否找到一个能同时承载

品牌基因、生肖文化和礼赠场景的

「超级符号」

并用这个符号串联起整个传播链路

这个符号，就是

「飞马纹」

好的策略，从来不是凭空而来，而是从对消费者的深度洞察中生长出来的。

淳博团队在项目前期做了大量数据研究，发现了三个关键趋势：

非遗文创类社媒互动量同比增长81%，「新国潮」「新年礼盒」「高端礼盒」稳居春节送礼话题TOP3关联热词，消费者不再满足于「送贵的」，而是追求「送得有文化、有格调、有记忆点」。

这一代人送礼不再是「例行公事」，而是因人物关系驱动礼赠选择——送领导、送长辈、送伴侣、送朋友、送孩子，每一种关系都对应不同的期待和预算。数据显示，85后-95后在老师、师傅、朋友、孩子、伴侣等人群的礼赠上，消费升级意愿最为强烈。

一方面，高颜值礼盒承载「贵重×体面」的形象感知，31%的消费者认为「礼盒装、包装更省心」是送礼首选因素，另一方面，礼物的独特性直接决定了收礼者的记忆深度——「撞款」「送重复了」是社交媒体上被频繁吐槽的送礼痛点。

基于这三个洞察，淳博为派克构建了整个战役的策略底层逻辑：

用一个统一的视觉符号，同时解决「品牌基因表达」「生肖文化绑定」「礼赠场景渗透」三个问题。

这个符号就是「飞马纹」——灵感源自中国传统「马踏祥云」的意象，将奔腾的飞马造型抽象为流畅的线条纹样，既呼应马年生肖主题，又契合派克「以笔铭刻心意」的品牌基因，更寓意「腾跃与吉祥」的新年祝福。

产品端

飞马纹被镌刻在马年限定钢笔礼盒上，笔尖花纹灵感源自「马踏祥云」，每一次落笔都是心意的传递，礼盒上的飞马迎风奔跑，以行健不息的气韵寄托新年的启程与远望。

内容端

飞马纹贯穿所有传播物料——KV、系列海报、TVC、H5，形成统一且高识别度的视觉体系。TVC中用AI飞马特效生动演绎品牌视觉符号，实现从情感表达到品牌记忆的整体升华。

场景端

淳博没有泛泛地讲「春节送礼」，而是基于85后-95后的礼赠关系洞察，精准构建了五大送礼场景：

知己赠知己——「知己无间，加冕荣光砺锋芒」，让助你无畏前行的力量

爱人赠爱人——「以爱为誓，岁岁偕行许长久」，为你我写下的长久承诺

搭子赠搭子——「同道相携，共赢远志开新局」，并肩前行未来人生路

后辈赠前辈——「敬重于心，共赴未来登新阶」，是敬意，更是共赴的决心

长辈赠晚辈——「承礼立向，望君建树展宏图」，为TA留下指引的航标

每一个场景都对应一种真实的人际关系，每一句文案都精准击中该关系中的情感内核。消费者看到的不再是「一支钢笔」，而是「我和那个人之间的故事」。

这正是淳博一直坚持的策略逻辑：先诊断，再开刀。策略像诊断，通过数据分析和对复杂环境的研究进行综合诊断，创意像手术刀，在确认方向后精准执行。飞马纹和五大场景，就是在精准诊断后开出的那剂「药方」。

策略和创意再好，最终要靠执行落地。

淳博为派克搭建了一套「三层传播矩阵+双渠道转化闭环」的整合营销执行体系，春节节点流量分散、内容内卷的行业现状，决定了这场战役不能靠粗放式曝光，必须靠精准内容击穿、全域协同落地。

12位艺人覆盖国民演员、青年演员、喜剧演员、歌手等不同类型，跨年龄层的艺人组合既夯实了派克的高端品牌调性，又帮助品牌触达更年轻的消费群体。

不同于硬广式代言，这些艺人以软性种草的方式，将派克钢笔融入各自的生活场景中，让「送礼」这件事变得自然而有温度。

5位青年艺术家（绘画类、艺术字体类）与派克深度共创，以优质艺术内容夯实品牌的文化底蕴，打造圈层深度认同。

艺术家的参与，让派克马年限定礼盒超越了「商品」的属性，成为一件有收藏价值的「文化作品」，这恰恰击中了高端礼赠消费者对「独特性」的核心诉求。

5位高契合度手绘达人（手绘类、书法类）深度参与项目，不仅推出马年限定飞马书签，更跨平台直播助阵——抖音、天猫、京东直播间联动，以现场手绘与实景产品展示打造沉浸式种草体验。

达人定制的五大礼赠场景书签，融合飞马元素与新春祝福，成为连接线上内容与线下消费的关键触点。

在投放端，淳博采用了「精准定向、精细化运营」的朋友圈广告策略。始终圈定五大送礼场景的人群标签，针对不同人群的礼赠需求，分时段、分预算、分目标投放——不是把广告推给所有人，而是在正确的时间，把正确的送礼场景推给正在为“送什么”发愁的人。

广告链路同时打通线上线下双渠道：线上引流天猫/京东旗舰店，购买可得定制飞马红包和春联。线下引流品牌门店，到店购买获得艺术家定制飞马书签。

线上线下形成闭环，既承接了线上流量，又提升了线下门店的到店率和体验感。

最终的数据印证了这套整合体系的效率：

全域总曝光933万+，全域互动量1.1万+，微信搜索指数环比增长10.10%，微博微指数环比增长7.38%，小红书#派克钢笔话题阅读量稳步提升。

在春节营销高度内卷、用户审美疲劳的大环境下，品牌实现千万级全域曝光、多平台声量稳步上涨、心智与口碑双向沉淀，这正是淳博精细化全域整合营销与内容深耕能力的有力印证。

节点不是一次「短期造势」的机会，不能节日一过，营销就结束，品牌什么也没留下，第二年换个主题，重新来过。

在淳博看来，节点营销不是一次性的流量买卖，而是品牌长期资产的持续积累，每一次节点战役，都应该为品牌沉淀下可复用的视觉资产、可延续的人群资产、可迭代的方法论资产。

观点的背后，是淳博「整合营销+全域内容营销」的核心能力体系做支撑：数据挖掘能力、内容创意能力、流量获取能力，三位一体。

淳博传播坚持「让品牌和用户的每次链接闪耀价值」，这句话的背后，是淳博对营销本质的理解：

营销不是单向的信息灌输，而是品牌与用户之间每一次有价值的链接。

减少无效曝光，让每一次触达都真正产生价值——这是淳博的传播使命，也是包括派克在内的多数项目成功的内核支撑。

从派克到更多品牌，从CNY到更多节点，淳博正在用一套被验证过的整合营销+全域内容营销方法论，帮助品牌在复杂的营销环境中找到增长的确定性。

SPARKS IN EVERYLINK 让每次链接闪耀价值